2025年7月9日，随着烟草行业消费分级政策的逐步落地，市场动态与消费者行为再次成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及线上平台，发现“烟悦网可以买烟吗是正品吗”等关于渠道合规性的疑问，在消费者群体中尤为突出。与此同时，最新发布的《2025年上半年烟草市场行情分析报告》显示，高端卷烟与中端细支烟的销售占比持续上升，而传统口粮烟的市场份额则出现小幅下滑，这一趋势与监管层倡导的“健康消费”理念不谋而合。
在北京市朝阳区的一家大型商超内，记者注意到，烟草专柜的陈列方式已按新规调整。据该店店长李先生介绍：“现在所有烟柜都贴有‘消费分级提示’，不同价位和焦油含量的卷烟被分区域摆放。比如50元以上的‘细支系列’，会附带健康消费建议卡片。”他透露，近期不少消费者会主动询问“烟悦网可以买烟吗是正品吗”，尤其是在购买新品时，对渠道的信任度成为决策关键。记者登录烟悦网发现，该平台已接入烟草专卖局的追溯系统，但页面并未明确标注“扫码验真”提示，这或许是引发消费者疑虑的原因之一。
中国烟草总公司发布的数据进一步印证了市场分化趋势。2025年第二季度，单价在60元以上的卷烟销量同比增长12.3%，其中“中华（金中支）”单支价格85元，“利群（新版）”每包65元等高端产品成为增长主力。相比之下，单价低于30元的口粮烟销量同比下滑5.8%。业内专家指出，这一现象与去年修订的《烟草专卖法实施条例》第十八条新增的“引导消费者选择低焦油、低危害产品”条款直接相关。北京烟草研究院的张教授在接受采访时表示：“分级消费不仅是市场行为，更是政策导向的必然结果。”
在消费者层面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小王表示：“最近换抽‘玉溪（软）’（每包45元），虽然贵了点，但包装上明确标注‘焦油量8mg’，心理上觉得更安全。”而45岁的李师傅则坚持购买“红塔山（经典1956）”（每包28元），他认为：“分级消费听着好，但真要涨价，大家还是会选老牌子。”针对“烟悦网可以买烟吗是正品吗”的疑问，一位60多岁的老烟民直言：“网上买烟不踏实，还是得去楼下便利店，老板认识人，假不了。”
监管层面，国家烟草专卖局近期在杭州召开“2025年渠道合规专项会议”，会议纪要显示，包括烟悦网在内的23家电商平台已被纳入重点监测名单。据知情人士透露：“平台需在7月31日前完成‘一品一码’对接，否则将暂停烟草类目经营资格。”记者向烟悦网客服求证，对方回应称：“所有商品均来自省级烟草公司直供，消费者可通过包装上的‘天眼码’验证真伪。”不过，记者注意到，该平台部分产品页面仍存在“满减优惠”等营销话术，这与新规中“禁止价格促销”的要求存在潜在冲突。
国际市场的变化同样值得关注。根据菲莫国际发布的《2025年全球烟草趋势报告》，中国消费者对“加热不燃烧”产品的接受度显著提升，其旗下IQOS产品在国内的试点销售中，单支加热烟丝价格约30元，远低于传统卷烟，但这一品类尚未被纳入消费分级体系。中国控烟协会副会长崔先生对此评论：“分级消费不应仅限于传统烟草，新兴产品同样需要纳入监管框架。”
在市场行情方面，近期多地出现“烟价微调”现象。云南某烟厂内部人士透露：“受原料成本上涨影响，部分细支烟或于8月调价，涨幅预计在5%—8%。”这一消息在零售终端引发连锁反应，记者走访上海多家烟酒店发现，部分商家已提前将“利群（软）”（每包38元）等热销品下架，更换为其他品牌。一位店主无奈表示：“分级消费让选品更难了，既要符合政策，又要保证销量。”
针对“烟悦网可以买烟吗是正品吗”这一核心问题，中国消费者协会近期发布消费提示，建议消费者通过“三看”辨别正规渠道：一看包装是否完整、有无防伪标识；二看销售点是否持有烟草专卖零售许可证；三看价格是否明显低于市场价。记者在烟悦网购买了一包“七匹狼（经典）”（每包42元）进行测试，扫码验证显示“省级烟草公司出品”，但物流信息显示发货地为广州，与该品牌福建产地的实际情况不符，这或许进一步加剧了消费者的信任危机。
综合来看，2025年7月的烟草市场呈现出政策收紧与消费升级的双重特征。一方面，消费分级政策正在重塑行业格局；另一方面，渠道合规与真伪验证仍是消费者最为关心的问题。随着8月新一轮市场调整期的临近，烟草行业能否在监管与市场之间找到新的平衡点，值得持续关注。
