2025年7月9日，北京——烟草行业在口味创新领域的探索再掀波澜。随着消费者口味需求的日益多元化，各大烟草品牌纷纷加大研发力度，试图在合规框架内推出更具吸引力的产品。记者今日从行业内部获悉，多家企业已提交新型口味卷烟的测试报告，其中不乏以“草本”、“果香”为卖点的创新产品。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李先生向记者透露，近期有不少顾客询问“红双喜红盒”之外的口味选择。“以前大家只认经典款，现在年轻人喜欢尝鲜，比如薄荷混合柑橘味的，卖得特别快。”他补充道，尽管监管部门对口味创新有严格限制，但企业仍通过合法途径进行微调，例如在烟草配方中添加天然香料，以达到“提香不违规”的效果。
记者随后采访了中国烟草总公司下属某研究院的陈博士。他解释道：“2024年《烟草制品口味管理办法》实施后，所有新口味产品必须通过严格的化学检测和毒理学评估。例如，某品牌试图推出‘绿茶味’卷烟，但因检测发现添加剂可能增强成瘾性，最终未被批准。”陈博士强调，当前合法的创新主要集中在“烟草本香优化”上，如通过发酵工艺提升烟叶的醇厚度，或利用低温烘烤技术减少刺激性。
在市场行情方面，记者注意到，上海烟草集团推出的“金砖”系列近期在华东地区销量增长12%。该系列主打“低焦油+醇和口感”，其包装上明确标注“不含薄荷醇类添加剂”。一位长期吸烟的消费者王先生表示：“现在抽惯了这种，觉得比‘红双喜红盒’刺激小，但提神效果不减。”
不过，口味创新的合规边界仍是行业关注的焦点。北京市烟草专卖局法规处处长张女士向记者出示了一份2025年5月的内部通报：“近期有企业试图在烟丝中混入‘天然植物提取物’，虽未标注为添加剂，但经查实仍违反了《烟草控制框架公约》关于‘避免诱导性口味’的规定。”她透露，监管部门已对3家违规企业启动整改程序。
记者走访广州、成都等地的烟民群体时发现，消费者对口味创新的态度呈现两极分化。成都的软件工程师刘女士认为：“如果能在合法范围内多些选择，比如推出类似‘花茶香’的口味，可能会帮助部分烟民逐步减少吸烟量。”而另一位来自广州的卡车司机则直言：“还是‘红双喜红盒’最实在，其他花里胡哨的反而担心加了什么不明成分。”
在价格方面，记者调查发现，创新口味卷烟的定价普遍高于传统产品。例如，某品牌推出的“草本系列”售价为每包15元，较同品牌经典款高出3元；而“红双喜红盒”目前在北京市场的零售价稳定在每包12元。行业分析师指出，高价策略一方面反映了研发成本，另一方面也筛选出对价格不敏感的年轻消费群体。
国际烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的亚洲区代表约翰·史密斯接受采访时表示：“中国市场的口味创新需兼顾传统与潮流。我们正在研发的‘加热不燃烧’产品线，通过调整烟草温度控制释放的香气成分，既符合监管要求，又能提供接近传统香烟的感官体验。”
与此同时，行业法律合规专家提醒，2025年新修订的《广告法》对烟草产品宣传提出了更严要求。上海某律所的刘律师指出：“企业不能暗示‘低焦油=低危害’，更不能利用‘创新口味’误导消费者。比如，某品牌曾因宣传‘海洋风味’卷烟‘清新不呛’而被罚，就是因为触发了‘健康误导’条款。”
在专家点评环节，中国疾控中心控烟办的赵研究员表示：“口味创新本身是双刃剑。从公共卫生角度看，任何可能吸引未成年人的口味都应禁止；但从产业角度看，在严格监管下，通过技术手段优化传统烟草风味，或许能为成年消费者提供更温和的选择。”
临近傍晚，记者在南京路一家连锁便利店看到，一对年轻情侣正在货架前犹豫：“‘红双喜红盒’是爸爸那辈人抽的，我们想试试新出的‘蜜桃味’。”店员建议道：“这款是正规渠道进的，有批文，不过价格要18一包。”最终，他们选择了经典款。这一场景或许折射出当前烟草口味创新市场的真实困境：创新产品虽在努力突围，但消费者的接受度仍需时间检验。
在采访的最后，一位不愿具名的业内高管向记者透露：“未来半年，预计将有更多企业提交‘烟草+天然草本’的混合口味申请。关键在于如何在满足消费者多样化需求的同时，守住安全与合规的底线。”
