2025年7月6日，随着全国烟草市场持续回暖，各大品牌香烟的竞争态势愈发激烈。记者走访多地烟草专卖店及便利店发现，尽管国家持续加强烟草市场监管，但消费者对“抽什么烟有面子还便宜”的需求并未减弱。在北京西单的一家烟草专卖店内，店主李师傅告诉记者：“最近‘中华’、‘利群’和‘玉溪’的销量依然靠前，但一些区域性品牌如‘红塔山’和‘红河’因为性价比高，也开始受到年轻烟民的青睐。”
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》，全国卷烟销量同比增长5.3%，其中高端香烟市场占比提升至28%，而中低端香烟销量则保持稳定。报告指出，这一现象与消费者对“面子”和“实惠”的双重追求密不可分。记者在采访中发现，不少商务人士和社交场合的参与者更倾向于选择“中华”或“双喜”，认为这些品牌能体现身份；而普通工薪阶层则更看重价格，比如“红塔山”的经典款售价仅25元/包，“红河”的“软8”更是低至18元/包。
烟草行业专家王教授在接受采访时表示：“当前市场呈现出明显的分层消费趋势。一方面，高端香烟通过限量版、定制包装等手段强化品牌形象；另一方面，中低端品牌则通过技术创新和营销策略提升竞争力。例如，‘白沙’推出了‘硬细支’系列，售价32元/包，既满足了年轻消费者对细支烟的偏好，又比‘中华’便宜近一倍。”
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。一位在国企工作的张先生坦言：“平时抽‘红河’，但逢年过节或者重要场合，还是会买‘中华’。毕竟‘抽什么烟有面子还便宜’是个两难选择，我只能在不同场合做取舍。”而一位自由职业者刘女士则表示：“我更看重健康，但偶尔应酬时，‘利群’的‘天富”系列（45元/包）既能拿得出手，又不会太心疼。”
值得注意的是，尽管烟草市场整体向好，但监管力度也在持续加强。近期，国家烟草专卖局联合市场监管总局查处了多起跨省走私香烟案件，涉案金额高达数亿元。一位参与案件调查的执法人员透露：“不法分子利用跨境电商和物流漏洞，将国外低价香烟走私入境，严重扰乱市场秩序。例如，某批走私的‘万宝路’仅售35元/包，远低于国内定价（65元/包），但质量无法保证。”
在合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于今年3月正式施行，其中明确规定禁止向未成年人销售电子烟和加热不燃烧烟草制品。记者在南京的一家便利店看到，店主在收银台显著位置张贴了“禁止向未成年人售烟”的标识，并配备了身份识别设备。据店主介绍，每天至少有三四位家长陪同孩子来询问电子烟，但都被婉拒。
与此同时，烟草企业的数字化转型也在加速。记者了解到，中国烟草总公司旗下的“中烟在线”电商平台已覆盖全国30个省份，消费者可通过扫码验证真伪、参与积分兑换等活动。某品牌市场经理透露：“传统渠道依然重要，但线上营销能更精准地触达年轻消费者。例如，我们与某社交平台合作推出的‘云烟’联名款，通过直播秒杀活动，单日销量突破10万包。”
然而，行业专家也提醒，烟草市场的长期发展仍面临挑战。一方面，全球控烟趋势下，多国提高烟草税，导致进口香烟价格飙升；另一方面，国内消费者对健康意识的提升，可能促使部分烟民转向无烟产品。据世界卫生组织统计，2025年全球电子烟市场规模预计将达到1300亿美元，中国市场的渗透率虽低于欧美，但增长速度位居前列。
在价格方面，记者梳理了部分主流品牌的最新售价：在北京，“中华（硬）”售价65元/包，“利群（新版）”45元/包，“红塔山（经典）”25元/包；在成都，“双喜（硬）”38元/包，“玉溪（软）”42元/包，“红河（软8）”18元/包。一位长期研究烟草经济的学者指出：“价格是消费者决策的核心因素之一，但品牌忠诚度和社交属性同样重要。未来，烟草企业需要在合规前提下，通过产品创新和营销升级，满足消费者多元化需求。”
回到最初的问题，“抽什么烟有面子还便宜”，或许没有标准答案。但在当前市场环境下，消费者正通过理性选择，在品牌溢价与实际需求之间寻找平衡点。正如一位烟民所言：“抽烟是一种习惯，也是一种社交。能找到既符合身份又能接受的价格，才是最好的选择。”
