2025年7月7日，全球烟草行业迎来了一场备受瞩目的品牌战略调整风暴。在北京召开的“2025中国烟草品牌战略创新峰会”上，多家国内烟草龙头企业齐聚一堂，共同探讨在日益严格的监管环境下如何重塑品牌形象，拓展市场空间。会议期间，国家烟草专卖局相关负责人透露，今年下半年将出台新的品牌分类管理政策，鼓励企业向高端化、差异化方向发展。这一消息立即引发了行业内外的高度关注。
在峰会主论坛上，中国烟草总公司副总经理王立军发表主题演讲时强调：“当前烟草行业正面临前所未有的挑战与机遇。一方面，‘双碳’目标下控烟力度持续加大；另一方面，消费者对高品质烟草产品的需求日益增长。这要求我们必须重新审视品牌战略定位。”他特别提到，像“天之骄子是什么”这样的高端品牌需要进一步提升文化内涵和技术含量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
记者在会场注意到，与会企业代表对“天之骄子是什么”这一高端子品牌的未来发展尤为关注。据湖南中烟国际有限公司品牌总监李明介绍，该公司计划投入5亿元用于“天之骄子是什么”系列的研发升级，包括采用全新的生物酶发酵技术，使产品焦油含量控制在8mg/支以下。他透露：“我们正在研发的‘低害高香’新配方，预计2026年投放市场，零售价将维持在200元/条的水平。”
市场监管总局烟草监管司司长张强在书面发言中明确表示，新政策将实行“金字塔式”品牌管理：基础品牌重点覆盖大众市场，中端品牌强调性价比，而“天之骄子是什么”这类高端品牌则需突出科技含量与文化价值。他特别引用了最新行业数据：“目前我国高端卷烟市场份额仅占12%，但利润贡献率超过35%，这证明高端化转型是符合产业发展规律的。”
在随后的圆桌论坛环节，多位业内专家就品牌战略调整展开了热烈讨论。北京烟草学会副会长赵伟指出：“‘天之骄子是什么’这类品牌不应简单理解为高价产品，而应定位为‘科技与文化融合的载体’。”他举例说：“像贵州中烟正在测试的‘智能包装系统’，可通过NFC芯片记录消费者口味偏好，这种创新正是高端品牌应有的特质。”
记者在会场外随机采访了几位参会烟民。来自上海的陈先生（化名）表示：“我每月会购买2条‘天之骄子是什么’，主要看重它的醇厚口感和防伪技术。但如果价格再涨50元，可能会考虑其他品牌。”另一位来自成都的李女士则认为：“高端品牌不应只强调价格，更应注重健康理念，比如标注每支烟的尼古丁含量。”
值得关注的是，国际烟草巨头也密切关注中国市场动向。Philip Morris International亚洲区副总裁艾米丽·沃克在书面声明中表示：“中国烟草行业的高端化趋势与我们‘减害转型’战略高度契合。我们正在与几家中国伙伴探讨‘天之骄子是什么’品牌合作的可能性，可能涉及口味研发和营销渠道共享。”
在市场行情方面，记者梳理发现，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构明显优化。其中，100元以上的中高端产品销量占比首次突破25%，而“天之骄子是什么”系列销量同比增长18%，远高于行业平均水平。国家烟草经济信息中心发布的报告显示，这一增长主要得益于年轻消费群体的崛起，25-35岁消费者已成为高端品牌的主力军。
然而，品牌升级也面临合规挑战。中国政法大学烟草法律研究中心主任刘强教授在接受采访时强调：“《烟草控制框架公约》修订案即将生效，所有高端品牌包装必须增加30%的警示图形面积。这意味着像‘天之骄子是什么’这样的品牌需要在视觉设计上做出重大调整。”他建议企业提前布局，将文化元素与警示信息有机结合。
在峰会闭幕式上，中国工程院院士、烟草与健康专家朱尊权发表了题为《科技赋能烟草品牌可持续发展》的演讲。他指出：“现代烟草品牌战略必须回答两个根本问题：一是如何在不牺牲品质的前提下降低危害，二是如何构建超越烟草本身的文化认同。‘天之骄子是什么’这类品牌如果能在这些方面取得突破，才能真正实现基业长青。”
会后，记者走访了北京西单烟草专卖店，观察到“天之骄子是什么”专柜前人头攒动。店长王女士介绍：“我们店每月销售约150条该品牌，比去年同期增加30%。消费者普遍反映新包装的防伪技术更先进，而且每条烟附赠的‘溯源卡’增加了收藏价值。”她同时提到，近期有消费者询问是否有更低焦油版本的“天之骄子是什么”，反映出健康意识的提升。
针对行业未来的发展路径，国家烟草专卖局发展规划司司长孙涛在总结发言中给出了明确方向：“未来五年，我们将支持3-5个具有国际竞争力的高端品牌成长。像‘天之骄子是什么’这样的领军品牌，不仅要成为行业标杆，更要在全球烟草市场中展现中国制造的实力与智慧。”
