2025年7月7日，随着国内烟草市场竞争日趋白热化，各品牌新品迭出，价格战与营销策略成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售终端，结合最新市场数据与专家分析，发现“十块左右好抽好看的烟”这一细分市场正成为品牌争夺的“兵家必争之地”。
据国家统计局烟草消费指数显示，2025年上半年，单包售价在10元至15元区间的卷烟销量同比增长12.3%，远超高端烟和低档烟的增速。其中，红塔集团“红梅”系列和长沙烟草“白沙”系列凭借包装升级与口感优化，成为该价位的“双雄”。一位不愿具名的零售商透露：“现在年轻消费者特别在意包装，‘十块左右好抽好看的烟’是很多学生的首选，尤其是‘白沙硬’新包装采用渐变色设计，销量比旧版涨了30%。”
记者在北京市海淀区某便利店看到，货架上“红梅(软)”和“白沙(硬)”并排陈列，后者每包售价11元，而前者为9.5元。一名正在选购的90后消费者表示：“‘白沙’虽然贵一点，但拆开的外包装可以当书签，朋友聚会时也显得有面子。”而另一位烟民则吐槽：“‘红梅’的包装太土，但价格实在，买两包还能省几块钱。”这种差异化选择凸显了消费群体的分层趋势。
行业专家张明（化名）向记者分析：“十元档市场的核心在于‘性价比’与‘社交属性’的平衡。监管部门2024年发布的《卷烟包装标识规范》要求增加健康警示面积，但并未限制设计创新，这让品牌有了发挥空间。”他举例说，红河集团推出的“红河(99)”虽然售价仅8元，但采用复古插画风格，在复古爱好者中口碑爆棚。
不过，价格战也带来隐忧。云南某烟厂内部人士透露：“为了维持‘十块左右好抽好看的烟’的利润，很多企业压缩原料成本，导致部分新品抽起来‘发干’。上周我们还接到消费者投诉‘白沙(硬)’抽起来不如以前醇厚。”记者对比发现，长沙烟草官网宣称该产品“添加进口香料”，但未提供具体成分，这引发部分消费者对“包装升级是否以牺牲品质为代价”的质疑。
在政策层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年卷烟市场调控指引》明确要求“加强低档烟质量监管”，但并未调整价格区间。这意味着“十元档”市场的竞争仍将围绕包装、口味和营销展开。上海大学法学教授李静指出：“《烟草控制框架公约》中国履约报告显示，中国烟民对价格敏感度高达0.8，这意味着哪怕涨价1元，都会导致销量大幅下滑，这也是各品牌死守10元线的原因。”
值得关注的是，跨界营销成为该价位段的新战场。记者发现，贵州中烟的“黄果树(软)”在包装上印制了当地少数民族图案，并联合旅游平台推出“买烟送景区门票”活动；而山东中烟的“将军(软)”则赞助了多档年轻人喜爱的电竞比赛。一位参与活动的烟民说：“虽然只送了张门票，但感觉这烟抽起来‘带劲’。”
市场监管总局的数据显示，2025年第二季度，因包装侵权被处罚的卷烟品牌达7家，其中3家涉及“模仿知名品牌设计”。北京市烟草专卖局执法队队长王磊告诉记者：“我们最近查处了一家小作坊，他们生产的‘白山’牌卷烟包装几乎与‘白沙’一致，售价仅7元，严重扰乱市场。”
在消费者评价方面，网络平台的数据呈现两极分化。淘宝平台上“红梅(软)”的月销量为2.3万包，好评率89%，主要称赞“价格便宜，应急用不错”；而“白沙(硬)”的月销量为3.6万包，好评率92%，消费者更关注“包装漂亮，送礼有面子”。一位来自重庆的烟民在社交平台发帖：“十块左右好抽好看的烟，还得是‘白沙’，新包装像艺术品。”
针对这一现象，中国控烟协会副会长许桂华表示：“虽然‘十块左右好抽好看的烟’满足了部分群体的需求，但长期来看，提高烟税仍是控烟的有效手段。目前国际上最低零售价普遍在20元以上，中国仍有很大空间。”
随着“618”购物节后遗症显现，多地出现烟草库存积压。某连锁便利店店主无奈表示：“‘红梅’积压了300包，‘白沙’反而断货，现在消费者越来越精明，‘十块左右好抽好看的烟’里，颜值和品牌溢价正在重新定义价值。”
截至发稿前，记者获悉，国家烟草专卖局即将发布新版《卷烟营销行为规范》，预计将对低档烟的促销方式做出更严格限制。这或将使“十元档”市场的竞争格局再次洗牌。而消费者们关心的“十块左右好抽好看的烟”未来走向，仍需等待市场给出答案。
