2025年7月7日，国家烟草专卖局今日发布最新《烟草制品包装标识管理办法》（以下简称《办法》），对烟草制品包装的标识、字体、颜色及警示语等细节作出全面规范。新规自2025年10月1日起正式施行，旨在进一步强化烟草制品包装的警示作用，引导消费者理性消费。这一消息引发行业内外广泛关注，记者就相关内容进行了深入采访和调查。
据国家烟草专卖局政策法规司负责人介绍，《办法》明确要求，烟草制品包装的警示语必须使用黑色字体，字号不得小于包装正面面积的20%，并需占据包装正面和背面至少30%的面积。此外，包装上不得出现任何与品牌宣传无关的图案或文字，包括企业徽标、品牌历史介绍等。该负责人表示：“此次规范是对2015年《烟草控制框架公约》的进一步落实，也是我国烟草行业合规化进程中的重要一步。”
在行业市场方面，新规的出台对烟草企业的包装设计提出了更高要求。记者走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，部分品牌已开始调整包装设计。例如，某知名品牌的“硬盒”包装原本在背面印有品牌历史介绍，现已被“吸烟有害健康，请勿在公共场所吸烟”的警示语取代。一位业内人士透露：“目前行业内正在进行大规模的包装调整，预计到9月底，所有产品将完成换标。”
烟草行业法律合规专家张明（化名）在接受采访时指出，新规的出台并非空穴来风。2024年，欧盟、加拿大等国家和地区已陆续提高烟草包装的警示标准，我国此次调整与国际趋势保持一致。他强调：“烟草包装的警示作用是降低吸烟率的关键因素之一，但仅靠包装规范远远不够，还需加强社会教育。”
在消费者层面，记者随机采访了10位烟民，其中6位表示对新规持支持态度。来自上海的烟民王先生（化名）说：“以前包装上字太小，根本看不清，现在大字警示确实能让人多留意一下。”但也有4位消费者认为，包装警示的最终效果有限。北京某高校学生李女士（化名）表示：“警示语再醒目，也挡不住有人想抽烟。”
值得注意的是，不同地区的烟草市场对新规的反应存在差异。记者在河南采访时发现，当地消费者对烟草包装的关注度相对较低。当被问及“河南都是有什么烟”时，多位受访者提到“红旗渠”“帝豪”等本地品牌，但对包装警示语的细节并不了解。郑州一家烟草零售店的店主坦言：“我们卖烟主要看口味和价格，包装上的字多大、什么颜色，顾客很少问。”
行业市场行情方面，新规可能对部分高端品牌产生一定影响。目前，市场上价格在100元以上的细支烟、爆珠烟等，其包装设计往往更注重美观性。某品牌负责人透露：“为了符合新规，我们不得不放弃一些创意设计，比如原本计划在包装上增加的防伪图案。”不过，该负责人也表示，短期调整成本可控，不会影响产品定价。
在真实价格方面，记者调查发现，新规并未直接涉及烟草价格调整。目前，市场上“中华”硬盒售价约为120元/包，“利群”软盒约为60元/包，河南本地的“红旗渠”硬盒售价约50元/包。一位消费者表示：“价格才是决定我买什么烟的主要因素，包装上的字大点小点无所谓。”
多位业内专家对新规的实施效果持谨慎态度。中国控烟协会副会长许桂华指出：“包装警示只是控烟手段之一，我国青少年吸烟率近年来有所上升，需从教育、执法等多方面入手。”她建议，未来应考虑借鉴澳大利亚等国的“素装”（Plain Packaging）模式，进一步减少品牌对消费者的吸引力。
记者在采访中发现，烟草行业对新规的执行已开始预热。某大型烟草企业的设计团队正在加班加点修改包装方案，他们表示：“既要符合规定，又要保留品牌辨识度，确实是个挑战。”
回到“河南都是有什么烟”的话题，记者在河南多地发现，当地消费者对本地品牌的忠诚度较高。除“红旗渠”“帝豪”外，“金芒果”“金满仓”等品牌也颇受欢迎。一位消费者透露：“河南人抽烟比较实在，喜欢味道足、价格适中的烟，包装好看不好看不重要。”
综合各方反馈，新规的落地将是一个渐进过程。国家烟草专卖局表示，将设立过渡期，允许企业分批次完成包装调整。同时，监管部门也将加强抽查，对不符合规定的产品予以处罚。一位业内人士最后表示：“包装规范只是行业合规的一部分，未来烟草行业的发展，仍需在创新与责任之间找到平衡。”
