2025年7月7日，全球烟草行业迎来新一轮市场波动与政策调整，各国监管机构对电子烟、新型烟草制品的管控力度持续加码。在中国，烟草市场呈现稳中有变的态势，传统卷烟销量微增，但低焦油、减害产品成为消费者关注的焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.2%，其中电子烟及加热不燃烧产品占比首次突破10%。
近日，日本烟草国际公司（JT）宣布将在中国市场推出“爱喜”（Ai Xi）品牌的新一代减害香烟，引发行业热议。该产品采用低温燃烧技术，焦油含量较普通香烟降低40%以上。记者采访中，多位消费者表示：“爱喜和普通香烟有什么不一样？主要是烟雾更淡，呛喉感减轻，但价格确实不便宜，一包75元，几乎是普通香烟的两倍。”
中国控烟协会秘书长表示，尽管减害产品为消费者提供了替代选择，但“减害不等于无害”，监管部门需进一步明确此类产品的市场定位。记者查阅《烟草控制框架公约》补充文件发现，2025年新修订的《电子烟管理办法》已将加热不燃烧产品纳入监管，要求生产企业必须提交减害效果评估报告。
在市场竞争方面，菲利普莫里斯国际公司（PMI）的“iQOS”系列在东南亚市场遭遇滑铁卢，泰国政府宣布自7月1日起禁止所有加热不燃烧产品进口，此举直接导致PMI第二季度利润下滑15%。相比之下，英美烟草（BAT）通过收购本土电子烟品牌“悦刻”股权，在中国市场逆势增长，市场份额从去年同期的8%提升至12.5%。
记者走访北京、上海两地烟草专卖店发现，传统香烟品牌“中华”“玉溪”等销量保持稳定，但主打“低焦油”概念的“利群”系列销量增长明显。一位烟龄20年的消费者王先生坦言：“爱喜和普通香烟有什么不一样？主要是心理安慰，抽惯了普通烟，突然换减害产品总觉得不过瘾。”
法律合规层面，最高人民法院最新司法解释明确，向未成年人销售电子烟将面临最高50万元罚款。北京市烟草专卖局执法大队队长透露，仅6月份就查处非法电子烟销售案件32起，其中涉及“三无”产品的案件占比超60%。
业内专家分析指出，2025年烟草行业将呈现三大趋势：一是减害技术成为竞争核心，二是监管趋严倒逼企业创新，三是价格体系调整影响消费结构。中国烟草总公司技术研究院副院长李建华指出：“未来三年，焦油含量低于5mg的香烟有望占据市场主导地位。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于“爱喜”的讨论呈现两极分化。微博用户“不抽烟的鱼”表示：“价格太贵，性价比低。”而小红书博主“健康生活家”则认为：“为了健康，贵一点也值得。”记者随机采访的10名烟民中，7人表示愿意尝试减害产品，但价格敏感度普遍较高。
国际市场方面，美国FDA批准了第一款电子烟的长期销售许可，但限定尼古丁含量不得超过2mg/ml。这一政策变化引发行业震动，多家美股烟草股集体下跌。反观欧盟，新《烟草制品指令》草案提议全面禁止薄荷味电子烟，预计2026年正式实施。
针对当前市场动态，记者连线了中国烟草学会理事张教授。他认为：“减害产品的普及需要时间，消费者认知培养是关键。短期内，价格仍是影响市场接受度的核心因素。”同时，张教授建议：“监管部门可考虑对减害产品实施税收优惠，降低消费者负担。”
在原料供应端，全球烟叶价格持续走低。巴西、津巴布韦等主要产区因气候异常导致产量增加，国际烟叶交易所7月6日数据显示，中等等级烤烟价格跌至每公斤2.8美元，创三年新低。这一变化将直接影响2025年下半年国内香烟定价策略。
随着“爱喜”等减害产品逐步进入市场，传统烟草企业的转型压力增大。记者获悉，云南中烟正计划投资30亿元建设新型烟草研发中心，预计2026年投产。而江苏中烟则与清华大学合作，开发基于人工智能的个性化减害方案。
在政策层面，全国人大常委会正在审议《中华人民共和国烟草专卖法（修订草案）》，其中拟新增“禁止向未成年人推荐电子烟”条款。法律专家指出，这一修订若通过，将直接影响社交电商平台上电子烟的营销模式。
综合各方信息，2025年7月的烟草市场正处于变革的十字路口。减害产品能否真正改变消费习惯，传统香烟如何应对政策压力，电子烟监管如何平衡创新与安全，这些问题的答案将在未来几个月逐渐清晰。消费者对“爱喜和普通香烟有什么不一样”的追问，正是这一变革时代的真实写照。
