2025年7月9日，随着“七一”建党节和暑期旅游高峰期的临近，烟草市场迎来了一波节日消费小高潮。记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售点发现，23块钱的泰山（红将军）等中端香烟品牌销量明显增长，不少消费者在节日期间选择购买此类香烟作为礼品或自用。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年全国烟草消费量同比增长3.2%，其中节日消费贡献了约15%的增量。
在北京市朝阳区的一家连锁便利店，店主王先生向记者透露：“最近一周，23块钱的泰山销量比平时多了两成。很多年轻人买来送给长辈，也有不少是自驾游的游客顺手带几条。”记者注意到，该店门口还张贴着“建党节献礼，泰山香烟限时优惠”的海报，虽然标注的优惠价与平日无异，但依然吸引了大量目光。上海烟草集团相关人士解释称：“这类中端香烟在节日消费中具有‘礼赠属性’和‘自用性价比’的双重优势，价格区间在20-30元之间，符合大多数消费者的心理预期。”
与往年不同的是，今年烟草节日消费市场呈现出“健康化”趋势。记者在广州市天河区烟草专卖店采访时发现，许多消费者在选购时特别关注香烟包装上的“低焦油”标识。一位姓李的消费者表示：“虽然知道吸烟有害健康，但节日期间难免应酬，就尽量选焦油含量低的。”中国控烟协会最新发布的《2025年上半年烟草消费行为报告》显示，低焦油香烟市场份额已从去年的18%上升到23%，成为节日消费的新增长点。
然而，节日消费热潮背后，烟草市场监管力度也在同步加强。国家烟草专卖局7月8日发布的《关于加强节日期间烟草市场监管的通知》要求，各地烟草部门需严格执行明码标价制度，严厉打击价格欺诈行为。记者在采访中注意到，23块钱的泰山等热销品牌均附带正规税控标识，部分零售点还安装了“扫码验证真伪”的电子追溯系统。上海市烟草专卖局执法大队队长张明表示：“今年我们特别关注电商平台，已查处3起利用节日期间销售假冒伪劣香烟的案例。”
行业专家对节日消费现象给出了不同解读。中国烟草科学研究院研究员刘教授指出：“从经济角度看，节日消费体现了烟草产品的社交属性；但从健康角度，这种短期集中消费可能增加公共卫生压力。”北京协和医院呼吸科主任陈医生则提醒：“无论价格高低，香烟都是健康杀手，建议消费者理性看待节日消费，尽量减少吸烟频率。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。北京某科技公司职员赵先生表示：“平时抽20块钱的香烟，过节时还是会买23块钱的泰山，主要是品牌认知度高，送礼有面子。”而自由职业者孙女士则认为：“现在电子烟这么流行，为什么还要纠结实体香烟的价格？健康才是最重要的。”这种差异化的观点反映了当前烟草消费市场的多元化趋势。
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。世界卫生组织（WHO）7月7日发布报告指出，全球烟草消费量首次出现连续两年下降，但发展中国家节日消费占比仍高达40%。该组织驻华代表处官员表示：“中国作为烟草消费大国，其节日消费模式对全球控烟进程具有重要影响。”
针对23块钱的泰山等中端香烟的节日热销现象，记者还采访了品牌方代表。山东中烟工业有限责任公司市场部经理表示：“我们针对节日市场推出了限量版包装，同时保持价格稳定，就是为了满足消费者的礼品需求。”不过，该经理也承认：“在‘双碳’目标下，烟草行业正面临转型压力，未来可能需要平衡销量与环保之间的关系。”
综合来看，2025年7月9日的烟草市场呈现出节日消费旺盛与监管趋严并存的态势。23块钱的泰山等中端品牌成为市场焦点，既反映了消费者对价格与品质的平衡追求，也暴露出烟草行业在公共卫生责任与商业利益之间的持续博弈。随着《健康中国2030》规划的深入推进，未来烟草节日消费市场或将面临更多结构性调整。
