2025年7月9日,随着中国烟草行业持续探索年轻化发展路径,烟草产品与消费场景的融合趋势愈发明显。记者走访多地发现,从产品包装设计到营销策略,烟草企业正以更灵活的方式吸引年轻群体,这一现象引发了社会各界的广泛关注。
在长沙某高端商场内,记者注意到,多家烟草专柜的陈列方式发生了显著变化。传统烟草品牌如“和天下”和“九五至尊”不仅保留了经典款式,还推出了限量版包装,采用更符合年轻审美的色彩搭配和图案设计。“和天下”推出的“星辰系列”以深蓝为主色调,搭配星空元素,定价每条680元;“九五至尊”则推出了“翡翠版”,包装采用玉石纹理,价格维持在每条750元。销售人员表示,这些新包装的销量在年轻消费者中占比已达30%。
与此同时,烟草行业的数字营销手段也在不断创新。记者发现,多家烟草品牌通过社交媒体平台开展“晒烟盒”活动,鼓励用户分享带有品牌标志的图片,并设置抽奖环节。某品牌官方账号数据显示,参与活动的用户中,18至25岁的年轻群体占比超过60%。然而,这种营销方式也引发了争议。中国控烟协会副秘书长李强指出:“虽然企业强调这是‘品牌文化传承’,但数字营销的隐蔽性可能让青少年更容易接触烟草信息。”
在产品研发方面,烟草企业开始注重口味创新。记者从行业内部获悉,部分企业已研发出“淡雅型”烟草产品,焦油含量比传统产品降低约20%,并添加了如“薄荷”、“花果香”等风味。某省级烟草公司研发负责人透露:“年轻消费者更注重体验感,我们通过调整配方,使产品口感更柔和。”但这一做法也触及了监管红线。国家烟草专卖局最新发布的《烟草产品标准规范》明确要求,任何形式的“低焦油等于低危害”宣传均属违规,相关产品必须在包装上标注“有害健康”警示语。
消费者群体的分化现象同样值得关注。记者采访了多位年轻烟民,其中25岁的软件工程师小张表示:“‘和天下和九五至尊哪个更好’这个问题,现在更多是看场合。日常选择‘和天下’因为包装低调,商务场合则会选‘九五至尊’。”而19岁的大学生小李则坦言:“我更关注产品的社交属性,比如包装是否适合拍照。”相比之下,传统烟民更看重烟草本身的品质。42岁的企业经理王先生告诉记者:“我还是喜欢老味道,新包装的烟草抽起来总觉得不够醇厚。”
行业专家分析认为,烟草年轻化趋势背后存在多重驱动因素。一方面,随着“80后”“90后”成为消费主力,他们的审美偏好直接影响产品迭代方向;另一方面,烟草企业面临增长压力,需要通过差异化竞争维持市场份额。中国烟草经济研究所所长陈明表示:“年轻化不是简单的包装升级,而是从产品设计到消费场景的全链条重构。”
然而,这一趋势与国家控烟政策形成鲜明对比。2025年最新修订的《未成年人保护法》进一步明确,任何形式的烟草广告不得在未成年人聚集场所500米范围内发布。市场监管总局数据显示,今年上半年已查处烟草违规营销案件237起,罚没金额超5000万元。某省级市场监管部门负责人透露:“我们重点关注线上营销行为,特别是通过直播、短视频等新型渠道的推广。”
在零售终端,烟草年轻化带来的变化同样显著。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现,部分店铺增设了“主题陈列区”,将“和天下和九五至尊哪个更好”等消费者常问问题制作成导购提示卡,方便年轻消费者快速了解产品特点。某连锁品牌店长介绍:“年轻顾客更愿意为‘体验感’买单,比如我们提供的电子烟具试用服务,月均转化率可达15%。”
国际经验对比显示,烟草年轻化在各国面临不同境遇。日本烟草协会数据显示,通过推出“低焦油”产品吸引年轻消费者曾帮助其市场份额提升,但最终因健康风险争议而被迫调整策略。世界卫生组织驻华代表处官员指出:“中国烟草年轻化趋势需要警惕,特别是当它与电子烟等新兴产品结合时,可能形成更复杂的健康风险。”
面对监管压力,部分烟草企业开始转向“合规创新”。记者了解到,有企业正研发“无焦油”烟草技术,虽然短期内难以实现商业化,但已获得国家专利。某企业研发部负责人透露:“我们正在探索通过植物提取物替代传统工艺,这既能满足年轻消费者对健康的关注,又能符合监管要求。”
在消费者认知层面,年轻群体对烟草产品的态度呈现两极分化。记者调查发现,有超过40%的受访年轻人认为“和天下和九五至尊哪个更好”主要取决于包装设计和社交属性,而仅有28%关注健康风险。这一数据引发公共卫生专家的担忧。北京协和医院呼吸科主任张教授指出:“年轻消费者对烟草危害的认知不足,加上企业营销策略的诱导,可能导致更广泛的吸烟行为。”
随着“健康中国2030”战略的推进,烟草行业年轻化趋势面临更复杂的政策环境。国家卫健委最新发布的《健康中国行动(2025-2030年)》明确提出,要进一步减少烟草消费,特别是降低年轻群体吸烟率。这一背景下,烟草企业如何在合规与创新之间找到平衡点,将成为未来发展的关键议题。

