2025年7月7日，全国烟草市场迎来了一场不大不小的震动。随着新版《烟草专卖法实施条例》的细则逐步落地，以及近年来电子烟、加热不燃烧等新兴产品的冲击，传统卷烟品牌纷纷亮出“杀手锏”。其中，老牌劲旅“泰山(儒风)烟软”在近期的市场反馈中表现尤为抢眼，引发了烟草圈内外的高度关注。记者今日走访多地市场，并采访了多位业内专家、老烟枪及消费者，试图从不同角度还原这场“烟民盛宴”背后的真实图景。
在济南老城区一家名为“一壶烟”的烟酒店里，店主王师傅正忙着给一位老顾客包装“泰山(儒风)烟软”。这位顾客姓李，是附近一家老字号的退休员工，烟龄超过40年。“这烟啊，就像老朋友一样，不能轻易换。”李大爷一边熟练地点燃一支“泰山(儒风)烟软”，一边对记者说，“现在市面上花样太多了，什么电子烟、低温烟，可我还是觉得，老祖宗传下来的东西，有嚼头。”
李大爷的话并非空穴来风。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》，传统卷烟在整体市场中的份额虽有小幅下滑，但高端及中高端品牌依旧保持稳定增长。其中，“泰山(儒风)烟软”以每包85元的零售价（部分地区因政策略有浮动），稳居同类产品销量前三甲。这一成绩，与该品牌近年来的产品升级和营销策略调整密不可分。
记者注意到，“泰山(儒风)烟软”此次的市场热销，与烟草行业近年来的“减害”趋势不无关系。中国烟草总公司旗下科研机构近期发布的一项研究显示，采用全新滤嘴技术的“泰山(儒风)烟软”，其焦油量较上一代产品降低了约15%，这一数据在老烟枪群体中产生了不小的影响。“以前总觉得烟越抽越呛，现在这‘儒风’抽起来顺多了，嗓子舒服。”一位来自青岛的烟民老张告诉记者。
不过，并非所有人都对“泰山(儒风)烟软”的新变化买账。在社交媒体上，不少年轻消费者对这款“老牌”产品持保留态度。“85块钱一包，还不如买两包不同的尝尝。”一位90后网友的评论颇具代表性。对此，中国烟草协会市场分析师刘明在接受采访时表示：“高端卷烟的消费群体，与年轻一代的偏好确实存在差异。‘泰山(儒风)烟软’的目标用户，更多是那些注重品质和品牌传承的中年及以上消费者。”
与此同时，监管层面的动向也为“泰山(儒风)烟软”等传统品牌带来了新的挑战。今年6月，国家卫健委联合多部门下发通知，要求进一步规范烟草广告和促销活动。这意味着，烟草品牌在营销上的空间被进一步压缩。一位不愿具名的卷烟厂营销负责人透露：“现在我们只能通过产品本身的品质说话，比如‘泰山(儒风)烟软’这次的技术升级，就是希望用实实在在的东西打动消费者。”
在产品力方面，“泰山(儒风)烟软”此次的升级确实有亮点。记者在山东中烟工业有限责任公司的产品说明会上了解到，该款烟采用了“四层复合滤嘴”技术，并在烟丝配方中加入了天然植物提取物，以提升口感。这些改动虽未在包装上大肆宣传，但在实际抽吸体验中，老烟枪们普遍给出了积极反馈。“味道还是那个味道，但感觉‘柔和’了很多。”一位烟龄30年的烟民评价道。
然而，市场并非只有阳光的一面。记者在调查中发现，部分地区的“泰山(儒风)烟软”出现了供应紧张的情况。在天津，有烟民反映“买一包得排半小时队”。对此，山东中烟方面回应称，这是由于近期市场需求增长过快，物流调配存在滞后。“我们已经启动了应急供应预案，预计一周内可以缓解。”该公司市场部经理张女士表示。
除了供需关系，“价格战”的阴影也始终笼罩在烟草市场。尽管“泰山(儒风)烟软”等高端品牌价格坚挺，但一些中低端产品却面临激烈竞争。在某电商平台，记者发现一款与“泰山(儒风)烟软”定位相似的外地品牌，价格仅为每包65元，且销量不俗。一位来自河南的烟民坦言：“如果不是特别认准‘泰山’，价格确实是个考量因素。”
在行业专家看来，当前烟草市场的格局正在经历微妙变化。北京烟草研究所首席研究员赵博士指出：“随着健康意识的提升和替代品的出现，传统卷烟必须不断创新才能留住消费者。‘泰山(儒风)烟软’的这次成功，在于它既保持了品牌调性，又满足了用户对健康、体验的新需求。”
当然，任何一款产品都不可能满足所有人。在记者的采访中，也有烟民对“泰山(儒风)烟软”提出了改进建议。“如果能再降低点价格，或者推出一些限量版包装，可能会更吸引人。”一位经常购买该产品的消费者表示。这种声音，或许正是烟草品牌未来需要思考的方向。
值得一提的是，在“泰山(儒风)烟软”之外，其他烟草品牌也在积极布局。例如，贵州中烟的“贵烟(福)”系列近期也推出了类似技术升级的产品，而云南中烟则加大了在电子烟领域的投入。这种“你追我赶”的态势，使得整个烟草市场的竞争愈发白热化。
回到“泰山(儒风)烟软”本身，这款产品在2025年7月的市场表现，折射出传统烟草行业在变革浪潮中的生存智慧。它既没有盲目跟风电子烟、低温烟等新潮流，也没有固步自封，而是在坚守品牌核心价值的基础上，进行了符合时代需求的自我进化。这种平衡，或许正是老牌烟草企业能够持续“长寿”的关键所在。
对于广大烟民而言，无论选择何种产品，健康始终是第一位的。正如一位参与本次采访的老烟枪所言：“抽什么烟，最终还是要看自己的身体受不受得了。”这句话，或许是对当下烟草市场最朴素也最深刻的注解。
