2025年7月9日，烟草行业年度年龄分布报告正式发布，引发市场广泛关注。根据国家烟草专卖局最新统计数据，2025年中国烟草消费者年龄结构呈现明显变化，年轻化趋势加剧，同时老年群体消费比例也有所上升。报告显示，18至35岁的年轻消费者占比首次突破40%，成为烟草市场的主力军，而50岁以上消费群体占比同比增长3.2%，达到28.7%。
“有哪些烟是爆珠”成为年轻消费者热议的话题。记者走访北京、上海等一线城市烟草零售点发现，菲利普莫里斯国际公司的“迈赫兰”薄荷爆珠香烟和英美烟草的“万宝路薄荷爆珠”等品牌销量持续攀升。一位25岁的消费者王先生表示：“爆珠烟口感更清新，抽起来不像传统香烟那么呛，而且价格也适中，一包‘万宝路薄荷爆珠’大约在45元左右，性价比不错。”
烟草行业专家李教授指出，年龄分布的变化与产品创新密切相关。近年来，烟草企业通过推出爆珠、细支等新型产品，成功吸引了年轻消费者。“爆珠技术让香烟添加了更多风味选择，比如水果、咖啡等口味，这种差异化竞争策略是导致年轻群体占比上升的重要原因。”李教授补充道。
然而，监管政策也在同步收紧。2025年6月，国家卫健委联合烟草专卖局发布《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，明确要求所有烟草制品包装必须增加警示图片，并禁止在包装上使用“低焦油”、“淡味”等误导性描述。记者注意到，在香烟柜台前，新规实施后，所有爆珠烟包装上均印有“吸烟有害健康”的警示语，且字体面积较以往扩大了50%。
市场行情方面，2025年第二季度烟草行业整体销售额同比增长8.3%，但利润增速放缓至5.1%。业内人士分析，这主要与原材料成本上升和消费税调整有关。中国烟草总公司数据显示，2025年4月，国产“中华”硬盒香烟价格上调至每包85元，而“双喜”硬盒价格则稳定在60元区间。
在采访中，不同年龄段的消费者对烟草产品偏好差异明显。60岁的退休教师张女士表示：“我更偏爱传统味道的‘红塔山’，一包25元，价格实惠，而且包装简单，抽起来心里踏实。”相比之下，19岁的大学毕业生刘同学则选择“黄鹤楼1916爆珠”，他解释道：“这种烟包装设计感强，而且爆珠一捏就破，感觉很酷，一包价格在70元左右。”
烟草相关法律合规方面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，所有电子烟产品必须在2026年1月1日前完成与传统烟草的合并监管。这一政策引发行业震荡，多家电子烟企业正加速转型。记者在深圳市观澜镇观察到，不少电子烟工厂已开始生产符合新规的“加热不燃烧”烟草制品，其中“iqos”和“heatbar”品牌的新款产品在包装上已标注“烟草制品”字样。
业内专家王律师表示：“新规实施后，烟草行业将进入更加规范化的阶段，尤其是针对年轻人的保护措施会更加严格。比如，2025年起，所有线上烟草销售必须实名验证，且禁止向18岁以下人群出售任何烟草制品，包括爆珠烟。”
消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。30岁的程序员陈先生认为：“现在市场上的爆珠烟种类太多了，‘有哪些烟是爆珠’这个问题，其实可以去品牌官网查，或者用‘烟草通’APP就能查询所有含爆珠的产品。”而45岁的销售经理赵女士则表示：“我最近开始抽‘娇子X爆珠’，价格在55元左右，口感很柔和，但希望厂家能提供更多健康提示。”
国际市场动态显示，2025年上半年，中国烟草出口额增长12%，其中“双喜”和“玉溪”品牌在东南亚和欧洲市场表现突出。不过，受全球控烟趋势影响，传统香烟销量增速放缓，而加热不燃烧产品出口增长显著。据菲利普莫里斯国际公司透露，其“IQOS”产品在日本的渗透率已超过35%。
针对年轻消费者占比上升的现象，国家烟草专卖局相关人士表示：“我们正在研究更加科学的控烟措施，既要满足成年消费者的合理需求，又要坚决防止青少年吸烟。未来可能会针对不同年龄段推出差异化的产品监管政策。”
