2025年7月7日，随着全球烟草行业的持续变革，国内烟草市场迎来新一轮消费洞察。近日，多家权威机构发布的数据显示，2025年上半年，我国烟草消费市场呈现出明显的分化趋势，高端烟草产品需求旺盛，而传统中低端产品则面临增长压力。这一现象引发了行业内外的高度关注。
据中国烟草总公司最新统计，2025年上半年，全国烟草行业累计实现销售额同比增长8.3%，其中高端卷烟（单价超过100元/包）的销售额占比首次突破40%。这一数据与去年同期相比，高端卷烟的占比提升了近5个百分点。与此同时，中低端卷烟（单价低于50元/包）的销售额则呈现下滑趋势，降幅约为3.2%。行业专家分析认为，这一现象与近年来消费者对烟草产品品质要求的提升密切相关。
在高端烟草市场，云南中烟的“云烟（软蓝）”和上海烟草的“中华（硬）”依然占据主导地位，但市场份额略有下降。值得注意的是，新兴品牌如“黄金叶（细支）”和“红塔山（经典）”凭借独特的口感和包装设计，逐渐在高端市场站稳脚跟。一位业内专家在接受采访时表示：“消费者越来越注重烟草产品的体验感，这促使品牌方不断创新，以满足市场需求。”
然而，在传统中低端市场，烟草企业的日子并不好过。记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，不少消费者表示“价格实惠的卷烟越来越难买到”。一位姓张的烟民告诉记者：“以前50元以下的卷烟选择很多，现在很多牌子都涨价了，像‘白沙（软）’现在都要卖到45元一包，比去年贵了5块。”
烟草价格的变化背后，是国家对烟草行业的持续监管。2024年12月，国家烟草专卖局发布新修订的《烟草专卖许可证管理办法》，进一步收紧了烟草零售市场的准入门槛。新规实施后，全国范围内共有超过2万家无证烟草零售点被取缔，这直接导致部分区域的烟草供应量减少，推高了市场价格。
与此同时，电子烟市场的崛起也对传统烟草消费产生了冲击。2025年5月，国家市场监管总局公布的数据显示，今年上半年电子烟销售额同比增长15.7%，其中尼古丁盐技术的电子烟产品最受欢迎。一位电子烟品牌负责人透露：“我们的用户中有近30%是从传统卷烟转过来的，特别是25岁到35岁的年轻消费者。”
在消费者层面，烟草消费观念的转变尤为明显。记者采访了多位烟民，发现“健康意识”成为影响他们选择烟草产品的重要因素。李先生是一名有10年烟龄的消费者，他表示：“现在买烟会特别关注包装上的健康警示语，有些牌子虽然贵点，但感觉更安全。”
值得关注的是，烟草行业与旅游业的跨界合作也成为今年的一大热点。近期，多家烟草企业赞助了亚布力滑雪场的活动，引发了网友热议。“亚布力温泉是真温泉吗？”有网友在社交媒体上提问。记者调查发现，亚布力地区的温泉资源确实丰富，当地多家度假村推出的“烟草+旅游”套餐中，温泉体验是重要卖点之一。一位参与活动的消费者表示：“这种套餐挺划算的，但感觉烟草企业跨界有点奇怪。”
在法律合规方面，2025年1月实施的《烟草控制框架公约》修正案对烟草广告、促销和赞助提出了更严格的要求。记者注意到，目前烟草企业在宣传时更加谨慎，许多以往常见的“吸烟有礼”活动已基本消失。北京某律师事务所的律师表示：“新规下，烟草企业的营销行为必须更加合规，否则将面临高额罚款。”
面对市场变化，烟草企业也在积极调整战略。2025年上半年，多家企业加大了科技创新投入，推出了“低焦油”、“低危害”等新型烟草产品。湖南中烟研发的“芙蓉王（低焦油）”在湖南市场的试销情况良好，消费者反馈“口感不错，危害感明显降低”。
国际市场方面，中国烟草产品出口量持续增长。据海关数据显示，2025年上半年，我国烟草及烟草制品出口额同比增长12.5%，其中“双喜”、“红双喜”等品牌在东南亚市场表现突出。一位从事烟草出口的贸易商透露：“越南、泰国等国的消费者对中国品牌越来越认可，我们正在筹备扩大产能。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，要求各地加强市场监管，打击非法烟草流通。记者在采访中了解到，2025年上半年，全国共查处非法烟草案件1.2万起，查获非法卷烟价值超过5亿元。这一数据表明，尽管监管力度不断加大，但非法烟草流通问题依然存在。
回到消费端，记者注意到一个有趣的现象：随着“亚布力温泉是真温泉吗”这一话题的发酵，不少消费者开始关注烟草产品的“附加值”。一位消费者表示：“现在买烟不光看价格和口味，还会考虑品牌有没有搞过什么公益活动，或者有没有特别的纪念意义。”
对于烟草行业的未来，多位业内人士表示谨慎乐观。一方面，严格的控烟政策将持续压缩传统烟草市场；另一方面，科技创新和消费升级为行业带来了新的增长点。一位烟草行业协会的专家指出：“未来几年，烟草行业将进入深度调整期，能够适应市场变化、坚持合规经营的企业才能立于不败之地。”
在采访的最后，记者再次听到了关于“亚布力温泉是真温泉吗”的讨论。一位消费者幽默地说：“就像问烟草到底有没有危害一样，答案肯定比问题复杂。”这句话或许也道出了当前烟草行业的真实写照——在变革与挑战中，寻找平衡与发展，才是行业前行的关键。
