2025年7月9日,烟草行业渠道管控再迎新动态,各地市场监管部门联合烟草专卖机构开展专项行动,旨在进一步规范烟草流通秩序,打击非法渠道销售行为。记者今日从国家烟草专卖局获悉,近期全国范围内查获多起涉嫌跨区域调货、网络非法销售香烟的案件,涉及金额高达数百万元。其中,部分案件涉及知名品牌香烟的假货生产与销售,引发行业广泛关注。
据业内人士透露,当前烟草市场渠道管控面临的主要挑战之一是“20到30细烟哪个好抽”这一消费需求的变化。随着消费者对细支烟的偏好增加,部分不法分子通过仿冒知名品牌细支烟,以低价吸引消费者,扰乱市场秩序。一位长期从事烟草批发的业内人士表示:“现在市场上假货细支烟非常多,尤其是价格在20到30元区间的产品,消费者很难辨别真伪,这对正规渠道的销售造成了很大冲击。”
针对这一现象,多地烟草专卖局已联合公安、市场监管等部门开展专项检查。以广东省为例,该省烟草专卖局近日通报了一起案件,查获假冒“中华”细支烟5000余条,涉案金额超过200万元。广东省烟草专卖局副局长李明在接受采访时强调:“细支烟市场虽然规模不大,但品牌集中度高,消费者忠诚度强,因此成为假货的重灾区。我们要求所有零售户必须从正规渠道进货,并加强溯源管理,确保每一包烟都可追溯。”
与此同时,国家烟草专卖局近期发布的《烟草行业渠道管控实施细则(2025年修订)》进一步明确了渠道管控的具体措施。新规要求,所有烟草制品必须通过“一物一码”系统进行全程追踪,零售户需定期上传库存数据,否则将面临停业整顿甚至吊销许可证的处罚。一位北京零售户王老板告诉记者:“现在进货必须扫码,库存变动也要实时上报,虽然手续多了些,但确实能防止假货流入。”
在消费者端,关于“20到30细烟哪个好抽”的讨论也反映出市场细分趋势。记者走访北京、上海等地的烟草零售店发现,20元至30元价位的细支烟竞争激烈,既有“双喜”“利群”等传统品牌,也有新兴品牌如“白沙·和天下细支”等。一位消费者陈先生表示:“我平时抽20元左右的细支烟,感觉‘双喜·经典1951细支’口感比较柔和,但最近发现有些店里的同款烟包装有异样,后来才知道可能是假货。”
烟草行业专家指出,渠道管控的加强短期内可能影响部分零售户的利润,但长期来看有利于行业健康发展。中国烟草学会常务理事张教授分析:“随着监管趋严,假货和非法渠道的空间会被压缩,正规品牌的市场份额有望提升。特别是20到30元价位的细支烟,消费者更注重品牌信誉,这一趋势将促使企业加大研发和营销投入。”
记者在采访中还发现,部分消费者对渠道管控带来的价格波动有所担忧。有消费者反映,一些原本通过熟人渠道购得的低价烟(如20元左右的细支烟)因管控收紧而消失,而正规渠道的同款烟价格则维持在25元左右。对此,烟草专卖局工作人员解释:“低价烟如果来源不明,很可能是假货或走私烟,消费者购买存在健康风险和法律风险。我们建议优先选择有烟草专卖零售许可证的店铺。”
在市场监管方面,各地烟草部门还引入了技术手段加强管控。例如,江苏省烟草专卖局推出的“智慧监管平台”可实时监测零售户的进货、销售数据,一旦发现异常交易(如短时间内大量进货或低价抛售),系统会自动预警。该省一位市场监管人员介绍:“通过大数据分析,我们能精准锁定可疑渠道,去年以来已通过该平台查处非法调货案件30余起。”
此外,烟草行业合规性教育也在同步推进。国家烟草专卖局要求所有零售户每年参加不少于4次合规培训,内容包括识别假烟、渠道管理规定等。一位参加培训的零售户表示:“以前觉得只要不卖假货就行,现在才知道渠道管理这么严格,比如不能向无证户供货,否则也会被处罚。”
从行业市场行情来看,尽管渠道管控趋严,2025年上半年烟草消费仍保持稳定增长。中国烟草总公司发布的半年度报告显示,全国卷烟销量同比增长3.2%,其中细支烟占比提升至15%。不过,报告同时指出,非法渠道对市场的侵蚀不容忽视,特别是价格在20到30元的细支烟,假货占比仍高达10%左右。
针对消费者关心的“20到30细烟哪个好抽”问题,多位业内专家建议优先选择主流品牌。例如,“利群·阳光细支”和“南京·炫彩细支”等在20元价位表现突出,而“黄鹤楼·软蓝细支”和“红塔山·经典1956细支”则在25元左右价位备受青睐。一位烟民李女士表示:“我试过很多款,感觉‘利群·阳光细支’的性价比最高,25元一包,口感和包装都不错。”
随着渠道管控力度持续加大,烟草行业正进入规范化发展的新阶段。从零售户的严格管理到消费者的理性选择,各方共同努力下,烟草市场的秩序有望进一步净化。然而,如何平衡监管与市场活力,仍是行业面临的长期课题。特别是在20到30元这一消费敏感区间,如何既打击假货又满足消费者需求,值得各方深入探讨。

