2025年7月7日，全球烟草行业迎来新一轮变革浪潮。在各国监管政策持续收紧的背景下，中国烟草市场呈现出前所未有的复杂局面。记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年上半年全国烟草行业税收同比增长8.3%，达到1.2万亿元，但增速较去年同期回落1.7个百分点。这一数据反映出行业在保持增长的同时，正面临日益严峻的合规压力。
在北京朝阳区一家烟草专卖店内，店主李师傅向记者展示了最新到货的“江山天子”系列香烟。他透露：“江山天子价格现在调整到了每条680元，比上个月上涨了30元。虽然价格上调，但销量并未明显下降，这说明高端市场仍有较强消费韧性。”记者注意到，店内摆放的“江山天子（硬)”包装上，除原有的防伪标识外，新增了二维码溯源码，消费者扫描后可查询产品全链条信息。
上海市烟草专卖局今日发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，电子烟监管趋严导致替代品市场萎缩，传统卷烟消费占比回升至92.7%。该局市场监管处处长张明指出：“根据《电子烟管理办法》修订版，7月1日起电子烟产品必须通过国家认证方可销售，这导致部分品牌退出市场。”记者在浦东新区一家电子烟店看到，店内已清空大部分货架，仅保留少量符合新规的尼古丁盐产品。
在消费者端，变化同样显著。记者随机采访的10位烟民中，有7位表示正在尝试减少吸烟量。其中35岁的软件工程师王先生表示：“‘江山天子价格’虽然高，但考虑到健康风险和可能的税改，我决定每周减少一包。”而另一位60岁的退休教师则认为：“高端香烟的品质和品牌价值仍然值得，只要不是每天抽，影响不大。”
国际市场方面，世界卫生组织今日发布《2025年全球烟草流行报告》指出，中国作为世界上最大的烟草消费国，控烟措施取得阶段性进展，但仍有约3.5亿吸烟人口。报告特别提到，中国烟草行业在研发减害产品方面投入增加，但“江山天子价格”等高端产品仍被视为控烟政策的主要障碍之一。
行业专家观点呈现两极分化。中国烟草科学研究院院长刘建明在接受采访时表示：“烟草行业正从传统制造向健康科技转型，‘江山天子价格’反映的是品质价值而非单纯品牌溢价。”而中国疾病预防控制中心控烟办主任姜垣则强调：“任何烟草产品都不存在安全阈值，价格机制应与健康警示同等重要。”
在产品创新领域，记者注意到多家烟草企业加大了“加热不燃烧”产品研发投入。云南中烟今日宣布，其新型低温卷烟已通过欧盟安全认证，预计将在下半年进入国际市场。但值得注意的是，这类产品在国内市场的推广仍受制于《烟草控制框架公约》的履约要求。
法律合规层面，北京市高级人民法院今日发布《涉烟草案件审判白皮书》，披露了2024年审理的2300起涉烟案件判决情况。白皮书显示，因“江山天子价格”等高端产品引发的走私、假冒案件占比达42%，较上年上升5个百分点。北京市检察院第三分院检察官赵静表示：“随着电子支付普及，网络售假烟草的隐蔽性增强，监管部门需建立更完善的追溯体系。”
在市场行情方面，记者调查发现，除“江山天子价格”外，全国主要品牌价格体系均出现调整。根据中国烟草经济信息中心数据，全国平均零售价从2024年的48元/包上涨至52元/包，但库存周转天数延长至45天，反映出消费增速放缓。广东省烟草公司市场分析师陈工指出：“南方市场受经济环境影响更大，而北方高端消费相对稳定。”
消费者权益保护成为新焦点。中国消费者协会今日发布《烟草消费警示》，指出部分商家利用“江山天子价格”等高端产品进行虚假宣传。协会法律事务部主任孙女士强调：“烟草消费者同样享有知情权，任何形式的误导性营销都应受到监管。”记者在暗访中发现，仍有商家在社交媒体上暗示高端香烟具有“社交价值”，此类内容已被多平台下架。
在政策执行层面，国家烟草专卖局今日通报，全国已建成覆盖95%县区的烟草专卖电子监管系统，通过大数据分析实现“江山天子价格”等产品的实时监控。副局长李强表示：“下半年将重点推进‘一物一码’全链条追溯，力争将假私烟市场占比控制在0.5%以下。”
行业人士普遍认为，2025年将成为中国烟草行业的“合规深化年”。记者在采访中注意到，多家企业已开始调整营销策略，从“价格战”转向“品质战”。有业内人士透露：“虽然‘江山天子价格’等高端产品仍保持利润优势，但企业更看重长期合规发展。”
