2025年7月7日，随着夏季的到来，烟草行业年轻化现象再次引发社会关注。据记者调查，尽管国家烟草专卖局多次强调控烟政策，但部分烟草品牌通过包装创新、口味升级和营销策略，依然在年轻群体中占据一定市场。记者走访北京、上海、广州等多个城市发现，不少便利店和烟酒店的销售数据显示，20多元一包的香烟成为年轻消费者的“心头好”。
在北京市朝阳区的一家便利店，记者以顾客身份询问：“什么烟20多一包？”店员热情推荐：“中华软包现在是29元一包，但最近新出的‘国酒香’系列，24元一包，年轻人挺喜欢。”记者注意到，这款香烟的包装设计采用了更加时尚的元素，且广告语“品味新世代”明显针对年轻群体。据店员透露，这款香烟的销量在近三个月内增长了30%。
上海烟草集团相关负责人在接受采访时表示，烟草行业年轻化是市场发展的必然趋势，但企业始终遵守国家法律法规，从未刻意针对未成年人进行营销。“我们推出的新品都是基于成年消费者的需求，包装设计也只是为了提升品牌形象。”该负责人补充道。
然而，这一说法并未完全打消公众的疑虑。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出，烟草企业对年轻群体的营销手段越来越隐蔽，例如通过社交媒体、电竞赞助等方式渗透。“虽然法律禁止向未成年人售烟，但一些企业的‘擦边球’行为依然存在。”胡鞍钢强调，监管部门需要加强执法力度，同时企业也应承担更多社会责任。
记者随后采访了几位年轻烟民。25岁的程序员小王表示：“什么烟20多一包？我现在抽一款叫‘薄荷冰’的，22元一包，口感清新，包装也好看。”他坦言，虽然知道吸烟有害健康，但“偶尔抽一根解压”的心态让他难以戒掉。相比之下，19岁的大学生小李则对高价香烟持谨慎态度：“一包中华要29元，我一个月生活费才1500元，根本抽不起。”小李认为，20多元的香烟既经济又能满足需求，因此成为他的首选。
在广东省，烟草市场行情显示，20-30元价位的香烟销量持续攀升。广东省烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，该省20-30元档位香烟的市场份额同比增长了15%，其中“利群”、“红塔山”等品牌表现尤为突出。业内人士分析，这一现象与年轻消费者追求性价比和个性化需求密切相关。
值得注意的是，国家烟草专卖局近期发布的通知要求，所有烟草制品必须在包装上显著标注“吸烟有害健康”等警示语，且不得使用误导性名称或图案。然而，记者发现，部分新上市的香烟产品依然通过“低焦油”、“草本添加”等宣传语吸引消费者。北京某律师事务所的律师李明表示，这些宣传语可能涉嫌违反《广告法》中关于禁止虚假宣传的规定，“如果企业无法提供权威机构出具的检测报告，就可能面临法律风险。”
与此同时，国际烟草市场的变化也在影响着国内行业。据世界卫生组织报告，全球范围内，电子烟和加热不燃烧烟草制品的普及率逐年上升，而传统卷烟在年轻群体中的吸引力有所下降。有业内人士猜测，国内烟草企业或许也在暗中研发类似产品，以应对市场变化。
在成都市，记者走访一家新开的“社交烟吧”发现，这里不仅提供多种口味的香烟，还设有电子烟体验区。店员介绍：“很多年轻人喜欢来这里尝试新口味，比如‘水果味’、‘咖啡味’，价格都在20多元一包。”这种新型消费场景的兴起，进一步加剧了烟草年轻化的趋势。
针对这一现象，多位公共卫生专家呼吁，政府应考虑提高烟草税，或进一步限制香烟包装设计，以减少对年轻群体的吸引力。世界银行数据显示，提高烟草税可使青少年吸烟率降低40%以上。然而，中国烟草总公司一位匿名人士透露：“烟草税收是国家财政收入的重要来源，贸然提高价格可能引发市场波动。”
回到最初的问题：“什么烟20多一包？”记者发现，这一价位的香烟不仅包括传统品牌，还有不少新兴产品。例如，某品牌推出的“青春版”香烟，售价26元一包，包装上印有流行文化元素，广告语更是直接喊出“为年轻而设计”。这种策略虽然短期内提升了销量，但长期来看，是否会加剧控烟难度，仍有待观察。
