2025年7月7日，烟草行业再次成为舆论焦点。随着新版《烟草专卖法实施条例》细则的逐步落地，以及“控烟”政策的持续加码，烟民们对高端香烟市场的讨论热度不减。尤其是“九五至尊”和“和天下”这两款标志性产品，其价格与市场表现引发了广泛关注。
记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店发现，尽管“九五至尊”和“和天下”的零售价均保持在较高水平，但购买热度依然不减。其中，“九五至尊”单条价格约为3800元，而“和天下”系列中较为热门的“和天下尊享”单条价格约为4200元。有烟民直接向记者提问：“九五至尊和和天下哪个贵一点？”销售人员解释称，虽然两款香烟价格接近，但“和天下”因包装设计更受商务人士青睐，价格略高。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时表示：“高端香烟市场的竞争，早已超越了产品本身。‘九五至尊’强调的是‘尊贵’，而‘和天下’则突出‘和谐’，两者定位虽有重叠，但在消费者心智中各有侧重。”他进一步指出，随着2025年烟草税调整政策的实施，高端香烟的利润空间将进一步压缩，未来可能面临更激烈的竞争。
在社交媒体上，关于这两款香烟的讨论也层出不穷。一位自称“老烟枪”的网友发帖称：“‘九五至尊’口感更醇厚，适合日常品鉴；‘和天下’则更适合送礼，毕竟包装摆在那儿。”另一名网友则表示：“价格差距不大，但‘和天下’的防伪技术更先进，买起来更放心。”这种“口味之争”与“价值之争”交织的讨论，折射出高端香烟市场的复杂性。
与此同时，烟草市场监管力度也在不断加强。根据最新发布的《2025年烟草市场合规指南》，各地烟草专卖局将加大对“天价烟”的监管力度，严禁任何形式的溢价销售。记者注意到，在某电商平台，“九五至尊”的二手交易价格一度被炒至5000元以上，但很快被平台下架。业内人士透露，这是监管部门联合平台开展的专项治理行动。
烟草行业市场行情分析报告显示，2025年上半年，国内高端香烟市场销售额同比增长5.3%，但增速较去年同期回落1.2个百分点。报告指出，这一变化与“健康中国”战略的深入推进密切相关。北京市控烟协会会长张华（化名）表示：“高端香烟的消费群体相对固定，但年轻一代的吸烟率下降趋势明显，长期来看市场空间可能收窄。”
在消费者端，记者随机采访了多位烟民。一位30多岁的企业经理表示：“现在抽烟越来越讲究场合，‘九五至尊’和‘和天下’这种高端香烟，更多是商务应酬时的选择。”而一位40多岁的烟民则坦言：“价格涨得太快，‘九五至尊’从2020年的3200元涨到现在的3800元，负担越来越重。”
值得关注的是，随着电子烟、加热不燃烧等新型烟草产品的崛起，传统高端香烟的市场地位正受到挑战。有行业报告预测，到2027年，新型烟草产品的市场份额可能突破15%。对此，有烟民调侃道：“再不买‘九五至尊’，以后可能只能在网上找代购了。”
在法律合规层面，《烟草广告管理暂行办法》的修订版已于今年6月实施，明确规定禁止在公共场所、公共交通工具等区域发布烟草广告。记者发现，部分高端香烟品牌正通过“文化联名”等方式变相宣传，如“九五至尊”与故宫文创合作推出限量版礼盒。烟草法务专家王律师指出：“这种做法是否合规，还需监管部门进一步界定。”
回到最初的问题，“九五至尊和和天下哪个贵一点？”从价格上看，“和天下”略胜一筹；但从市场认可度和品牌溢价来看，两者各有千秋。在监管趋严、市场变革的背景下，高端香烟的未来走向，或许比消费者想象的更加复杂。正如一位业内专家所言：“香烟市场的变化，往往比烟民手中的烟还‘烧’得快。”
