2025年7月9日，随着我国烟草行业持续深化结构调整与消费升级，不同年龄层消费者对烟草产品的偏好呈现出显著分化趋势。记者今日走访多地烟草市场发现，25至40岁中年群体正成为烟草消费的主力军，而年轻消费者则更倾向于尝试创新型烟草制品，这一现象引发行业与监管层广泛关注。
在北京市朝阳区一家连锁烟酒店内，店主王磊向记者展示了最新销售数据：“近三个月，长白山香烟口感系列在30岁左右客群中销量增长15%，而传统烤烟型产品在18至25岁群体中占比已不足30%。”这一数据与国家烟草专卖局发布的《2025年上半年行业消费趋势报告》高度吻合。报告指出，中年消费者更注重烟草产品的“醇和度”与“性价比”，长白山香烟口感系列凭借其独特的“入口柔顺、回味甘甜”特点，成为该年龄段的首选品牌之一。
记者采访了某知名烟草研究机构首席分析师张明远，他解释道：“当前行业正经历代际消费习惯的更迭。根据我们的调研，45岁以上消费者仍偏爱传统卷烟，日均消费量稳定在1.2包（约30元/包），而25岁以下群体中，电子烟及加热不燃烧产品尝试率已超40%。”这一观点得到了市场监管总局的最新数据支持——2025年第二季度，新型烟草制品的市场份额首次突破18%，其中薄荷味、水果味产品尤为受年轻消费者欢迎。
在消费场景方面，年龄差异同样明显。25至35岁的白领群体多选择在社交场合、工作间隙消费烟草，而18至24岁的年轻人则更倾向于个人化、碎片化的消费习惯。“我通常在下午茶时间抽一包长白山香烟口感，感觉能提神放松。”在北京某互联网公司工作的李华（化名）向记者坦言，“价格在25元左右的品牌比较适合我的预算。”相比之下，年长消费者则普遍反映：“我们这一代还是习惯在饭后或者睡前抽传统烟，新式产品味道太冲。”
烟草税收政策对不同年龄层的影响也呈现差异化。根据《烟草税法修正案（2025）》规定，传统卷烟税率维持56%不变，而加热不燃烧产品则适用45%的税率。这种差异化征税政策正促使部分年轻消费者转向传统卷烟市场。不过，上海市烟草专卖局市场监测科负责人表示：“尽管有税收调节，但2025年上半年，35岁以下消费者购买传统卷烟的比例仍同比下降了7.3%。”
消费者健康意识的提升同样在不同年龄层间形成鲜明对比。记者在街头随机采访中发现，40岁以上烟民中，有62%的人表示“正在考虑戒烟”，而这一比例在18至30岁群体中仅为38%。“长白山香烟口感虽然比普通香烟柔和，但我还是会控制量。”28岁的自由职业者陈小姐说。中国疾控中心控烟办专家指出：“年轻群体对健康风险的认知存在明显滞后，这是未来控烟工作的重点难点。”
值得关注的是，烟草企业正通过精准营销应对代际差异。云南中烟推出的“长白山香烟口感”升级版，在保持传统口味的同时，增加了低焦油、中草药添加等健康元素，特别吸引35岁左右注重生活品质的消费者。而浙江某电子烟品牌则针对Z世代开发“盲盒式”口味组合，单次消费价格在35至50元之间。
在合规层面，市场监管部门正加强对新型烟草产品的监管。北京市烟草专卖局执法支队队长刘伟介绍：“今年6月起，我们已对30余家销售‘调味电子烟’的店铺进行处罚，罚款总额超过80万元。”这一举措有效遏制了年轻群体对新口味烟草的过度接触。
多位业内专家呼吁，应建立更具针对性的烟草消费引导机制。中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心副主任张永建表示：“不同年龄层的烟草依赖成因不同，控烟政策也应避免‘一刀切’。例如，针对中年群体的健康焦虑，可推广‘减害’产品；针对年轻人，则需强化健康警示教育。”
综合各方观察，2025年中国烟草市场的年龄层分化趋势将进一步加剧。长白山香烟口感等传统品牌如何保持市场竞争力，新型烟草产品能否在合规框架内满足年轻消费者需求，以及监管政策如何平衡公共卫生与产业发展，都将成为行业未来发展的关键议题。而在这一切变化背后，消费者自身的选择与认知，终将决定烟草市场的最终走向。
