2025年7月7日,随着我国烟草行业渠道管控政策的持续深化,各地烟草市场秩序进一步规范,非法渠道流通的烟草制品得到有效遏制。国家烟草专卖局最新数据显示,今年上半年全国烟草市场整体运行平稳,卷烟销量同比增长3.2%,但价格秩序维护仍是监管重点。记者走访多地烟草市场发现,尽管监管力度加大,仍有部分消费者对高价烟草制品的真伪存在疑虑。
在北京市朝阳区某烟草专卖店,记者注意到一款“熊猫(硬中华)”礼盒装卷烟售价为1200元/条,店员明确表示:“这是官方渠道进货,每条都有电子追溯码,消费者可以扫描验证真伪。”但与此同时,不少烟民仍对网络流传的“最贵的烟有68万一包的吗”这一说法表示好奇。记者在采访中了解到,所谓“68万一包”的烟草制品多为走私或假冒产品,国家烟草专卖局早在2023年就发布通告,明确禁止任何形式的烟草制品非法交易,并对相关违法行为处以高额罚款。
上海市烟草专卖局近期通报了一起跨省烟草走私案,涉案金额高达5000万元,查获假冒“中华”“玉溪”等品牌卷烟3000余条。执法人员表示,此类案件多通过非正规渠道流入市场,部分消费者因贪图低价或追求“稀缺品”而购买,实际上这些烟草制品不仅质量无法保障,还可能对健康造成更大危害。业内专家指出,烟草行业渠道管控的核心在于“一物一码”追溯体系的全面覆盖,目前全国已有超过95%的卷烟实现了电子追溯码管理,消费者只需通过“中国烟草”APP即可查询真伪。
记者在广州市天河区走访时发现,部分烟酒店仍存在“体外循环”现象,即通过非正规渠道进货后,再以略低于市场价的价格销售。一位不愿具名的店主坦言:“正规渠道的利润空间有限,但违规操作一旦被查,罚款动辄数十万,得不偿失。”广州市烟草专卖局相关负责人透露,今年上半年已累计查处违规零售户120余家,罚款总额超过800万元,有效净化了市场环境。
从市场行情来看,2025年烟草行业呈现“高端化”与“控烟化”并存的趋势。一方面,随着消费升级,高价卷烟需求增长,如“利群(新版)”“双喜(硬经典)”等品牌的条装价格已突破800元;另一方面,多地政府加大控烟力度,北京、上海等地公共场所吸烟率同比下降15%。中国控烟协会副会长胡鞍钢表示:“渠道管控是控烟政策的重要一环,只有切断非法流通渠道,才能从源头上减少烟草危害。”
在消费者评价方面,记者采访了多位烟民。来自重庆的陈先生表示:“现在买烟都习惯扫二维码验证,虽然贵一点,但至少放心。”而一位经常出差的外地烟民则吐槽:“有些地方卖假烟的太猖獗,甚至有人问我‘最贵的烟有68万一包的吗’,明显是套路。”行业分析师指出,消费者对烟草真伪的敏感度提升,是渠道管控政策逐步见效的体现。
从法律合规角度看,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定,任何单位和个人不得非法收购、运输、储存烟草专卖品。2024年修订的《烟草专卖行政处罚程序规定》进一步细化了执法流程,要求各地烟草专卖局在查处案件时,必须做到“证据链完整、处罚程序合法”。某律师事务所的刘律师提醒零售户:“切勿因小利触碰法律红线,一旦构成犯罪,最高可处有期徒刑。”
针对烟草市场的新变化,多地烟草公司推出了“智慧零售”升级方案。例如,湖北省烟草专卖局联合科技公司开发了“云控平台”,通过大数据分析零售户的进货、销售数据,实现风险预警。一位参与项目的技术人员介绍:“系统能自动识别异常销售行为,比如某零售户在短时间内大量进货某品牌,系统就会提示核查。”
在行业监管层面,国家烟草专卖局近期发布《2025年渠道管控专项工作方案》,提出“三个100%”目标:即100%覆盖电子追溯、100%落实零售户分级管理、100%完成跨区域协同执法。据业内消息,下半年还将启动“烟草市场清源行动”,重点打击利用网络平台、物流渠道进行的非法烟草交易。
尽管监管力度持续加大,但仍有消费者对高价烟草的真伪心存疑虑。在杭州某高端商场,一位正在选购“黄山(红方印)”的顾客向记者提问:“最贵的烟有68万一包的吗?网上说有,是真的吗?”销售人员当场演示了扫码验证流程,并解释:“正规渠道的烟草最高价不超过800元/条,所谓‘天价烟’多为噱头或假冒产品。”
从全球视野看,我国烟草渠道管控的严格程度已处于国际前列。世界卫生组织驻华代表处官员表示:“中国的电子追溯体系和分级管理制度为全球控烟提供了宝贵经验,但仍有必要继续加强对青少年吸烟的预防。”与此同时,烟草行业也面临转型压力,多家企业正加速布局低焦油、无烟气等新型烟草产品,以适应监管趋严的大环境。

