2025年7月9日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，各年龄层消费群体的吸烟习惯与品牌选择呈现出新的特点。记者今日走访多家烟草零售终端发现，烟草消费市场正经历代际更迭，年轻消费者对新品类、新包装的偏好逐渐显现，而中老年群体仍对经典品牌保持较高忠诚度。
在北京市朝阳区某烟酒店，店主李女士向记者展示了当日的销售数据：“红塔山（硬恭贺新禧）软一盒和白沙（硬精品）是中老年顾客的常购品牌，而电子烟和低焦油卷烟则更受年轻人青睐。”据行业数据显示，2025年上半年，35岁以下消费者在烟草消费中的占比已提升至28%，较去年同期增长3个百分点。中国烟草协会发布的《2025年烟草消费趋势报告》指出，这一变化与近年来控烟政策收紧、健康意识提升等因素密切相关。
记者采访了三位不同年龄段的消费者。62岁的退休教师王先生表示：“我抽红塔山（硬恭贺新禧）软一盒已经30年了，一盒价格现在涨到45元，但口感和包装还是老样子，习惯了。”与之形成对比的是，28岁的互联网公司职员张女士则更关注新品牌：“最近尝试了某款水果味电子烟，虽然价格贵一点（一盒电子烟烟弹约60元），但抽起来没烟味，办公室里抽也方便。”
烟草监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场合规指引》明确提出，禁止向未成年人销售任何烟草制品，并要求零售终端在显著位置张贴新版禁烟标识。北京市烟草专卖局执法人员张科长接受采访时强调：“我们已对全市2.3万家零售户进行了专项检查，对违规向未成年人售烟的商户处以5000元至3万元不等的罚款。”
行业专家对当前市场格局各执一词。中国控烟协会副会长胡教授指出：“年轻群体转向电子烟的现象令人担忧，虽然短期内可能降低传统烟草依赖，但长期健康风险未知。”而烟草行业分析师刘先生则认为：“这是市场自然演变的结果，电子烟和加热不燃烧烟草制品的兴起，反映了消费者对‘更健康吸烟方式’的期待。”
在品牌策略方面，多家烟草企业已调整产品线。记者注意到，红塔山（硬恭贺新禧）软一盒在保持传统口味的同时，推出了限量版包装；而双喜（硬经典1958）则增加了防伪二维码，消费者扫码可查看产品全生命周期信息。某省级烟草公司品牌经理透露：“我们正尝试与电商平台合作，通过‘一物一码’技术追踪消费者年龄层变化，为精准营销提供数据支持。”
值得注意的是，不同收入群体在烟草消费上也存在差异。上海财经大学发布的《2025年居民消费行为调查》显示，月收入低于5000元的消费者中，红塔山（硬恭贺新禧）软一盒和南京（软五洲）的复购率最高；而高收入群体更倾向于尝试进口品牌（如万宝路薄荷味，价格约85元一盒）或定制烟草产品。一位常驻金融街的证券分析师坦言：“我周围不少同行会选择价格更高的烟草，觉得这代表某种身份象征。”
在控烟政策持续加码的背景下，烟草企业也在探索合规发展路径。记者获悉，云南中烟已投资5亿元建设智能化生产线，实现“一包一码”全程追溯；而浙江烟草则联合医院开展“戒烟服务进社区”活动，提供免费尼古丁替代疗法。国家卫健委烟草控制司负责人表示：“未来将推动更多烟草企业履行社会责任，平衡产业发展与公众健康。”
临近傍晚，记者再次回到朝阳区那家烟酒店，看到几位大学生正在询问电子烟口味：“听说最近出了款咖啡味的新品？”店主李女士笑着回答：“有啊，一盒68元，但你们得出示身份证。”这一幕生动诠释了当前烟草市场的复杂生态——在传统与新兴、监管与市场、健康与习惯的交织中，不同年龄层的消费者正书写着各自的故事。而那盒价格45元的红塔山（硬恭贺新禧）软一盒，依旧安静地躺在货架最显眼的位置，仿佛一个时代的注脚。
