2025年7月7日,随着全球烟草行业监管趋严,国内烟草市场年龄分布结构成为行业关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及调研数据显示,我国吸烟人群年龄结构正经历显著变化,年轻化趋势与老龄化并存,这一现象引发了监管层、行业及社会各界的广泛关注。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草行业运行分析报告》显示,全国吸烟人群平均年龄较2020年下降1.2岁,35岁以下吸烟者占比首次突破30%。这一数据与2024年《中国控烟进展评估报告》中“青少年吸烟率持续走低”的结论形成对比,反映出烟草消费群体的复杂分化态势。记者在北京朝阳区一家烟草专卖店观察到,下午时段购买香烟的年轻男性明显增多,其中不少是20-25岁的职场新人。“现在年轻人都喜欢买细支烟,比如‘玉溪(细支)’卖得特别好,一包70元左右,”店主王先生向记者透露。
行业专家对这一现象解读各异。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出:“电子烟转传统烟的现象值得关注,虽然2023年电子烟新国标实施后市场大幅收缩,但部分消费者转向传统卷烟。”而烟草行业分析师李明则认为:“这更多是代际消费习惯差异,90后、00后更注重品牌调性和包装设计,‘利群(新版)’等高端细支产品成为他们的新宠,该品牌目前市场价格在80-90元/包。”
记者在采访中注意到,不同年龄段消费者对烟草价格敏感度存在明显差异。一位28岁的互联网从业者表示:“虽然‘中华(硬)’价格涨到100元/包,但逢年过节还是得备上,不然显得没面子。”相比之下,一位65岁的退休教师则坦言:“现在‘红塔山(经典1956)’涨到35元/包,已经超出我的消费能力了。”这种分化也体现在市场销售数据上,高端品牌中华、利群销量稳步增长,而中低端品牌市场份额持续萎缩。
在特殊渠道方面,香港免税烟草制品仍是内地消费者关注的热点。记者随机采访的10位游客中,有6人表示会购买香港免税烟。“香港免税中华多少钱一条?”成为最常被提及的问题。根据香港海关数据,目前香港免税中华(硬红)售价约480港元/条(约合人民币430元),比内地便宜约20%。但值得注意的是,2024年9月实施的《内地与香港关于烟草制品监管合作备忘录》规定,携带烟草制品超量将面临严厉处罚,这也使得部分消费者转向其他替代品。
烟草企业针对年龄结构变化已采取差异化策略。记者在杭州卷烟厂了解到,该厂针对年轻消费者推出的“利群(青春版)”采用低焦油设计,包装更符合年轻审美,定价在55元/包;而针对中老年群体,则主推“利群(软红)”等传统产品。这一策略与菲利普莫里斯国际公司2024年公布的“加热不燃烧”产品在中国市场的销售策略形成呼应。
监管层面,国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》,要求各地加强电子支付监管,防止未成年人通过非现金交易购买烟草。记者在南京夫子庙区域随机抽查发现,90%的烟草零售点已安装人脸识别设备,并与公安系统联网,对疑似未成年人购买行为进行拦截。
消费者评价方面,呈现两极分化态势。一位35岁的企业高管表示:“现在‘中华金短支’涨到120元/包,但商务场合必须用,否则显得不够专业。”而一位19岁的大学生则吐槽:“‘黄山(红方印)’现在卖40元/包,对刚工作的年轻人来说压力太大了。”这种分化也反映在二手烟暴露率数据上,中国疾病预防控制中心数据显示,2024年室内工作场所二手烟暴露率较2020年下降12.5%,但家庭场所下降幅度仅为6.8%。
香港免税中华多少钱一条?记者在当天下午3点再次咨询香港旺角一家连锁便利店,店员表示:“现在中华(硬红)售价480港元/条,但需要出示离岛证明,而且每人只能购买两条。”这一政策自2024年1月实施以来,有效遏制了“人肉代购”现象,但也促使部分消费者转向跨境电商平台。
跨境电商平台上的烟草交易成为新的关注点。记者以消费者身份在淘宝、京东等平台搜索发现,虽然“禁止销售烟草”是平台规定,但仍可通过“XX香烟礼品”等关键词找到相关店铺。一位月销过万的店铺店主向记者坦言:“现在都改用‘茶叶礼盒’等包装,消费者收到货后自行拆解。”这种灰色地带的存在,使得年龄监管面临新的挑战。
国际比较方面,世界卫生组织烟草控制与公平部主任Douglas Bettcher在最新报告中指出:“中国35岁以下吸烟率上升,与全球控烟趋势形成鲜明对比。2024年全球青少年吸烟率平均下降0.8个百分点,而中国仅下降0.3个百分点。”这一数据引发了对中国控烟政策的反思。
针对记者“香港免税中华多少钱一条”的提问,多位业内人士表示,尽管价格优势明显,但考虑到携带风险和国内市场供应,多数消费者仍选择本地购买。北京烟草专卖局一位工作人员透露:“2025年上半年,因携带超量烟草被处罚的案例较去年同期下降35%,说明消费者合规意识有所提高。”

