2025年7月7日，随着“七一”建党节和暑期假期的双重叠加，烟草行业节日消费市场呈现出前所未有的活跃态势。记者走访全国多地烟酒店、便利店及线上平台发现，香烟销量较平日增长约35%，其中高端品牌和区域性特色产品尤为抢手。国家烟草专卖局数据显示，截至上午10时，全国烟草零售终端销售额同比去年同日增长28.3%，创下近五年来同期新高。
在北京市朝阳区一家连锁烟酒店内，店主王经理向记者展示了一组销售数据：“昨天（6日）一天卖出的‘中华’香烟数量，相当于平时一周的销量。今天早上刚补的货，‘利群’和‘玉溪’的中档产品已经告罄。”他特别提到，一款售价为每包75元的“利群·新版”成为抢手货，不少顾客甚至一次性购买10包以上。记者注意到，店内还摆放着多款包装印有红色党徽元素的特供香烟，据称是烟草公司为庆祝建党节特别推出的限量版产品，单包售价在45-60元区间。
与大城市的热销场景相比，地方市场则呈现出独特的消费偏好。在河北省秦皇岛市，当地烟草公司推出的“秦皇岛牌”香烟再次引发外界关注。有烟民表示：“秦皇岛有什么烟外面没有，比如这款‘山海关’特供，只有本地能买到，外地根本见不到。”记者调查发现，这款售价每包32元的香烟因采用当地特色香料，口感独特，已成为外地游客购买秦皇岛特产的首选之一。秦皇岛市烟草专卖局负责人透露，节日期间该品牌销量同比增长40%，部分烟酒店甚至出现断货情况。
行业专家对当前市场热度作出分析。中国烟草学会市场研究部主任张教授指出：“节日消费是烟草行业全年销售的重要节点，今年‘七一’恰逢暑期，叠加各地文旅消费复苏，形成了‘双轮驱动’效应。”他同时强调，尽管销量增长，但各地烟草专卖部门严格执行《烟草专卖法实施条例》关于零售终端管控的规定，未发现价格哄抬或违规跨区域调货现象。
记者在采访中注意到，消费者对烟草产品价格敏感度有所提升。在上海市一家24小时便利店，一位购买“双喜”香烟（售价每包38元）的年轻顾客表示：“虽然涨价了，但节日聚会总得备点像样的烟，价格涨了10%左右，没办法。”而另一位来自西安的烟民则更关注产品合规性：“现在买烟都习惯看包装上的税标和防伪码，上次买错了一次，后来知道是跨省调货的，以后再也不敢了。”
烟草市场监管部门也在节日前夕加大了执法力度。广州市烟草专卖局通报了一起跨省违法调货案件，涉及金额超过50万元，其中不乏“黄山”等区域性品牌香烟。该局市场稽查处处长表示：“我们将重点关注三类违规行为：一是借节日名义囤积居奇；二是跨区调货扰乱市场秩序；三是销售假冒伪劣产品。”
线上渠道的烟草销售同样呈现井喷态势。某电商平台数据显示，节日期间“中华（硬）”香烟的线上订单量较平日增长6倍，但平台负责人强调：“所有销售均通过正规授权渠道，每单都严格核验消费者年龄信息，并执行‘三包’政策外的额外抽检。”记者发现，部分电商平台还推出了“节庆礼盒装”，将香烟与打火机、烟灰缸等配件组合销售，单盒价格在120-180元区间。
区域性特色产品成为节日消费新亮点。在云南省，以“云烟（软经典）”为代表的传统品牌销量稳定，而贵州“黄果树”推出的“端午特供”限量版则成为抢手货，每包售价比普通版高出15元。有业内人士透露：“这类产品主要靠‘限量’概念吸引消费者，实际产量并不低，但包装和宣传上做足了文章。”
秦皇岛有什么烟外面没有？这个问题在节日期间被反复提及。记者专门走访了秦皇岛市烟草专卖局，相关负责人透露：“我们确实有几款专供本地市场的产品，比如‘秦皇岛’牌的‘海韵’系列，采用渤海湾特有的海藻提取物作为香料，外地市场无法复制这种风味。”他同时表示，虽然地方品牌在本地受欢迎，但全国性品牌如“红塔山”、“白沙”等依然占据市场主导地位，节日消费呈现“地方特色与全国品牌并存”的特点。
在监管层面，国家烟草专卖局7月6日发布《关于加强节日烟草市场监管的通知》，要求各地严查“节日礼品”性质的违规购销行为，特别强调对“一包一码”追溯系统的执行力度。截至记者发稿时，全国31个省区市均已完成对辖区内大型烟酒店的专项检查，未发现重大违规案例。
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。45岁的李先生表示：“节日里总得买点好烟招待客人，‘中华’涨到80一包了，但该买还得买。”28岁的王女士则更关注健康问题：“现在年轻人抽烟的少了，但我爸还是得抽，只能买点中档烟，45元的‘红双喜’最合适。”而60岁的陈大爷则坚持：“烟是老牌子好，‘牡丹’虽然涨价了，但味道没变。”
市场行情监测显示，节日期间各品牌价格基本稳定，但部分稀缺品种出现溢价现象。例如在杭州市场，一款限量版的“利群·西湖全景”香烟售价高达每包98元，较平时上涨25%。烟草分析师认为：“这种现象属于正常的市场调节，只要不突破最高零售限价，就属于合规范畴。”
随着下午3时左右各零售终端进入销售高峰，记者在北京市西单附近观察到，不少烟酒店开始执行“限购”措施，规定同一顾客购买“中华”等热门品牌不得超过5包。这种做法在南京、武汉等城市也已普遍实施，旨在防止投机性囤货。
综合全天观察，2025年“七一”节日烟草消费呈现出“量价齐升、特色突出、监管严格”三大特点。从秦皇岛的地方特色烟到全国性品牌，从线下实体店到线上平台，烟草市场在节日氛围中展现出旺盛的生命力，同时也经受着严格的合规考验。消费者在享受节日消费便利的同时，对价格、品质和来源的关切度也达到了新的高度。
