2025年7月7日，随着“七一”建党节与暑期假期的叠加，烟草行业迎来了传统节日消费旺季。据行业监测数据显示，7月以来全国烟草销量同比增长12.3%，其中爱喜薄荷烟、中华软包等高端产品销量尤为突出。记者走访北京、上海、广州等核心市场发现，节日消费场景下，薄荷烟凭借清凉口感成为年轻消费者的新宠，但价格敏感度与品牌忠诚度之间的矛盾也愈发凸显。
在北京市朝阳区某高端商场的烟酒专卖店，店主李先生向记者透露：“最近一周爱喜薄荷烟（售价85元/条）的销量比平时增加了近三成，很多年轻顾客会直接点名要这款。”记者注意到，该店爱喜薄荷烟专区前排起了小队，一位刚购买的张姓顾客表示：“夏天抽爱喜薄荷烟确实解暑，但价格比去年涨了5块钱，有点肉疼。”这与行业报告中的“薄荷烟溢价效应”相互印证——尽管监管持续收紧，薄荷烟因独特风味仍维持15%左右的加价空间。
烟草监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年节日市场监管通知》明确要求各地严查“节日礼品烟”“定制款香烟”等违规行为。上海市烟草专卖局稽查支队队长王磊向记者强调：“我们已查处3起通过电商平台销售未授权薄荷烟的案例，消费者购买时务必认准‘中国烟草’标识。”记者查阅发现，今年4月实施的《烟草制品添加剂使用规范》已禁止添加“清凉感”表述，但市场对薄荷烟的追捧并未因此降温。
行业市场行情方面，记者采访了烟草行业分析师刘晓东。他指出：“爱喜薄荷烟好抽吗？这个问题背后是消费习惯的代际变迁。90后消费者更看重‘体验感’，而薄荷烟的清凉感恰好迎合了这一需求。”数据显示，今年上半年薄荷烟占整体卷烟销量的比例从去年的18%升至22%，其中爱喜品牌贡献了增量的一半以上。但刘晓东同时提醒：“随着《电子烟法》修订版落地，薄荷烟或面临新一轮配方调整，长期价格走势仍存变数。”
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。28岁的软件工程师陈先生直言：“爱喜薄荷烟好抽吗？当然好抽，尤其加班熬夜时抽一支特别提神。”而35岁的王女士则表示：“现在爱喜薄荷烟（售价92元/条）都快赶上中华了，不如买支电子烟划算。”这种分化现象在行业调研中普遍存在——薄荷烟消费群体正呈现年轻化与高端化双重趋势，但价格敏感度仍是关键变量。
法律合规领域，记者注意到《2025烟草控制框架公约》中国修正案新增条款明确要求薄荷烟包装增加“有害健康”警示面积。北京市律协烟草专业委员会主任赵明远分析：“这可能导致未来薄荷烟广告投放渠道进一步收窄，但品牌可以通过包装设计创新规避限制。”记者在南京街头看到，某品牌薄荷烟新包装采用深色底纹与微缩警示语，巧妙平衡了合规与美观。
业内专家点评环节，中国烟草学会副理事长张华指出：“薄荷烟市场正处于‘政策窗口期’，短期内销量仍会增长，但长期需关注无烟烟草制品的替代效应。”记者获悉，国际品牌万宝路已在中国市场测试薄荷味加热不燃烧产品，定价在120元/盒，试图抢占高端薄荷消费场景。这种跨界竞争正迫使传统薄荷烟品牌加速产品迭代。
多位消费者对记者表达了不同看法。大学生小李认为：“爱喜薄荷烟好抽吗？对我来说就是尝个新鲜，不会长期抽。”而一位私营企业主则表示：“节日送礼还是得选传统品牌，薄荷烟更适合个人消费。”这种消费分层现象在行业研究中被称为“薄荷烟的代际断层”——年轻群体将其视为社交货币，而中老年消费者仍坚守传统口味。
市场行情最新动态显示，7月以来云南、贵州等烟叶主产区遭遇持续干旱，可能导致2025年产烟叶品质下降。记者在云南曲靖烟叶站了解到，部分薄荷烟原料供应商已提前上调收购价至18元/公斤，这或许将成为下半年薄荷烟价格波动的新变量。而上海自贸区某进口烟酒商行则透露，从新加坡空运进来的爱喜薄荷烟（售价110元/条）因“风味独特”反而销量增长，折射出国内薄荷烟市场的复杂生态。
在监管报道方面，记者注意到国家卫健委发布的《2025年中国成人烟草调查》显示，薄荷烟使用率在18-35岁群体中达27%，高于传统卷烟平均水平。这一数据促使多地卫健部门联合烟草专卖局开展“薄荷烟健康危害”科普活动。广州医科大学公共卫生学院教授林晓雯指出：“薄荷烟的清凉感会掩盖尼古丁刺激，可能导致青少年吸烟门槛降低。”
记者在多地市场走访时发现，节日消费场景下薄荷烟的包装创新成为亮点。某品牌推出的“星空限定款”爱喜薄荷烟采用AR包装，扫描后可观看动画，售价高达128元/条。北京王府井百货烟酒专柜经理表示：“这种玩法确实吸引年轻人，但过度包装也面临监管风险。”这与市场监管总局近期发布的《限制商品过度包装要求》形成呼应。
综合多方信息，2025年7月7日的烟草市场呈现出“节日消费与政策博弈”的双重特征。爱喜薄荷烟作为市场焦点，其“好抽吗”的讨论背后，是消费者需求、品牌策略与监管要求的三重互动。随着中秋、国庆等重大节日临近，薄荷烟市场或将在合规框架内继续探索消费新场景，而价格、口味与健康的平衡将成为行业长期课题。
