2025年7月9日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为舆论焦点。在南京、上海、广州等一线城市的烟草专卖店和线上平台，一款名为“南京收藏级礼盒”的高端香烟产品销量持续攀升，引发业内热议。记者今日走访多地市场发现，烟草企业正通过包装设计、营销策略和渠道创新，试图吸引年轻消费群体，这一趋势与近年来国家加强控烟监管的背景形成鲜明对比。
“南京收藏级礼盒”是江苏中烟推出的年度限量产品，售价高达598元/盒，内含10支特制香烟和配套的收藏证书。该礼盒采用复古与新潮相结合的设计风格，外包装融入了电子雾化元素，吸引了不少90后、00后消费者。在南京新街口的一家烟草专卖店，店员告诉记者：“最近三天卖出了近50盒，其中30%的购买者是30岁以下的年轻人。”这一现象引发监管部门的关注，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整治方案》明确指出，将加强对“包装营销”、“社交送礼”等新型烟草消费行为的监管。
记者采访了多位年轻消费者，他们的看法呈现两极分化。25岁的软件工程师李明表示：“‘南京收藏级礼盒’的包装设计确实很吸引人，但价格太贵，偶尔尝鲜可以，长期消费不现实。”相比之下，19岁的艺术系学生王婷则认为：“这种限量版产品有社交属性，可以展示品味，和买限量版球鞋、游戏皮肤类似。”值得注意的是，多位受访者提到，社交媒体上的“烟文化”内容对他们的消费决策产生了影响。某短视频平台上，关于“南京收藏级礼盒”的测评视频累计播放量超过200万次，其中不乏“开箱”、“品鉴”等吸引年轻人的内容形式。
烟草行业专家对这一现象持谨慎态度。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“高端化、礼品化是烟草企业应对控烟政策的策略之一，但无法从根本上解决青少年吸烟问题。”他引用世界卫生组织的数据强调，全球范围内，每6秒钟就有1人因烟草相关疾病死亡，而电子烟和传统香烟的复合使用正在成为新的健康隐患。在另一场行业研讨会上，烟草经济研究所研究员张伟则提出不同观点：“年轻消费群体的崛起是市场规律，关键在于如何引导。‘南京收藏级礼盒’这样的产品，实际上将消费群体向高收入人群集中，反而可能减少青少年接触烟草的机会。”
市场监管部门的数据显示，2025年上半年，全国共查处违法销售电子烟案件1.2万起，涉及金额超过3亿元。与此同时，传统烟草市场的年轻化营销也受到严格限制。记者查阅《烟草广告管理办法》修订版发现，禁止利用社交媒体、网络直播等新型渠道进行烟草营销的条款被进一步细化。然而，在实际执行中，仍有烟草企业通过“文化IP联名”、“盲盒营销”等变相方式触达年轻群体。在南京某商业街，记者发现一家烟草专卖店将“南京收藏级礼盒”与当地非遗元素结合，推出限量版包装，吸引了不少年轻人驻足。
烟草行业的市场行情也反映出年轻化趋势的影响。据中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端产品（50元/包以上）占比首次突破35%。而在电子烟领域，尽管国家严格管控，但“换弹式电子烟”等新型产品通过规避监管，仍在校园周边形成灰色市场。上海市烟草专卖局的一位执法人员透露：“近期查获的案件中，有近半数涉及伪装成普通商品的电子烟销售，部分商家甚至利用‘盲盒’形式向未成年人出售。”
多位烟民和消费者对烟草年轻化现象表达了复杂看法。42岁的企业经理陈先生认为：“年轻人尝试吸烟往往是受社交环境影响，与其一味禁止，不如加强健康教育。”而30岁的自由职业者刘女士则表示担忧：“‘南京收藏级礼盒’这样的产品会强化烟草的社交属性，可能导致更多年轻人尝试吸烟。”在南京的一家青年社区论坛上，关于“年轻人是否该接触烟草”的讨论帖阅读量超过10万次，多数网友呼吁加强公共场所禁烟和青少年保护措施。
面对这一现象，多地政府正在探索新的监管模式。南京市近日出台《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》，要求烟草专卖店在距离学校、医院等场所100米范围内不得设置任何形式的营销展示。与此同时，江苏中烟等企业也主动调整策略，承诺减少年轻化营销，并加大对“南京收藏级礼盒”等高端产品的渠道管控。业内人士分析，未来烟草市场将呈现“高端化与合规化并行”的发展趋势，年轻化现象或将在多重因素作用下逐渐趋于理性。
