2025年7月7日，烟草行业年轻化现象持续引发社会关注。近日，记者走访多地烟草市场发现，传统烟草品牌正通过包装升级、口味创新等方式吸引年轻消费者，而这一趋势也引发了监管部门的警惕。在杭州某大型超市，记者看到一款名为“阳光软利群”的香烟包装采用了更为时尚的浅色调设计，旁边还标注着“新口味”字样。一位正在选购的年轻男子向店员询问：“阳光软利群多少钱一条啊？”店员回答：“目前售价是75元一条，比普通利群贵一些，但口感更柔和。”
烟草年轻化现象并非孤例。根据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，30岁以下烟民占比首次突破15%，较2020年增长近5个百分点。某省级烟草公司负责人在接受采访时坦言：“年轻消费者对烟草产品的需求正从单纯满足生理需求转向追求品牌调性和社交属性。”他举例说，一些品牌推出的“低焦油”系列产品在年轻群体中颇受欢迎，尽管这类产品价格普遍高于传统卷烟。
然而，这种趋势也引发了监管层面的担忧。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整治方案》特别强调，要“严厉打击针对未成年人烟草营销行为”。方案指出，各地烟草专卖局将加强对新包装、新口味烟草产品的审查力度，对涉嫌诱导年轻消费者的行为进行处罚。记者注意到，在方案发布后，多家烟草企业已下架了部分争议性产品。
在消费者端，年轻群体对烟草产品的态度呈现两极分化。25岁的程序员小张告诉记者：“我周围很多同龄人喜欢尝试新口味的香烟，觉得这是社交的一部分。”而23岁的大学毕业生李女士则表示：“我尝试过朋友递的薄荷味香烟，但觉得味道太甜，反而更不喜欢了。”这种差异也反映在市场数据上——薄荷、水果等“年轻化”口味香烟的销量增长，并未完全抵消传统香烟的下滑。
烟草行业专家王教授分析认为，烟草年轻化现象背后是多重因素作用的结果。一方面，随着控烟力度加大，传统烟草消费场景减少；另一方面，年轻消费者更注重“体验感”，而烟草企业通过包装设计、口味调整等方式迎合了这一需求。“但需要警惕的是，这种迎合可能突破法律红线，”王教授特别指出，“我国《未成年人保护法》明确规定禁止向未成年人销售烟草，任何形式的年轻化营销都不能以此为代价。”
在实地调查中，记者发现部分烟草销售点存在“打擦边球”现象。在一家位于大学城附近的便利店，店主坦言：“我们会要求顾客出示身份证，但有时候学生用假证件我们也很难分辨。”更值得注意的是，该店正在销售一款包装极似普通饮料的烟草制品，店主称“很多学生买这个”。针对此类问题，多地市场监管部门已开展专项检查，要求零售终端加强身份核验，并对违规行为处以罚款。
价格因素在烟草年轻化过程中也扮演着重要角色。记者走访发现，针对年轻消费者的烟草产品普遍定价在60-100元区间。在北京三里屯商圈，一位正在购买“阳光软利群”的年轻消费者表示：“虽然价格比普通烟贵，但包装好看，拍照也上镜。”当被问及“阳光软利群多少钱一条啊”时，他笑着回答：“85一条，但我愿意为设计买单。”这种“溢价购买”现象在社交媒体上引发了讨论，有网友调侃：“现在的年轻人，买烟都讲究‘颜值税’。”
国际经验显示，烟草年轻化现象往往与控烟政策形成博弈。世界卫生组织烟草控制与电子烟部主任布伦丹·麦克休指出：“当传统营销渠道受限时，烟草企业会转而通过包装设计、口味创新等方式吸引年轻群体。”这一观点得到了国内专家的认同。中国控烟协会副会长表示，需要建立更完善的监管体系，不仅要关注产品本身，还要审视整个营销链条是否可能诱导未成年人。
在行业层面，烟草企业也面临转型压力。一家上市烟草公司的高管透露：“我们正在研发更符合年轻人口味的产品，但所有创新都必须在合规框架内进行。”他承认，随着电子烟等替代品兴起，传统烟草企业必须寻找新的增长点，但“不能以牺牲社会责任为代价”。
消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。40多岁的老烟民陈先生认为：“年轻人尝试烟草是个人选择，但企业不该刻意引导。”而一位刚满18岁的消费者则表示：“我觉得只要能买到，企业怎么包装是我的事。”这种代际差异反映了社会对烟草问题的认知分歧。
随着2025年夏季的到来，烟草市场的季节性变化也值得关注。记者在多地发现，旅游区、大学城等年轻人聚集区域的烟草销售点，近期增加了“夏日特供”烟草产品的推广力度。在三亚某景区，一家烟草专卖店正在促销“阳光软利群”，店员热情地向游客介绍：“阳光软利群多少钱一条啊？今天特价68元，比平时便宜7元，非常适合度假时品尝。”
