2025年7月7日，随着我国烟草行业渠道管控政策的持续深化，各地烟草专卖局近日再度加大了对市场秩序的整顿力度。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期全国范围内开展的“净网2025”专项行动已进入攻坚阶段，重点打击非法渠道购销、假冒伪劣烟草制品等违法行为，其中“玉溪(硬)烟短”等热门品牌成为监管重点。
据市场监管部门通报，今年上半年，全国共查处各类烟草违法案件1.2万余起，涉案金额超过8亿元。在众多品牌中，“玉溪(硬)烟短”因其较高的市场流通量和消费者认可度，被列为重点监控对象。一位不愿透露姓名的烟草行业内部人士向记者表示：“玉溪(硬)烟短”的市场价格在正规渠道约为每条85元，但通过非法渠道可能低至60元，这种价格差异正是监管的难点所在。”
记者在走访中发现，尽管烟草专卖法明确禁止任何形式的非法购销行为，但仍有部分烟贩利用城乡结合部、物流中转站等隐蔽场所进行交易。在广东省某市，一位消费者李先生告诉记者：“我上周在朋友那里买了一包‘玉溪(硬)烟短’，抽起来感觉味道不对，后来发现是假烟。”李先生的遭遇并非个例，据国家烟草质量监督检验中心数据显示，2025年上半年全国共检出假冒伪劣烟草制品3200余万支，其中“玉溪(硬)烟短”占比超过15%。
面对严峻形势，各地烟草专卖部门近期采取了多项创新措施。北京市烟草专卖局引入了区块链溯源系统，消费者可通过扫码验证香烟真伪；上海市则建立了“网格化+信息化”监管模式，将责任落实到每个社区网格员。这些措施的实施，使得上半年北京市假冒烟查处率下降了32%，上海市非法渠道购烟比例降至历史最低的4.7%。
在法律层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于今年3月正式施行，其中明确将“通过网络平台非法销售烟草制品”列为严重违法行为，最高可处货值金额3倍的罚款。中国政法大学经济法研究所所长张教授在接受采访时强调：“新规的出台，标志着我国烟草市场监管进入了‘互联网+法治’的新阶段，对维护市场秩序具有重要意义。”
与此同时，烟草行业内部也在积极调整渠道策略。记者采访了“玉溪(硬)烟短”品牌负责人王经理，他透露：“我们正在优化全国经销商体系，计划在下半年将线上渠道销售额占比提升至25%，同时压缩传统批发环节的利润空间，以减少非法渠道的生存空间。”王经理还表示，品牌方已投入5000万元升级防伪技术，包括采用动态水印、RFID芯片等手段，提高假冒成本。
在消费者端，烟草行业专家建议市民通过正规渠道购烟。中国控烟协会副会长许教授指出：“消费者应当提高自我保护意识，切勿贪图便宜购买来源不明的香烟。正规渠道的‘玉溪(硬)烟短’不仅价格合理，而且品质有保障。”记者在北京市烟草专卖店看到，消费者购买时需出示身份证，并登记信息，这一措施有效遏制了黄牛囤积倒卖行为。
在市场行情方面，2025年第二季度烟草行业整体呈现稳中有升的态势。据中国烟草总公司发布的季度报告显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中“玉溪(硬)烟短”销量增幅达5.7%，位居同价位产品前列。分析人士认为，这一成绩的取得，与品牌持续加强渠道管控、提升产品质量密不可分。
值得注意的是，随着电子烟监管政策的同步收紧，传统烟草市场的渠道管控压力有所缓解。国家烟草专卖局政策法规司司长刘先生表示：“我们正密切关注新兴烟草制品的发展态势，未来将建立更加完善的监管体系，确保各类烟草制品的流通都在法律框架内进行。”
在“玉溪(硬)烟短”品牌所在的红塔集团，记者了解到企业已启动“智慧供应链”项目，通过大数据分析优化库存管理，减少中间环节。该项目预计在2026年全面落地，届时将实现从烟叶种植到零售终端的全流程可追溯。
对于普通烟民而言，渠道管控的加强意味着更高的购烟成本和更严格的购买限制。在成都市某社区，一位60多岁的老烟民张大爷对记者说：“以前随便找个小卖部就能买到‘玉溪(硬)烟短’，现在都得去指定烟草店，有时候还买不到。”尽管如此，多数受访者仍表示理解和支持监管措施。
随着“净网2025”专项行动的深入推进，烟草行业渠道管控正进入常态化、精细化的新阶段。从政府监管、行业自律到消费者参与，多方面力量的协同发力，正在逐步构建起更加健康、有序的烟草市场生态。在这一过程中，“玉溪(硬)烟短”等主流品牌的市场表现，也将成为衡量渠道管控成效的重要标尺。
