2025年7月7日，中国烟草行业消费升级趋势持续升温，高端卷烟市场再度成为舆论焦点。在“AI标题”这一时代背景下，烟草消费呈现出智能化、个性化与高端化并行的特点。记者今日走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，比软中华贵的烟有哪些牌子成为消费者热议话题，而这一问题的答案也在不断变化中。
根据市场监管总局最新数据，2025年上半年全国烟草消费总额同比增长12.3%，其中高端卷烟（每包售价超过50元）占比首次突破30%。上海烟草集团销售总监李明在接受采访时表示：“今年上半年，我们旗下‘金叶’系列高端产品销量环比增长18%，消费者对品质与品牌价值的追求愈发明显。”
记者注意到，当前市场上比软中华（售价68元/包）更贵的香烟品牌主要集中在三大阵营：一是“中华”系列高端产品，如“中华金尊”售价118元/包；二是“双喜”系列，其中“双喜（硬经典）”售价98元/包；三是“玉溪”系列，如“玉溪（软和谐）”售价88元/包。此外，区域性高端品牌如“娇子（X）”售价105元/包，也受到特定消费群体青睐。
北京市朝阳区烟草专卖局市场监管科负责人王强指出：“根据《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，高端卷烟销售需严格执行实名登记制度，目前所有价格超过100元的香烟已纳入重点监管范围。”记者在采访中发现，部分消费者对这一规定表示理解：“虽然手续多了一点，但能保证买到真品，也防止黄牛倒卖。”
行业专家分析认为，比软中华贵的烟有哪些牌子这一问题的背后，是消费升级与行业调控的双重影响。中国烟草科学研究院副院长张伟解释：“从技术角度看，高端卷烟在减害技术、香精配方、包装工艺等方面投入更大，如‘中华金尊’采用了‘三低’技术（低焦油、低烟碱、低一氧化碳），单支制造成本比普通产品高40%。”
消费者心态的变化同样值得关注。25岁的金融分析师陈思远表示：“以前觉得软中华已经够贵，但现在工作稳定了，愿意为更好的口感和品牌价值买单。”与之形成对比的是，45岁的个体户刘建国坦言：“经济压力下，比软中华贵的烟有哪些牌子我基本不考虑，现在更看重性价比。”
在采访中，多位业内专家对烟草消费升级趋势发表看法。中国社科院经济研究所研究员赵明指出：“高端卷烟消费与国民收入水平直接相关，2025年上半年全国居民人均可支配收入增长8.7%，为烟草消费升级提供了基础。”但北京大学公共卫生学院教授李红则警示：“从公共卫生角度看，高端化可能弱化控烟意识，建议加强健康警示宣传。”
市场行情方面，记者获取的内部数据显示，2025年第二季度，全国高端卷烟库存周转率降至1.8次/月，较去年同期下降15%，表明消费更加理性。云南中烟工业公司市场部经理孙丽透露：“‘玉溪’系列高端产品正尝试与电子烟技术融合，推出‘温控’版本，单价在120-150元区间。”
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》明确提出，对价格超过100元的卷烟实行“一包一码”追溯制度。上海市烟草专卖局执法大队队长林峰表示：“自6月1日实施以来，已查处5起高端卷烟非法流通案件，涉案金额超200万元。”
消费者评价方面，记者随机采访的30位烟民中，70%的人认为“比软中华贵的烟有哪些牌子”的选择更多了，但价格敏感度依然存在。35岁的软件工程师王磊表示：“会尝试新品，但月消费上限是2000元，超出这个范围就不划算了。”而退休教师张阿姨则认为：“年轻人追求品牌无可厚非，但健康才是最重要的。”
值得关注的是，人工智能技术在烟草消费升级中扮演了新角色。记者了解到，多家烟草企业已上线AI推荐系统，根据消费者购买历史和消费能力智能匹配产品。杭州烟草公司市场分析师周静展示道：“系统会分析消费者是否经常购买软中华，然后推荐价格相近或略高的产品，如‘利群（新版）’或‘黄山（天都）’。”
在区域差异方面，一线城市与三四线城市的高端卷烟消费呈现不同特点。广州烟草专卖局数据显示，高端产品占当地总销量的35%，而山东某县级市这一比例仅为12%。当地经销商赵老板解释：“大城市消费观念更前卫，愿意尝试新品；小城市消费者更认准几个老牌子。”
关于“比软中华贵的烟有哪些牌子”这一问题，记者整理发现，当前市场上主要的高端选择包括：1）中华系列：中华金尊（118元）、中华双中支（95元）；2）双喜系列：双喜（硬经典）（98元）、双喜（硬荷花）（105元）；3）玉溪系列：玉溪（软和谐）（88元）、玉溪（软经典）（78元）；4）区域性品牌：娇子（X）（105元）、黄山（天都）（85元）等。
法律合规层面，记者查阅《烟草专卖法》2024年修订版发现，第二十六条明确规定：“禁止向未成年人销售价格超过80元的卷烟，销售点需设置明显警示标识。”北京某连锁便利店店主表示：“虽然规定严格，但消费者能理解，毕竟高价烟的潜在危害更大。”
业内专家对下半年市场走势预测不一。中国烟草经济信息研究中心主任刘强认为：“随着中秋、国庆等节日临近，高端卷烟销量有望再创新高。”但国际控烟组织亚洲区代表玛丽亚则表示：“全球烟草税负持续增加，中国高端卷烟市场可能面临外部压力。”
在采访的最后，记者注意到一个有趣的现象：尽管高端卷烟价格不断上涨，但部分消费者开始转向替代品。28岁的自由职业者小林说：“我现在更常买电子烟，一支进口品牌电子烟约180元，能抽一个月，比每天抽软中华划算多了。”这一趋势是否会对传统高端卷烟市场产生影响，值得持续关注。
