2025年7月9日，烟草行业市场监测数据显示，国内卷烟市场整体保持平稳运行态势，但部分品牌出现区域性波动。记者今日走访多地烟草零售终端发现，随着夏季消费旺季的到来，部分畅销品牌库存压力有所增加，而“金圣（庐山）烟软”等区域性高端产品在华东市场仍保持稳定销量。据中国烟草总公司内部数据显示，截至7月9日，全国卷烟批发量较去年同期增长3.2%，但利润率受原料成本上涨影响，同比下降1.5个百分点。
在南昌市西湖区一家连锁便利店，店主李先生向记者透露：“最近‘金圣（庐山）烟软’的进货量比上月增加了20%，现在零售价维持在88元/条，不少老客户会主动询问库存情况。”该品牌作为江西中烟的旗舰产品，近年来通过升级包装和调整配方，在华东市场逐步打开局面。记者注意到，其软包版本因“口感醇和、包装复古”等特点，在35-50岁消费群体中口碑较好。不过，一位不愿具名的业内人士指出：“金圣品牌在省外市场的渗透率仍不足10%，与双喜、利群等全国性品牌差距明显。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年市场秩序分析报告》显示，电子烟非法生产、流通案件较去年同期下降42%，但传统卷烟的“走私烟”问题在沿海地区反弹。广东省烟草专卖局通报了一起涉及5000条“中华”牌卷烟的走私案，涉案货物经越南偷运至广东，最终在湛江海关被截获。执法人员表示：“近期查获的走私烟中，不乏‘金圣（庐山）烟软’等区域性品牌，这表明不法分子已开始瞄准地方特色产品。”
价格监测显示，全国29个省份中，有17个地区出现了卷烟价格小幅上调现象。北京市烟草公司负责人告诉记者：“由于烟叶收购价上调15%，‘中南海’系列部分单品已从55元/条调整为58元/条。”而在上海市场，消费者王女士反映：“‘金圣（庐山）烟软’上周刚提价2元，现在买一条要90元，但促销活动变少了。”中国卷烟价格指数（CCPI）7月9日报收于108.3点，创年内新高。
行业专家对市场走势持谨慎乐观态度。中国烟草经济研究所研究员张教授分析：“随着《烟草控制框架公约》新规落地，2025年国内卷烟产量预计将首次突破6000万箱，但消费增速可能放缓至2%-3%。”他特别提到：“‘金圣（庐山）烟软’这类区域性高端产品，若想突破现有格局，必须在‘文化营销’上做文章，比如结合江西红色旅游线路开发定制版。”
在消费者端，记者随机采访的30位烟民中，有12人表示会优先考虑购买“金圣（庐山）烟软”。40岁的软件工程师刘先生坦言：“虽然价格不低，但它的焦油含量只有8mg，比很多同价位烟要低。”不过，也有消费者对品牌认知度提出质疑：“第一次抽金圣时以为是假烟，因为包装和主流品牌差异太大。”
国际市场方面，菲莫国际（Philip Morris International）发布的二季度财报显示，其IQOS加热烟草产品全球销量同比增长28%，但在中国市场的渗透率仍不足5%。一位业内分析师评论：“随着中国加速推广‘无烟环境’立法，传统卷烟企业正面临前所未有的转型压力，‘金圣（庐山）烟软’这样的区域性品牌，若不能在口味创新或文化IP上找到突破口，未来将更难在全国市场立足。”
当日，国家卫健委就《电子烟管理办法》修订草案公开征求意见，其中新增“禁止向未成年人销售任何烟草制品”的处罚细则，违者最高可处货值金额3倍罚款。这一消息在零售端引发连锁反应——杭州某烟酒行老板表示：“已经接到通知，所有电子烟柜台必须加装‘未成年人禁止入内’的电子显示屏，否则罚款1万元。”
值得注意的是，金圣品牌母公司江西中烟在7月9日召开内部会议，讨论“十四五”规划收官阶段的销售策略。据透露，下半年将推出“金圣（庐山）烟软”的“生态版”升级产品，主打“江西庐山高山烟叶”概念，并计划在南昌、九江等地投放试销。有员工透露：“这款产品预计定价100元/条，将采用区块链溯源技术，每包烟盒都有唯一二维码。”
在武汉市场，记者发现“金圣（庐山）烟软”的促销活动出现新变化——多家便利店推出“买一条送庐山明信片”的捆绑销售，试图通过文化礼品提升品牌辨识度。消费者陈女士评价：“这种营销方式比单纯的打折更有吸引力，感觉抽的不是烟，而是一种地方记忆。”
