2025年7月9日,随着烟草行业监管政策的持续收紧,国内烟草市场再度迎来重磅调整。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草行业监管动态报告》显示,本月起,包括“陈皮薄荷香烟1918”和“长城陈皮薄荷”在内的多款特色口味香烟将面临更严格的销售限制,此举旨在进一步规范烟草市场秩序,降低青少年吸烟率。
记者今日走访北京、上海等地的烟草专卖店发现,“陈皮薄荷香烟1918”和“长城陈皮薄荷”两款产品已全面下架。据北京朝阳区一家烟草专卖店店主透露:“上周接到烟草专卖局通知,要求7月10日起停止销售这两款产品,目前店内库存已被统一回收。”该店主表示,这两款香烟此前因独特的陈皮与薄荷融合口感,在年轻消费者中颇受欢迎,尤其是“陈皮薄荷香烟1918”的零售价约为45元/包,“长城陈皮薄荷”则为38元/包,属于中高端市场定位。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时强调,此次调整是落实《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修正案的重要举措。该修正案明确规定,自2025年起,所有添加非烟草天然香料(如陈皮、薄荷等)的卷烟产品,必须在包装上标注“可能对未成年人产生吸引力”的警示标识,并禁止向未成年人销售。相关负责人指出:“‘陈皮薄荷香烟1918’和‘长城陈皮薄荷’虽未使用人工添加剂,但其包装设计及口味特征仍存在诱导青少年吸烟的风险。”
行业专家对这一政策反应不一。中国烟草学会副会长张明远认为:“从监管角度看,这是必要的收紧,但过度限制天然香料的使用可能影响产品创新。”他举例称,国际市场上,类似口味的香烟在严格监管下仍保持市场活力,关键在于如何平衡监管与创新。而北京某律师事务所的烟草法律顾问李华则表示:“此次调整符合国际趋势,欧盟自2024年起已禁止所有薄荷味香烟,我国政策与之趋同。”
消费者群体中,争议尤为明显。25岁的程序员王磊表示:“‘陈皮薄荷香烟1918’是我长期购买的香烟,独特的陈皮香气让我上瘾,但并非因为它是薄荷味。如果完全禁止,我会考虑转向纯烟草味香烟。”而19岁的学生刘芳则认为:“这些特殊口味的香烟确实更容易让同龄人接受,我身边就有同学因为喜欢薄荷味而开始吸烟。”
市场行情方面,数据显示,截至7月9日,全国烟草批发价格指数较上月微涨0.3%,但“陈皮薄荷香烟1918”和“长城陈皮薄荷”的替代品销量已出现明显增长。例如,“黄金叶薄荷味”香烟(零售价32元/包)在本周销量环比增长22%,而“红塔山经典1956”(35元/包)的购买量也上升了15%。烟草分析师陈思远指出:“消费者需求并未消失,而是转向了监管门槛较低的同类产品。”
值得关注的是,此次调整并未涉及电子烟市场。据《2025年中国电子烟行业白皮书》显示,陈皮薄荷口味的电子烟产品销量同比增长41%,价格区间在60-120元/盒之间。一位电子烟店主坦言:“烟草行业的政策变动,反而推动了电子烟市场的增长,尤其是传统烟草消费者正在寻找替代品。”
在合规层面,记者发现部分商家已开始调整销售策略。广州一家连锁烟草店经理透露:“我们会引导顾客选择‘双喜(硬经典)’(42元/包)等无添加剂产品,同时确保所有新上架产品均符合最新的警示标识要求。”该店员还展示了新印制的《烟草零售合规手册》,其中特别标注了“不得向未成年人推销特殊口味香烟”等条款。
国际对比方面,美国FDA在2024年实施的“薄荷香烟全面禁令”导致其烟草销量下降18%,而日本通过“口味分级监管”维持了市场稳定。中国烟草交易中心的数据显示,我国若完全禁止陈皮薄荷类香烟,预计将导致卷烟销量下滑5%-8%,但青少年吸烟率有望下降3个百分点。
多位业内专家呼吁,未来监管应更精细化。中国疾控中心控烟与烟草依赖研究室主任吴永波建议:“可借鉴‘口味许可制’,允许天然香料使用,但需通过严格的安全评估。”而世界卫生组织驻华代表处的烟草控制专家则强调:“关键在于执行,而非一刀切。”
截至发稿时,“陈皮薄荷香烟1918”和“长城陈皮薄荷”的官方库存仍在清退中。有消息称,这两款产品可能通过出口渠道继续销售,但需符合进口国法规。对于消费者而言,这场监管风暴带来的不仅是产品选择的变化,更是对烟草消费习惯的重新思考。

