2025年7月9日，随着我国烟草行业持续深化区域差异化发展策略，各地卷烟市场呈现出鲜明的地域特色。今日，记者走访多个重点烟草产销区域，发现从产品结构到消费习惯，区域差异已成为行业发展的显著特征。在深圳，随着“深圳什么烟值得带”的讨论热度不减，本地市场高端卷烟与特色细支烟的占比持续攀升，而相邻的广东省内其他城市则更青睐中端价位产品，这种分化现象折射出我国烟草市场的复杂生态。
在深圳市场，记者注意到，近期“双喜（世纪经典）”和“钻石（硬中华）”等高端品牌销量稳定，其中“双喜（世纪经典）”单支零售价约80元，成为商务送礼的首选。一位本地烟酒店老板透露：“最近很多游客问‘深圳什么烟值得带’，我都会推荐这款，因为它既有地方特色，价格又适中。”与此同时，深圳本地品牌“金桥（硬）”凭借其独特的混合型口感，在年轻消费者中口碑渐涨，单支价格约45元。这种高端与特色并存的市场格局，与全国其他一线城市形成鲜明对比。
据中国烟草总公司最新数据，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长5.3%，其中区域差异化政策贡献显著。国家烟草专卖局政策法规司司长张伟接受采访时表示：“我们鼓励各地根据消费习惯培育特色产品，比如在西南地区推广‘云烟’系列，在华东地区发展细支烟市场，这种精准施策既满足了消费需求，也促进了产业升级。”
在云南昆明，记者发现“云烟（软珍品）”依然是市场绝对主力，单支价格约65元。当地烟草专卖局工作人员介绍：“云南作为烟草大省，我们严格执行《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，加强市场监管的同时，通过‘云烟’品牌矩阵满足不同消费层次需求。”与深圳不同，昆明消费者更注重传统口味与品牌历史，一位本地烟民对记者说：“我坚持抽云烟三十年了，新口味再多也替代不了经典。”
华东地区则展现出截然不同的市场特点。在杭州，细支烟“利群（软红）”单支价格约50元，凭借其独特的“小包大容量”设计成为销量冠军。浙江烟草工业有限公司市场总监王磊表示：“华东消费者追求时尚与品质，我们针对这一特点开发了多款细支产品，今年上半年细支烟占比已提升至35%。”记者走访杭州多家便利店发现，不少年轻消费者将细支烟作为社交媒介，一位90后消费者坦言：“抽细支显得更精致，聚会时也更方便。”
然而，区域差异也带来了监管挑战。在天津，随着“双喜（硬）”单支价格降至40元，部分消费者开始质疑价格体系稳定性。天津市烟草专卖局表示，将依据《烟草专卖许可证管理办法》加强市场调控，确保价格体系健康运行。业内专家指出：“区域价格差异本是市场规律，但需警惕恶性竞争，特别是临近省份间的价格战可能扰乱市场秩序。”
在消费端，消费者对区域差异的看法呈现多元化。深圳某科技公司员工李先生表示：“深圳什么烟值得带？我觉得是‘黄金叶（天叶）’，虽然单支要90多元，但味道独特适合长途携带。”而成都的消费者则更关注性价比，一位王姓市民表示：“本地‘娇子（红）’单支30元足够了，没必要追求高价烟。”这种消费观念的地域差异，正推动烟草企业调整产品策略。
值得关注的是，随着《电子烟管理办法》2025年修订版的实施，传统烟草与电子烟的边界逐渐模糊。在广东佛山，多家烟草专卖店开始试点“一店两证”经营模式，即同时销售传统卷烟与合规电子烟。佛山市烟草专卖局相关负责人表示：“这种模式既满足了消费者多元化需求，也便于我们统一监管。”记者观察发现，电子烟专区销量已占店内总销量的20%左右，其中“悦刻”品牌在价格区间50-80元的产品最受欢迎。
在国际合作方面，我国烟草企业正通过区域差异化的产品策略拓展海外市场。中国烟草国际有限公司副总经理刘强介绍：“我们针对东南亚市场开发了‘红双喜（国际版）’，单支价格控制在25元人民币左右，更符合当地消费水平。”这种本土化策略已帮助国产品牌在“一带一路”沿线国家占据5%的市场份额。
展望区域差异化发展的未来，记者注意到一个有趣现象：在消费升级背景下，部分二三线城市消费者开始模仿一线城市高端消费习惯。山东青岛某烟酒店老板反映：“最近问‘深圳什么烟值得带’的顾客多了起来，虽然本地人不一定买，但会作为礼品采购。”这种跨区域消费趋势，正悄然改变着我国烟草市场的传统格局。
