2025年7月7日，烟草行业消费分级现象持续引发社会关注。随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草市场正经历一场前所未有的变革。记者走访多地烟草专卖店、线上平台及消费者群体，发现高端烟草品牌与平价烟草之间的消费差距进一步拉大，消费分级趋势愈发明显。
在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店内，记者看到，前来选购烟草的消费者明显分为两类。一类是追求品质与身份象征的高端消费者，他们倾向于选择“中华”、“利群”等知名品牌，价格普遍在每包80元以上。而另一类则是注重性价比的普通消费者，他们更青睐“红塔山”、“双喜”等平价品牌，价格多在每包30元至50元之间。
“现在抽烟的人越来越讲究了，有些人就是喜欢买贵的，觉得有面子。”一位正在选购“中华”香烟的消费者王先生告诉记者，“我一个月工资也就一万多，但抽烟还是得抽好的，不然心里不舒服。”王先生的话道出了部分消费者的心理。在烟草消费中，品牌效应与社交属性逐渐成为影响购买决策的重要因素。
与此同时，平价烟草市场也并非一成不变。记者注意到，一些中低端品牌开始通过包装升级、口味创新等方式提升产品竞争力。例如，“红塔山”近期推出的“经典1956”系列，以复古设计吸引了一批怀旧消费者。而“双喜”则推出了多款水果味烟草，试图迎合年轻消费群体。
“紫气东来哪里的烟”成为近期消费者热议的话题之一。这款源自云南的高端烟草品牌，凭借其独特的香气和包装设计，迅速在市场上占据一席之地。据业内人士透露，紫气东来香烟的单盒价格高达150元，是普通烟草价格的3倍以上。然而，其销量却出人意料地火爆，尤其是在商务送礼、高端聚会等场合备受青睐。
烟草消费分级的背后，是监管政策的持续收紧。2025年1月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，明确要求各烟草企业加强产品分级管理，严禁通过夸大宣传诱导消费者购买高价烟草。此外，部分地区还试点推行烟草消费税差异化政策，对高端烟草征收更高税率，以抑制过度消费。
“政策的出台对市场有一定影响，但高端烟草的消费群体相对固定，短期内难以改变。”中国烟草行业协会专家李明分析道，“不过，长期来看，随着健康意识的提升，烟草消费整体将呈现下降趋势，分级消费或将成为行业新常态。”
在消费者群体中，对烟草消费分级的看法不一。记者采访了多位烟民，发现他们的选择往往与个人经济状况、生活圈子密切相关。一位来自上海的张女士表示：“我老公就喜欢抽贵的，一个月能花上千块，我觉得太浪费了，但他说这是他的社交需求，没办法。”而另一位来自四川的刘先生则坦言：“我们这里很多人还是抽便宜的，毕竟收入有限，抽烟只是个人习惯，没必要追求品牌。”
线上烟草销售平台的数据也印证了消费分级的趋势。某电商平台的烟草销售数据显示，2025年上半年，单价50元以上的烟草销量同比增长15%，而10元以下的烟草销量则下降8%。与此同时，中端烟草（20元至50元）的销量保持稳定，成为市场的主要增长点。
“紫气东来哪里的烟”再次成为记者采访中的焦点话题。一位经常购买紫气东来的企业高管透露：“这种烟不仅味道好，关键是送人很有面子。有一次我参加一个重要会议，递了这种烟，对方立刻对我刮目相看。”这种社交属性使得高端烟草在特定人群中具有不可替代的价值。
不过，也有消费者对烟草消费分级提出质疑。北京某高校的教授陈女士表示：“烟草本身就是有害健康的，为什么还要分三六九等？如果真的关心公众健康，就应该全面提高烟草税，让所有人都买不起。”陈女士的观点代表了部分公众对烟草消费的担忧。
在监管层面，各地烟草专卖局近期加大了对烟草市场的巡查力度。记者在广东省烟草专卖局了解到，该局已对包括紫气东来在内的多个高端品牌开展专项检查，重点打击虚假宣传、价格欺诈等行为。据不完全统计，2025年上半年，全国共查处烟草违法案件1.2万起，罚没款金额超亿元。
烟草消费分级现象也引发了法律界人士的关注。北京某律师事务所的律师张伟指出：“根据《中华人民共和国广告法》和《烟草专卖法》，烟草企业不得通过夸大宣传诱导消费。但目前市场上仍存在不少高端烟草以‘稀缺性’、‘收藏价值’等名义进行营销，这需要监管部门进一步规范。”
展望未来，烟草行业的消费分级趋势可能还将持续一段时间。随着健康生活方式的普及，烟草消费总量预计将继续下降，但高端与平价之间的差距或许会更加明显。对于消费者而言，如何在健康与社交需求之间找到平衡，将成为一个现实课题。而对于烟草企业来说，如何在合规经营的前提下，满足不同层次消费者的需求，也将考验其市场智慧。
