2025年7月9日，烟草行业渠道管控再迎新动态，各地市场监管部门联合烟草专卖机构开展专项行动，旨在进一步规范烟草流通秩序，打击非法渠道销售行为。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期全国范围内查获多起涉嫌跨区域调货、网络非法销售香烟的案件，涉及金额高达数百万元。其中，部分案件涉及知名品牌香烟的假货生产与销售，引发行业广泛关注。
据业内人士透露，当前烟草市场渠道管控面临的主要挑战之一是“20到30细烟哪个好抽”这一消费需求的变化。随着消费者对细支烟的偏好增加，部分不法分子通过仿冒知名品牌细支烟，以低价吸引消费者，扰乱市场秩序。一位长期从事烟草批发的业内人士表示：“现在市场上假货细支烟非常多，尤其是价格在20到30元区间的产品，消费者很难辨别真伪，这对正规渠道的销售造成了很大冲击。”
针对这一现象，多地烟草专卖局已联合公安、市场监管等部门开展专项检查。以广东省为例，该省烟草专卖局近日通报了一起案件，查获假冒“中华”细支烟5000余条，涉案金额超过200万元。广东省烟草专卖局副局长李明在接受采访时强调：“细支烟市场虽然规模不大，但品牌集中度高，消费者忠诚度强，因此成为假货的重灾区。我们要求所有零售户必须从正规渠道进货，并加强溯源管理，确保每一包烟都可追溯。”
与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《烟草行业渠道管控实施细则（2025年修订）》进一步明确了渠道管控的具体措施。新规要求，所有烟草制品必须通过“一物一码”系统进行全程追踪，零售户需定期上传库存数据，否则将面临停业整顿甚至吊销许可证的处罚。一位北京零售户王老板告诉记者：“现在进货必须扫码，库存变动也要实时上报，虽然手续多了些，但确实能防止假货流入。”
在消费者端，关于“20到30细烟哪个好抽”的讨论也反映出市场细分趋势。记者走访北京、上海等地的烟草零售店发现，20元至30元价位的细支烟竞争激烈，既有“双喜”“利群”等传统品牌，也有新兴品牌如“白沙·和天下细支”等。一位消费者陈先生表示：“我平时抽20元左右的细支烟，感觉‘双喜·经典1951细支’口感比较柔和，但最近发现有些店里的同款烟包装有异样，后来才知道可能是假货。”
烟草行业专家指出，渠道管控的加强短期内可能影响部分零售户的利润，但长期来看有利于行业健康发展。中国烟草学会常务理事张教授分析：“随着监管趋严，假货和非法渠道的空间会被压缩，正规品牌的市场份额有望提升。特别是20到30元价位的细支烟，消费者更注重品牌信誉，这一趋势将促使企业加大研发和营销投入。”
记者在采访中还发现，部分消费者对渠道管控带来的价格波动有所担忧。有消费者反映，一些原本通过熟人渠道购得的低价烟（如20元左右的细支烟）因管控收紧而消失，而正规渠道的同款烟价格则维持在25元左右。对此，烟草专卖局工作人员解释：“低价烟如果来源不明，很可能是假货或走私烟，消费者购买存在健康风险和法律风险。我们建议优先选择有烟草专卖零售许可证的店铺。”
在市场监管方面，各地烟草部门还引入了技术手段加强管控。例如，江苏省烟草专卖局推出的“智慧监管平台”可实时监测零售户的进货、销售数据，一旦发现异常交易（如短时间内大量进货或低价抛售），系统会自动预警。该省一位市场监管人员介绍：“通过大数据分析，我们能精准锁定可疑渠道，去年以来已通过该平台查处非法调货案件30余起。”
此外，烟草行业合规性教育也在同步推进。国家烟草专卖局要求所有零售户每年参加不少于4次合规培训，内容包括识别假烟、渠道管理规定等。一位参加培训的零售户表示：“以前觉得只要不卖假货就行，现在才知道渠道管理这么严格，比如不能向无证户供货，否则也会被处罚。”
从行业市场行情来看，尽管渠道管控趋严，2025年上半年烟草消费仍保持稳定增长。中国烟草总公司发布的半年度报告显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中细支烟占比提升至15%。不过，报告同时指出，非法渠道对市场的侵蚀不容忽视，特别是价格在20到30元的细支烟，假货占比仍高达10%左右。
针对消费者关心的“20到30细烟哪个好抽”问题，多位业内专家建议优先选择主流品牌。例如，“利群·阳光细支”和“南京·炫彩细支”等在20元价位表现突出，而“黄鹤楼·软蓝细支”和“红塔山·经典1956细支”则在25元左右价位备受青睐。一位烟民李女士表示：“我试过很多款，感觉‘利群·阳光细支’的性价比最高，25元一包，口感和包装都不错。”
随着渠道管控力度持续加大，烟草行业正进入规范化发展的新阶段。从零售户的严格管理到消费者的理性选择，各方共同努力下，烟草市场的秩序有望进一步净化。然而，如何平衡监管与市场活力，仍是行业面临的长期课题。特别是在20到30元这一消费敏感区间，如何既打击假货又满足消费者需求，值得各方深入探讨。
