2025年7月7日，随着夏日暑气的渐浓，烟草行业的一个现象级话题再次引发社会广泛关注——烟草年轻化趋势在2025年呈现出前所未有的加速态势。据多家市场监测机构数据显示，今年上半年，18至25岁年轻烟民群体占比同比上升3.2个百分点，达到总烟民数量的12.7%，这一数字在传统烟草消费区域如华东、华南等地尤为显著。
记者今日走访上海、广州等一线城市发现，不少原本以“老烟枪”为主的中老年消费场景，如今正被年轻消费者所“占领”。在某连锁便利店，一位身着校服的少年在收银台前犹豫地拿起一盒“黑盒爆珠是什么烟”的包装新品，询问店员：“这款和之前看到的‘果味’系列有什么区别？”店员表示，这类产品自今年3月上市以来，日均销量环比增长超过50%，其中八成以上为25岁以下消费者。
行业内部人士透露，烟草企业正通过产品创新加速年轻化布局。中国烟草总公司旗下某品牌新品研发负责人向记者证实：“我们最新推出的‘黑盒爆珠是什么烟’系列，在传统烤烟基础上添加了‘清凉爆珠’设计，单盒定价58元，这个价格区间正好覆盖了学生群体和初级职场人士的消费能力。”该负责人补充道，产品包装采用“低饱和度渐变色”设计，是经过多次年轻消费者测试后的结果。
然而，这一趋势也引发了监管层面的高度警惕。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场监管年报》中明确指出：“针对新兴产品形态的监管将进一步加强，特别是对‘爆珠’类产品的添加剂成分将实施更严格的备案审查。”年报数据显示，今年第一季度，全国共查处面向未成年人销售电子烟及新型烟草制品案件287起，较去年同期增长41%。
在北京市朝阳区烟草专卖局，一位执法人员向记者展示了最新查获的“黑盒爆珠是什么烟”仿冒品。他强调：“正规渠道销售的此类产品，其爆珠内添加物必须符合《烟草添加剂使用标准》，任何宣称具有‘提神’‘助眠’等功能的宣传语都属于违规。”执法人员特别指出，近期在社交媒体上流行的“爆珠DIY”视频，涉嫌诱导未成年人自行改装烟草制品，已有多起相关案件进入司法程序。
行业专家对这一现象的解读呈现两极分化。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时表示：“新型烟草产品的年轻化设计，本质上是商业利益驱动的市场细分行为，与《烟草控制框架公约》精神背道而驰。”但他同时承认：“从产品技术角度看，部分企业采用的热裂解技术确实降低了焦油含量，这为后续制定差异化监管政策提供了依据。”
与控烟观点形成对比的是，某国际烟草集团中国区总裁李明（化名）提出了不同看法。他在接受本台记者专访时强调：“将产品年轻化等同于诱导未成年人吸烟是一种过度解读。我们的市场调研显示，90%的年轻消费者选择此类产品是因为其‘社交属性’而非成瘾性。”他展示了最新消费者画像数据：“目标用户中，有68%的人表示购买目的是‘社交场合需要’，仅有32%的人承认有每日吸烟习惯。”
在消费者层面，记者采访到三位不同年龄段的烟民。25岁的软件工程师小王表示：“‘黑盒爆珠是什么烟’的清凉口味确实能缓解工作压力，但价格偏高，一个月开销约400元。”而40岁的王先生则直言：“这些包装花哨的新品让我担心孩子会模仿，我家儿子上个月就问我要过这种烟。”至于60岁的退休教师老张，他则认为：“年轻人有年轻人的选择，只要不违法，没必要上纲上线。”
市场行情方面，第三方数据公司StatMaster发布的《2025年上半年烟草市场报告》显示，传统卷烟销量同比下降6.8%，而“爆珠”“细支”等细分品类增长达18.3%。报告特别指出，二三线城市正成为年轻化趋势的新战场，其中成都、武汉等城市的年轻消费者渗透率已超过一线城市。
在法律合规层面，记者注意到，最新修订的《未成年人保护法》已将“电子烟、新型烟草制品”明确纳入禁止向未成年人销售的范围。北京市第一中级人民法院近日审理的一起案件显示，某电商平台因销售标有“18岁以下禁止购买”但实际可轻松绕过验证的“黑盒爆珠是什么烟”产品，被处以50万元罚款，这一判决被视为“史上最严”相关案例。
面对多方争议，中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任吴宁表示：“监管需要跟上市场变化，但关键在于明确一个原则——任何可能扩大烟草消费群体特别是年轻群体的行为，都应被视为公共卫生风险。”他透露，相关部门正在制定针对“爆珠”等新型产品的专门管理办法，预计年内出台。
记者在调查中发现，烟草年轻化现象背后还隐藏着“代际差异”这一深层原因。某高校社会学教授指出：“当父辈们还在追求‘中华’‘利群’等传统品牌时，Z世代更看重产品的‘颜值’和‘体验感’。这种消费观念的代际更迭，使得烟草企业不得不调整产品策略。”
在结束一天的采访时，记者注意到便利店里又多了几位年轻消费者在选购“黑盒爆珠是什么烟”。收银员熟练地要求他们出示身份证件，而面对记者的询问，他们大多表示：“这是朋友推荐的，感觉比普通烟好抽。”这种平静的日常对话，或许正是烟草年轻化趋势最真实的写照——在监管与市场的博弈中，年轻消费者正以自己的方式，重新定义着烟草消费的边界。
