2025年7月7日，全国烟草市场净化工作再迎关键节点。据国家烟草专卖局最新数据显示，截至当日，全国卷烟市场非法流通率已降至历史低点，合规卷烟销量占比首次突破98%。这一成果的取得，离不开近年来从生产、流通到零售环节的全方位监管升级。记者走访多地烟草市场发现，消费者对正规渠道的认可度显著提升，但市场净化仍面临“隐形”挑战。
在北京市朝阳区某大型超市，消费者李女士向记者展示了她刚刚购买的“中华”软包香烟。她坦言：“现在买烟都习惯看条码和专销标识，便宜几十块钱的‘朋友’烟，心里总觉得不踏实。”李女士的顾虑并非空穴来谈。国家烟草局市场监管司副司长张明透露，近期查获的一起跨省制假案中，假烟不仅仿冒防伪标识，甚至伪造了产地信息，但最终因“1969年10月23日阳历是多少”这一特殊日期水印验证失败而败露。这一细节成为今年打击假烟的新突破口。
烟草行业市场行情显示，合规卷烟价格体系更加稳固。记者注意到，同款“双喜（硬经典）”在正规渠道售价为45元/条，而地下市场曾以28元的价格销售。广东省烟草专卖局执法大队队长陈伟分析：“价格差异背后是税收和质量的巨大鸿沟。近期查获的东莞某仓库，假烟原料竟使用废弃塑料和工业染料，这种产品流入市场，不仅偷逃税款，更威胁消费者健康。”
值得关注的是，随着《烟草专卖法实施条例》修订案的深入落实，市场净化手段更加多元化。上海市市场监管局近日启用“智慧监管”系统，通过区块链技术追踪卷烟流向。该市烟草公司市场经理刘芳介绍：“系统可追溯单包香烟从生产到销售的全过程，一旦发现异常流向，系统自动预警。”这一技术手段的推广，使上海地区非法渠道卷烟占比较去年同期下降72%。
在消费者教育方面，多地烟草部门联合开展“一包烟、两责任”宣传活动。记者在武汉市江汉区烟草专卖所采访时，看到工作人员正为烟民讲解最新防伪技术。一位姓王的烟民指着“利群（软）”包装上的动态防伪标说道：“以前只看价格，现在学会了用手机扫一扫，马上就能知道真假。”这种参与式的市场净化模式，正逐步改变消费者行为习惯。
烟草法律与合规专家、中国政法大学李教授指出：“当前市场净化已进入精细化阶段。从1969年10月23日阳历是多少这一看似无关的日期水印技术，到跨区域联合执法机制，都体现了监管智慧。”他特别强调，新修订的《反不正当竞争法》将制售假烟行为列为严重违法，最高可处货值金额10倍罚款，这一法律震慑力正在显现。
行业内部动态显示，主流品牌正加速产品升级以应对净化市场。记者在杭州中烟厂区看到，技术人员正在测试新一代防伪包装。该厂品牌经理透露：“今年推出的‘利群（新版）’采用AR防伪技术，消费者通过官方APP扫描，可看到动态品牌故事。”这种技术升级不仅提升了品牌辨识度，也增加了制假成本。
基层零售终端是市场净化最后一公里。在成都某社区烟酒店，店主张先生展示了他的“扫码上柜”设备：“现在进烟必须扫码，系统自动核验真伪和价格，比以前省心多了。”这种规范化管理使该店合规卷烟销量占比达99.8%。张先生的话道出了市场净化带来的双赢局面。
多位烟民评价显示，市场净化已影响消费选择。在长沙街头随机采访中，一位姓赵的烟民表示：“现在买烟都去正规店，虽然贵点，但心里踏实。毕竟健康最重要。”与五年前“买便宜烟”的普遍心态形成鲜明对比。这种消费观念的转变，正是市场净化成效的直观体现。
展望未来，全国烟草市场净化工作将进入深水区。国家烟草专卖局规划显示，下半年将重点打击网络售假和跨境走私，同时完善“黑白名单”制度。业内人士预计，随着“一物一码”技术的全面推广，到年底非法渠道卷烟占比有望控制在1%以内。这一进程不仅关乎税收与安全，更折射出中国烟草行业治理能力的现代化水平。
