2025年7月9日，全球烟草行业减害趋势持续升温，中国烟草市场在监管与技术创新的双重推动下，呈现出新的发展动态。根据最新行业数据显示，今年上半年，国内电子烟及加热不燃烧烟草制品的市场份额同比增长15.3%，其中减害产品的研发投入较去年同期提升22%。这一趋势与国家烟草专卖局“双控双减”政策（控制销量、减少危害）高度契合，引发了业内外的广泛关注。
在北京某大型商场的烟草专柜前，记者注意到，20元档位的薄荷味香烟依然保持着较高的销售热度。一位正在选购的消费者李先生表示：“20元有什么烟薄荷，现在选择确实多了，但更看重健康。”他透露，自己已经将每日吸烟量从20支减少到10支，并尝试过几款电子尼古丁传输系统（ENDS）产品。这一现象折射出消费者在健康与习惯之间的微妙平衡。
中国疾病预防控制中心最新发布的《2025年烟草流行报告》指出，我国15岁及以上人群吸烟率连续三年下降，但减害产品的使用率同期上升了8.7个百分点。报告特别提到，部分传统烟草企业推出的“低焦油”薄荷烟虽然价格亲民（如某品牌售价19.8元/包），但其减害效果仍存在争议。国家烟草质量监督检验中心专家张教授在接受采访时强调：“减害≠无害，消费者需理性选择。”
在政策层面，今年6月1日施行的《电子烟国家标准（2025版）》进一步规范了产品成分和尼古丁含量。上海市烟草专卖局透露，截至7月8日，全市已查处违规销售薄荷味电子烟案件32起，罚没金额超50万元。这与市场监管总局“一物一码”追溯系统的全面上线形成联动，有效遏制了“三无”减害产品的流通。
行业创新方面，云南中烟研究院发布的“薄荷醇缓释技术”引起市场震动。该技术通过改变薄荷成分的释放曲线，使吸烟者吸入的焦油量减少42%。不过，这一技术尚未在20元价格带的产品中普及。记者走访广州多家烟杂店发现，20元有什么烟薄荷的讨论中，老烟民们更倾向于传统工艺的薄荷烟，而年轻消费者则对混合型减害产品表现出浓厚兴趣。
国际市场传来新动向。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布其加热不燃烧产品IQOS在中国澳门的试点项目取得成功，用户满意度达78%。该公司亚太区负责人在邮件回复中透露，正与中方就“薄荷醇植物棒”技术合作进行谈判。与此同时，英美烟草集团（BAT）推出的“Vype薄荷”电子烟在中国香港的定价为89港币/盒（约合78元人民币），其高端定位与内地市场形成差异化竞争。
在消费者评价方面，小红书平台的一项小范围调研显示，有63%的薄荷烟消费者表示愿意为减害功能支付溢价，但价格敏感度集中在25元以下区间。一位网名为“薄荷控小王”的博主写道：“最近试了某品牌新品，20元有什么烟薄荷，这个味道确实淡不少，但提神效果打了折扣。”这种真实反馈反映了市场对减害产品的矛盾心态。
律师界对减害趋势的法律风险保持警惕。北京市律师协会烟草专业委员会主任刘律师指出：“根据《广告法》修订案，任何暗示‘健康’的烟草宣传均属违规，包括‘低害’字样。企业需注意产品命名和营销合规。”他引用了近期某企业因使用“清肺薄荷”宣传语被处以30万元罚款的案例。
在供应链端，安徽宣城某薄荷种植基地负责人透露，今年订单量同比增长35%，其中用于减害产品的薄荷提取纯度要求达到98%以上，价格比普通薄荷油高出60%。这一变化直接影响了终端产品的定价策略，使得20元价格带的薄荷烟在原料选择上面临更大挑战。
消费者保护组织“无烟未来”项目组发布报告称，尽管减害产品在减少二手烟危害方面效果显著，但部分产品因薄荷成分掩盖了焦油气味，可能导致过量使用。该组织呼吁加强减害产品的警示标识，建议在包装上明确标注“每支减害比例”。
截至发稿时，记者在电商平台观察到，主打“薄荷清凉”的减害烟产品页面下，月销量普遍在3000单以上，其中20元价格带的商品占比达45%。一位不愿具名的电商平台负责人表示：“减害趋势不可逆，但价格战仍在20-30元区间激烈进行。”
对于20元有什么烟薄荷这一消费者最关心的问题，市场给出的答案是多元的：既有传统烟草企业改良的薄荷烟，也有新兴品牌尝试的混合型产品，更有灰色地带的“三无”产品试图钻空子。随着监管趋严和技术迭代，这一价格带的产品将面临更激烈的洗牌。行业分析师预测，到2026年，具有明确减害认证的薄荷烟产品市场份额有望突破30%，而价格敏感型消费者仍将是这一领域的主导力量。
