2025年7月9日，烟草行业消费分级现象持续引发社会关注。记者今日走访多地烟草零售点发现，20元左右价位的烟仍占据市场重要地位，但消费结构正悄然发生变化。据行业数据显示，今年上半年，这一价格区间的卷烟销量同比增长3.2%，显示出经济型烟民的消费韧性。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李女士向记者透露：“最近20元档的‘红双喜’和‘黄山’卖得特别火，每天能卖出二三十条。很多老顾客点名要这个价位的，说‘抽得起又不失面子’。”这一现象与市场监管总局近期发布的《烟草消费分级监测报告》相呼应，报告指出经济型卷烟市场占比已回升至38%，较去年同期上升1.5个百分点。
记者采访的几位烟民对价格敏感度明显提高。出租车司机老王（化名）表示：“现在油价涨了，车贷压力大，20元左右的烟正好。上次想尝试30元的‘利群’，抽完一包就舍不得了。”与之形成对比的是，年轻消费群体对中高端产品的偏好仍在增长。22岁的软件工程师小张告诉记者：“虽然贵了些，但50元以上的‘中华’更能体现社交价值，客户应酬时必须拿得出手。”
烟草专卖局政策研究室专家张教授指出：“消费分级是市场经济的自然现象，但需警惕‘天价烟’与‘廉价烟’两极分化。根据《烟草专卖法实施条例》修订要求，各省市正在制定差异化控烟措施，例如上海已明确禁止向未成年人出售20元以下卷烟。”
市场行情方面，行业龙头企业纷纷调整产品矩阵。云南中烟发布2025年中期业绩预告，其中“云烟（软精品）”20元价位产品营收增长12%，而高端系列“云烟（大重九）”增速仅为4.8%。安徽中烟则通过“黄山（新概念）”等新品抢占20元价位，该品牌今年二季度市场占有率达15.3%，创历史新高。
记者注意到，电商平台上的消费分级现象更为明显。在“淘烟网”等合规渠道，20元左右价位的烟销量占比达42%，远高于实体店。平台运营负责人表示：“消费者会根据场合选择，日常自抽选20元档，送礼或聚会则转向40元以上产品。”
监管层面，国家烟草专卖局近期在武汉召开区域市场调控会议，要求各地严格执行《烟草消费分级监测办法》，特别关注20元价位产品的库存与流向。湖北省烟草局专卖处处长王明介绍：“我们建立了电子追溯系统，确保这一价格区间的卷烟不流入非法渠道。”
值得注意的是，消费分级也带来了新的合规挑战。记者暗访发现，部分偏远地区的无证零售点仍在售卖假冒“20元左右价位的烟”，消费者陈先生购买到假烟后维权困难。中国政法大学经济法研究中心刘主任建议：“应将价格作为打假重点，对20元以下产品实行更严格的赋码追踪。”
在消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现两极。小红书用户“烟民日记”发布：“20元档的‘玉溪’性价比超高，比30元的‘芙蓉王’还耐抽。”而知乎专栏作者“控烟观察”则指出：“这一价位产品仍是青少年吸烟的主要入口，控烟政策需精准施策。”
针对行业动态，国际烟草研究机构Philip Morris International发布报告称，中国市场消费分级趋势与全球同步，但20元价位（约1.8美元）的占比高于欧美市场（12%）。该机构中国区代表张先生表示：“中国消费者对价格的敏感度是世界的两倍。”
记者在广东某卷烟厂调研时获悉，为适应消费分级，企业正研发“可定制价格”产品线。该厂技术总监透露：“我们正在测试一种新型滤棒，可让同一品牌在18元至28元之间灵活定价。”这一创新或为20元左右价位的烟带来新的市场空间。
在消费分级的大背景下，2025年7月9日的烟草市场呈现出复杂多元的格局。无论是坚持“20元左右价位的烟”的实惠派，还是追求高端体验的精英群体，都共同构成了这个特殊行业的生态。随着政策与市场的双重调节，消费分级现象预计将在未来持续演变，而20元这一价格区间，仍将是观察行业走向的重要窗口。
