2025年7月9日，中国烟草行业消费升级趋势持续升温，高端烟市场表现尤为亮眼。据行业数据显示，今年上半年，国内卷烟消费结构中，100元/包以上的高端产品占比已突破35%，较去年同期提升5个百分点。在众多品牌中，黄鹤楼红楼软包凭借其独特的文化底蕴与品质升级，成为消费升级浪潮中的“现象级”产品，引发市场广泛关注。
记者今日走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，黄鹤楼红楼软包的销量较去年同期增长近40%。一位长期经营高端烟批发的商户透露：“现在消费者越来越注重体验感，黄鹤楼红楼软包的包装升级和口感优化，恰好满足了这部分需求。”据悉，该产品近期进行了包装材质与工艺的全面升级，采用进口特种纸印刷，辅以复古烫金工艺，单包成本较上一代提升约20%，零售价稳定在120元/包。
消费升级背后，是政策与市场的双重驱动。国家烟草专卖局最新发布的《2025年卷烟市场调控指引》明确要求，各烟草企业需加大高端产品研发投入，推动产品结构优化。中国烟草总公司相关负责人在7月6日的行业会议上表示：“消费升级是行业高质量发展的必然路径，预计到2026年，高端烟市场规模将突破2000亿元。”
在消费者端，消费升级呈现出明显的代际特征。记者采访了三位不同年龄段的烟民：28岁的互联网从业者李先生选择黄鹤楼红楼软包的理由是“包装有收藏价值”，45岁的企业高管张先生则看重其“醇厚而不刺激的口感”，而65岁的退休教师王先生则直言：“年轻时抽过，现在更愿意为情怀买单。”
不过，消费升级也面临争议。中国控烟协会副会长许桂华指出：“高端烟市场的扩张可能削弱控烟效果，建议监管部门在税收政策上进一步倾斜，限制高端烟过度营销。”北京某律师事务所的刘律师则提醒：“《广告法》禁止烟草广告，但高端烟通过‘文化IP联名’等变相营销方式，可能触及法律红线。”
值得关注的是，行业创新仍在加速。在今日发布的《2025年烟草科技创新白皮书》中，行业专家透露，人工智能已应用于高端烟的个性化配方设计。云南中烟的某研发人员表示：“通过AI分析消费者偏好数据，我们能为黄鹤楼等品牌定制‘千人千面’的口味方案。”
市场行情方面，二线高端品牌也迎来机遇。据某电商平台数据显示，利群新版软红、玉溪尚善等产品的月销量同比增长均超过30%，其中利群新版软红通过“国潮设计”成功跻身100元/包价格带。一位不愿具名的品牌经理坦言：“消费升级不是单一品牌的游戏，而是整个行业价值链的重构。”
在监管层面，多地烟草局已启动“高端烟市场秩序专项整治行动”。上海烟草局市场监管处处长陈明表示：“将重点打击虚构高价、捆绑销售等行为，确保消费升级在合规轨道上进行。”记者注意到，黄鹤楼红楼软包在官方渠道的定价体系十分严格，单包价格严格控制在120元，任何超出此价20%以上的销售行为均属违规。
消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现两极分化。小红书平台上，有用户晒出黄鹤楼红楼软包的“开箱测评”，称其“烟丝饱满，回甘明显”；而另一边，知乎上关于“高端烟是否智商税”的讨论帖，已有超过5000次互动。一位匿名用户总结道：“消费升级的本质，是消费者用钱包投票。”
国际市场方面，中国高端烟的海外布局也取得突破。7月8日，黄鹤楼品牌在迪拜免税店正式上市，首批投放的包括黄鹤楼红楼软包在内的三款高端产品，定价折合人民币约150元/包。海外烟草分析师John Smith评价：“中国高端烟正从‘制造’向‘智造’转型，文化输出将成为新的竞争力。”
展望下半年，行业专家普遍认为，消费升级仍将是主旋律。中国卷烟营销中心的数据显示，截至7月9日，全国已有超过200家品牌专卖店推出“高端烟品鉴会”，其中黄鹤楼红楼软包的品鉴活动参与人数位居前列。一位行业观察人士指出：“当黄鹤楼红楼软包这样的产品能引发全民讨论时，消费升级已经超越了单纯的价格战，进入体验与文化的深度竞争阶段。”
