2025年7月9日，北京—在烟草行业持续受到严格监管的背景下，一个不容忽视的现象正悄然浮现：烟草消费正逐步向年轻群体渗透。尽管国家烟草专卖局多次强调“禁止向未成年人售烟”，但记者在多地走访中发现，部分烟草品牌正通过包装升级、口味创新和营销策略调整，试图吸引年轻消费者。这一现象引发了社会各界的广泛关注，监管层、行业专家及消费者均对此表达了不同看法。
在北京市朝阳区某大型商场的烟草专柜前，记者注意到，延安香烟整条陈列在显眼位置，其包装设计采用了更具现代感的元素，字体和色彩搭配更显年轻化。一位正在选购香烟的年轻男子告诉记者：“我之前抽的都是传统品牌，但最近看到延安香烟的包装更新了，感觉更时尚，就尝试了一下。”他的话反映了一个现实：烟草企业正通过视觉设计吸引年轻群体。
然而，这种年轻化策略并非没有争议。中国控烟协会副秘书长李强在接受采访时指出：“烟草包装的年轻化设计可能会降低警示效果，增加未成年人接触烟草的风险。”他引用了世界卫生组织的数据，称全球每年有超过800万人因烟草使用死亡，而年轻群体的吸烟率上升将加剧这一趋势。
市场监管部门的态度同样严厉。国家烟草专卖局在近期发布的《2025年烟草市场监管重点》中明确提到，将加大对“诱导性营销”的查处力度，特别是针对“通过包装、口味等手段吸引未成年人”的行为。该文件还要求各地烟草专卖局加强对零售终端的巡查，确保“禁止向未成年人售烟”的规定落到实处。
尽管监管压力加大，烟草市场的竞争并未停止。记者在上海市徐汇区的一家便利店发现，延安香烟整条售价为300元，与去年同期相比上涨了5%。店员透露：“现在年轻人喜欢的牌子价格都不低，延安香烟因为更新了包装，销量确实有所提升。”这一现象与行业整体趋势相符：根据中国烟草总公司发布的2025年第一季度报告，尽管总销量略降，但高端和年轻化定位的烟草产品销售额逆势增长。
烟草企业的年轻化尝试还体现在口味创新上。记者在广州市天河区的一家烟草专卖店看到，某品牌推出了“薄荷+水果”混合口味的香烟，据称是针对年轻消费者的“尝鲜需求”。然而，这种做法也引发了法律风险。北京市律协消费者权益专业委员会主任王律师表示：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，烟草制品的生产和销售必须符合国家标准，任何可能诱导未成年人吸食的行为都可能面临处罚。”
消费者群体的反应则更为多元。在社交媒体上，一位自称“90后”的网友发帖称：“我身边确实有朋友因为包装好看开始尝试抽烟，但更多人觉得这是不负责任的行为。”另一位消费者则表示：“只要不违法，企业有权进行市场推广，但关键在于监管是否到位。”
业内专家对烟草年轻化现象的解读更为深入。清华大学公共管理学院教授张明指出：“烟草行业的年轻化趋势与全球烟草市场的发展方向一致，但中国的监管环境更为严格。企业需要在合规与市场之间找到平衡点。”他补充道，近年来电子烟的崛起也对传统烟草构成了竞争，促使后者加速转型。
在走访过程中，记者还发现了一个有趣的现象：部分烟草品牌开始与艺术、文化IP合作，推出限量版产品。例如，某品牌与知名漫画家联名设计的香烟包装在年轻人中颇受欢迎。一位参与联名设计的艺术家坦言：“起初我也犹豫，但品牌方承诺所有设计稿都会附带醒目的健康警示，且不针对未成年人市场。”这种“曲线救国”的营销方式是否合规，仍有待监管部门的进一步界定。
回到延安香烟整条的话题，记者在重庆市解放碑商圈的烟草零售点发现，该品牌除了包装升级外，还推出了“扫码溯源”功能，消费者可通过手机查看产品全链条信息。店员解释：“这是为了响应监管要求，也是打消年轻消费者对产品真伪的顾虑。”这一举措是否真的能抵御年轻化趋势下的合规风险，尚需时间检验。
在采访的最后，一位不愿透露姓名的烟草行业内部人士透露：“现在市场压力很大，一方面要应对控烟政策，另一方面要应对电子烟等替代品的冲击。年轻化可能是无奈之举，但绝不是长远之计。”他的话或许代表了行业内普遍的焦虑：在严格的监管环境下，烟草企业的生存之道正在被重新定义。
