2025年7月7日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品用烟市场迎来新变化。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多项新规进一步规范了礼品烟的销售与选购行为，其中“泰山颜悦蓝盒是爆珠吗”成为消费者和商家热议的话题，反映出行业在产品创新与合规经营之间的平衡探索。
据中国烟草总公司市场监测数据显示，2025年上半年，全国礼品烟市场规模同比增长12.3%，其中高端细支和特色包装产品占比提升至35%。记者走访北京、上海等主要城市烟草专卖店发现，消费者对“泰山颜悦蓝盒是爆珠吗”的疑问频现。一位正在选购的商务人士表示：“这款包装典雅，但不确定是否适合长辈，尤其是关于爆珠工艺的疑问，很多销售员都无法给出明确答复。”
针对这一现象，国家烟草专卖局政策法规司相关负责人接受采访时强调：“新修订的《烟草专卖品礼品销售管理办法》已于7月1日正式实施，明确规定礼品烟必须标注完整成分信息，包括是否含爆珠、焦油量等关键指标。”该负责人表示，近期已对多家品牌进行抽检，发现包括泰山颜悦在内的部分产品存在标识不清晰问题，将责令限期整改。
业内专家对此现象分析指出，爆珠工艺在礼品烟中的应用正呈现两极分化趋势。中国烟草学会常务理事张明远表示：“高端礼品烟市场对爆珠技术的接受度正在提高，但消费者教育滞后导致信息不对称。比如‘泰山颜悦蓝盒是爆珠吗’这类问题，反映出品牌在包装说明上仍有改进空间。”他同时透露，2024年爆珠礼品烟销售额占比已从2019年的不足5%升至18%，但合规标识率仅为62%。
记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》发现，最新修订的第三十七条明确规定：“卷烟产品包装应当清晰标注是否含有爆珠等特殊工艺成分，以及可能产生的口感变化。”北京市消费者协会最新发布的《2025年第二季度商品质量监测报告》显示，在抽检的20款礼品烟中，有7款产品未明确标注爆珠信息，其中泰山颜悦蓝盒被列为重点关注对象。
在市场行情方面，行业数据显示，2025年二季度，无爆珠的高端礼品烟价格普遍上涨3%-5%，而爆珠产品价格涨幅达8%-12%。上海烟草集团市场分析师李华指出：“消费者对‘泰山颜悦蓝盒是爆珠吗’的疑问，实际上反映了市场对透明定价的需求。目前一款泰山颜悦蓝盒市场价约188元/条，若明确标注爆珠工艺，其溢价空间可能进一步扩大。”
消费者评价方面，记者采访了多位不同消费群体的用户。30岁的金融从业者王先生表示：“我购买礼品烟时，‘泰山颜悦蓝盒是爆珠吗’这个问题很关键，爆珠产品价格更高但口感更柔和，适合赠送长辈。”而45岁的企业主陈女士则认为：“包装美观比功能更重要，但明确标识确实能让消费者更安心。”
针对行业乱象，中国政法大学经济法研究中心副主任赵磊提出建议：“应建立礼品烟分级标识制度，将爆珠等特殊工艺纳入强制性标注范围，同时建立消费者查询系统。”记者注意到，已有部分品牌开始响应，如黄山牌近期推出的“问道”系列，在包装上明确标注“无爆珠工艺”。
在监管层面，国家烟草专卖局稽查总队最新通报显示，6月份全国共查处礼品烟标识不规范案件187起，其中涉及爆珠标识不清的占43%。山东省烟草专卖局执法人员在检查中发现，部分商家为规避“泰山颜悦蓝盒是爆珠吗”的监管，采用模糊宣传手段，已全部被责令整改。
记者在采访中还了解到，国际烟草市场对爆珠工艺的监管经验值得借鉴。据《全球烟草控制报告2025》显示，欧盟已要求所有含爆珠产品必须在包装正面显著位置标注“特殊工艺可能影响口感”的警示语。这一做法正被国内行业专家积极讨论引入。
随着《烟草专卖品礼品销售管理办法》配套细则的即将出台，预计到2025年底，类似“泰山颜悦蓝盒是爆珠吗”的疑问将大幅减少。多位业内人士预测，未来礼品烟市场将形成“透明标识+差异化定价”的新格局，消费者知情权将得到更好保障。而这一变化，正是行业从规模扩张向质量提升转型的生动体现。
