2025年7月7日，烟草行业消费迁移现象再次成为市场焦点。据多家媒体报道，近期国内烟草市场出现明显的消费结构变化，尤其是“十元以下的烟”销量持续下滑，而中高端产品需求稳步增长。这一趋势与近年来国家烟草专卖局加强控烟政策、消费者健康意识提升等因素密切相关。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售点发现，不少烟民正逐步放弃低价产品，转而选择价格更高的品牌。在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主王女士告诉记者：“以前‘十元以下的烟’很受欢迎，尤其是学生和低收入群体。但最近一个月，像‘黄山（红方印）’、‘红塔山（经典1956）’这些中端产品销量增长了20%左右，而‘黄果树（软）’等低价烟几乎没人问津。”
这一现象在行业内部并非孤立。根据中国烟草总公司发布的2025年第二季度市场报告，全国烟草市场消费结构已连续三个季度呈现“金字塔倒置”趋势，即高价烟市场份额扩大，低价烟萎缩。报告指出，今年上半年，50元以上的卷烟销量同比增长15.3%，而10元以下的卷烟销量同比下降8.7%。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时分析：“消费迁移是多重因素作用的结果。一方面，2024年新实施的《烟草制品价格调控办法》明确要求限制低价烟生产，规定单包零售价低于8元的卷烟需缴纳更高的消费税；另一方面，随着社会经济发展，消费者健康意识增强，对烟草产品的品质要求也在提高。”
记者注意到，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业控烟工作要点》中提到，将进一步优化产品结构，引导烟草消费向“控量提质”方向发展。文件特别强调，要“逐步压缩10元以下低档卷烟生产规模，鼓励企业开发低焦油、低危害的健康型产品”。
在消费者层面，这一变化也引发了不同群体的热议。32岁的软件工程师张先生表示：“我现在只抽‘中华（硬）’，虽然价格涨到了每包85元，但感觉品质更好，抽起来更顺口。”而45岁的出租车司机刘师傅则坦言：“以前抽‘红河（软）’（10元/包），现在确实抽不起了，但也不想完全戒烟，所以改抽‘红双喜（硬）’（35元/包）。”
烟草企业方面，各大品牌已开始调整市场策略。云南中烟工业有限责任公司近日推出“云烟（软珍品）”升级版，售价从25元上调至32元；安徽中烟则宣布减少“黄山（小目标）”等低价产品的产量，转而扩大“黄山（徽商）”系列中端产品的生产规模。
值得注意的是，国际烟草市场也呈现类似趋势。据世界卫生组织烟草或健康合作中心发布的《2025全球烟草消费报告》，全球范围内廉价烟草市场份额正在缩减，特别是在发展中国家，中高端产品消费增速显著高于低价产品。该报告引用数据称，2024年全球卷烟平均零售价首次突破1美元/包，较十年前上涨了62%。
然而，消费迁移过程中也出现了一些新问题。在湖南省长沙市，有消费者投诉称部分商家以次充好，用高价烟包装低价烟销售。当地烟草专卖局已开展专项整治行动，查获多起涉嫌假冒伪劣的案件。国家烟草专卖局政策法规司负责人表示，将进一步完善市场监督机制，确保消费升级过程中不出现质量隐患。
对于“十元以下的烟”的未来走向，业内专家存在不同看法。中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员赵华认为：“低价烟的逐步退出市场是控烟工作的积极信号，有助于减少青少年吸烟率。”但另一位不愿具名的行业分析师则警告：“如果中高端产品价格持续上涨，可能导致部分烟民转向非法渠道，反而增加监管难度。”
记者在采访中还发现，电子烟与加热不燃烧烟草制品的兴起，也在一定程度上影响了传统卷烟的消费结构。某大型连锁便利店的数据显示，虽然传统卷烟整体销量下降，但其中高端产品与新型烟草制品销售额呈现“此消彼长”的态势。
综合各方信息来看，2025年烟草市场消费迁移现象仍在持续深化。消费者行为的改变、政策导向的调整以及企业战略的转型，共同推动着这一行业变革。尽管“十元以下的烟”尚未完全退出历史舞台，但其在市场中的地位已明显弱化，这一趋势预计将在未来几年进一步巩固。
