2025年7月9日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，国内烟草市场在政策调控与消费需求的双重影响下，呈现出复杂多变的态势。据行业数据显示，今年上半年全国烟草销量同比增长3.2%，但利润增长仅1.5%，反映出市场增速放缓的迹象。记者今日走访多地烟草零售点发现，消费者对高价香烟的接受度有所下降，而平价香烟品牌如利群,香烟等仍保持稳定销量。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的新规进一步收紧了烟草广告和促销活动。据《烟草行业合规指南2025》第37条规定，任何形式的烟草品牌宣传必须严格限制在销售场所内部，且不得使用“低焦油”、“健康”等误导性词汇。这一规定直接影响了各大烟草企业的营销策略。记者采访某知名烟草品牌市场总监时，对方表示：“合规成本的增加确实给企业带来了压力，但长远来看，这有助于净化市场环境。”
市场行情方面，高端香烟市场出现分化。中华、玉溪等高价品牌在一线城市销量下滑明显，而二线城市的消费群体则表现出更强的购买力。据某连锁零售商数据显示，中华香烟在北京的月均销量同比下降12%，但在成都和武汉等城市反而增长5%。业内专家分析，这与各地消费习惯差异以及税收政策不同有关。一位资深烟草分析师指出：“高端香烟的消费正在从一线城市向新一线和二线城市转移，这种趋势预计将持续到年底。”
平价香烟品牌中，利群,香烟凭借其稳定的性价比和广泛的渠道覆盖，在华东地区继续保持市场领先地位。记者在杭州某超市看到，利群,香烟的促销架上贴着“买两包送打火机”的标签，吸引了不少年轻消费者。一位正在选购的烟民表示：“现在香烟价格涨了不少，但利群,香烟的价位还算合理，而且口味比较习惯。”据了解，利群,香烟的零售价目前在15-18元区间，处于中档香烟的主流价位。
在消费者评价方面，记者随机采访了10位不同年龄段的烟民。其中，35岁以上的消费者更关注香烟的口感和品牌传统，而年轻人则更看重包装设计和社交属性。一位90后消费者表示：“我最近尝试了几款新出的细支香烟，觉得包装挺好看的，但味道不如以前的经典款。”这种代际消费差异也促使烟草企业加快产品创新步伐。有报道称，多家烟草公司正在研发电子烟与传统香烟的混合产品，以满足年轻消费者的需求。
国际市场方面，中国烟草出口业务在2025年上半年呈现逆势增长。据海关统计，今年1-6月，中国香烟出口量同比增长8.7%，主要目的地为东南亚和非洲市场。某烟草出口企业负责人透露：“我们的‘中南海’品牌在东南亚地区很受欢迎，当地消费者认为中国香烟的性价比高，且口味适应性强。”然而，国际市场的拓展也面临挑战。近期欧盟通过的新法规要求所有进口香烟包装必须采用统一的防伪标识，这将增加中国烟草企业的合规成本。
在健康与控烟议题上，最新发布的《2025年中国控烟进展报告》显示，全国无烟环境创建城市数量已增至120个，公共场所吸烟率同比下降2.1%。但报告同时指出，电子烟的监管仍存在漏洞，部分年轻人通过网购渠道获取电子烟产品。对此，中国疾控中心专家建议：“应尽快将电子烟纳入与烟草同等严格的监管体系，特别是要加强对线上销售渠道的管理。”
价格方面，记者调查发现，不同地区香烟价格差异明显。北京市场的中华香烟价格约为65元/包，而同款香烟在郑州仅需58元；利群,香烟在杭州售价17元/包，但在山东济南则降至14元。业内人士解释，这种价格差异主要源于各地消费税和运输成本的不同。值得注意的是，今年5月实施的烟草税调整政策对价格体系产生了连锁反应，预计到年底，全国平均香烟价格将上涨5%-8%。
针对行业未来走势，多家机构发布了预测报告。高盛集团在最新的研究报告中指出，中国烟草市场将呈现“量减价增”的态势，预计到2026年，销量年增长率将降至1%以下，但行业利润率有望保持在12%以上。而国内某券商分析师则认为，随着消费升级和健康意识的提升，中高端香烟市场仍有较大发展空间，建议投资者关注具有品牌优势的龙头企业。
在采访的最后，记者与一位长期研究烟草经济的教授进行了深入交流。该教授表示：“当前烟草行业正处于转型期，一方面要应对日益严格的监管政策，另一方面要适应消费者需求的变化。那些能够快速调整产品结构、加强合规管理的企业，将在未来的市场竞争中占据优势。”他特别提到，利群,香烟等区域性强势品牌如果能进一步扩大产品线，同时保持价格稳定性，有望在市场整合中获得更多机会。
