2025年7月9日,随着烟草行业消费分级政策的逐步落地,市场动态与消费者行为再次成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及线上平台,发现“烟悦网可以买烟吗是正品吗”等关于渠道合规性的疑问,在消费者群体中尤为突出。与此同时,最新发布的《2025年上半年烟草市场行情分析报告》显示,高端卷烟与中端细支烟的销售占比持续上升,而传统口粮烟的市场份额则出现小幅下滑,这一趋势与监管层倡导的“健康消费”理念不谋而合。
在北京市朝阳区的一家大型商超内,记者注意到,烟草专柜的陈列方式已按新规调整。据该店店长李先生介绍:“现在所有烟柜都贴有‘消费分级提示’,不同价位和焦油含量的卷烟被分区域摆放。比如50元以上的‘细支系列’,会附带健康消费建议卡片。”他透露,近期不少消费者会主动询问“烟悦网可以买烟吗是正品吗”,尤其是在购买新品时,对渠道的信任度成为决策关键。记者登录烟悦网发现,该平台已接入烟草专卖局的追溯系统,但页面并未明确标注“扫码验真”提示,这或许是引发消费者疑虑的原因之一。
中国烟草总公司发布的数据进一步印证了市场分化趋势。2025年第二季度,单价在60元以上的卷烟销量同比增长12.3%,其中“中华(金中支)”单支价格85元,“利群(新版)”每包65元等高端产品成为增长主力。相比之下,单价低于30元的口粮烟销量同比下滑5.8%。业内专家指出,这一现象与去年修订的《烟草专卖法实施条例》第十八条新增的“引导消费者选择低焦油、低危害产品”条款直接相关。北京烟草研究院的张教授在接受采访时表示:“分级消费不仅是市场行为,更是政策导向的必然结果。”
在消费者层面,记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小王表示:“最近换抽‘玉溪(软)’(每包45元),虽然贵了点,但包装上明确标注‘焦油量8mg’,心理上觉得更安全。”而45岁的李师傅则坚持购买“红塔山(经典1956)”(每包28元),他认为:“分级消费听着好,但真要涨价,大家还是会选老牌子。”针对“烟悦网可以买烟吗是正品吗”的疑问,一位60多岁的老烟民直言:“网上买烟不踏实,还是得去楼下便利店,老板认识人,假不了。”
监管层面,国家烟草专卖局近期在杭州召开“2025年渠道合规专项会议”,会议纪要显示,包括烟悦网在内的23家电商平台已被纳入重点监测名单。据知情人士透露:“平台需在7月31日前完成‘一品一码’对接,否则将暂停烟草类目经营资格。”记者向烟悦网客服求证,对方回应称:“所有商品均来自省级烟草公司直供,消费者可通过包装上的‘天眼码’验证真伪。”不过,记者注意到,该平台部分产品页面仍存在“满减优惠”等营销话术,这与新规中“禁止价格促销”的要求存在潜在冲突。
国际市场的变化同样值得关注。根据菲莫国际发布的《2025年全球烟草趋势报告》,中国消费者对“加热不燃烧”产品的接受度显著提升,其旗下IQOS产品在国内的试点销售中,单支加热烟丝价格约30元,远低于传统卷烟,但这一品类尚未被纳入消费分级体系。中国控烟协会副会长崔先生对此评论:“分级消费不应仅限于传统烟草,新兴产品同样需要纳入监管框架。”
在市场行情方面,近期多地出现“烟价微调”现象。云南某烟厂内部人士透露:“受原料成本上涨影响,部分细支烟或于8月调价,涨幅预计在5%—8%。”这一消息在零售终端引发连锁反应,记者走访上海多家烟酒店发现,部分商家已提前将“利群(软)”(每包38元)等热销品下架,更换为其他品牌。一位店主无奈表示:“分级消费让选品更难了,既要符合政策,又要保证销量。”
针对“烟悦网可以买烟吗是正品吗”这一核心问题,中国消费者协会近期发布消费提示,建议消费者通过“三看”辨别正规渠道:一看包装是否完整、有无防伪标识;二看销售点是否持有烟草专卖零售许可证;三看价格是否明显低于市场价。记者在烟悦网购买了一包“七匹狼(经典)”(每包42元)进行测试,扫码验证显示“省级烟草公司出品”,但物流信息显示发货地为广州,与该品牌福建产地的实际情况不符,这或许进一步加剧了消费者的信任危机。
综合来看,2025年7月的烟草市场呈现出政策收紧与消费升级的双重特征。一方面,消费分级政策正在重塑行业格局;另一方面,渠道合规与真伪验证仍是消费者最为关心的问题。随着8月新一轮市场调整期的临近,烟草行业能否在监管与市场之间找到新的平衡点,值得持续关注。

