2025年7月9日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场再度迎来重磅调整。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草行业监管动态报告》显示，本月起，包括“陈皮薄荷香烟1918”和“长城陈皮薄荷”在内的多款特色口味香烟将面临更严格的销售限制，此举旨在进一步规范烟草市场秩序，降低青少年吸烟率。
记者今日走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，“陈皮薄荷香烟1918”和“长城陈皮薄荷”两款产品已全面下架。据北京朝阳区一家烟草专卖店店主透露：“上周接到烟草专卖局通知，要求7月10日起停止销售这两款产品，目前店内库存已被统一回收。”该店主表示，这两款香烟此前因独特的陈皮与薄荷融合口感，在年轻消费者中颇受欢迎，尤其是“陈皮薄荷香烟1918”的零售价约为45元/包，“长城陈皮薄荷”则为38元/包，属于中高端市场定位。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时强调，此次调整是落实《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修正案的重要举措。该修正案明确规定，自2025年起，所有添加非烟草天然香料（如陈皮、薄荷等）的卷烟产品，必须在包装上标注“可能对未成年人产生吸引力”的警示标识，并禁止向未成年人销售。相关负责人指出：“‘陈皮薄荷香烟1918’和‘长城陈皮薄荷’虽未使用人工添加剂，但其包装设计及口味特征仍存在诱导青少年吸烟的风险。”
行业专家对这一政策反应不一。中国烟草学会副会长张明远认为：“从监管角度看，这是必要的收紧，但过度限制天然香料的使用可能影响产品创新。”他举例称，国际市场上，类似口味的香烟在严格监管下仍保持市场活力，关键在于如何平衡监管与创新。而北京某律师事务所的烟草法律顾问李华则表示：“此次调整符合国际趋势，欧盟自2024年起已禁止所有薄荷味香烟，我国政策与之趋同。”
消费者群体中，争议尤为明显。25岁的程序员王磊表示：“‘陈皮薄荷香烟1918’是我长期购买的香烟，独特的陈皮香气让我上瘾，但并非因为它是薄荷味。如果完全禁止，我会考虑转向纯烟草味香烟。”而19岁的学生刘芳则认为：“这些特殊口味的香烟确实更容易让同龄人接受，我身边就有同学因为喜欢薄荷味而开始吸烟。”
市场行情方面，数据显示，截至7月9日，全国烟草批发价格指数较上月微涨0.3%，但“陈皮薄荷香烟1918”和“长城陈皮薄荷”的替代品销量已出现明显增长。例如，“黄金叶薄荷味”香烟（零售价32元/包）在本周销量环比增长22%，而“红塔山经典1956”（35元/包）的购买量也上升了15%。烟草分析师陈思远指出：“消费者需求并未消失，而是转向了监管门槛较低的同类产品。”
值得关注的是，此次调整并未涉及电子烟市场。据《2025年中国电子烟行业白皮书》显示，陈皮薄荷口味的电子烟产品销量同比增长41%，价格区间在60-120元/盒之间。一位电子烟店主坦言：“烟草行业的政策变动，反而推动了电子烟市场的增长，尤其是传统烟草消费者正在寻找替代品。”
在合规层面，记者发现部分商家已开始调整销售策略。广州一家连锁烟草店经理透露：“我们会引导顾客选择‘双喜（硬经典）’（42元/包）等无添加剂产品，同时确保所有新上架产品均符合最新的警示标识要求。”该店员还展示了新印制的《烟草零售合规手册》，其中特别标注了“不得向未成年人推销特殊口味香烟”等条款。
国际对比方面，美国FDA在2024年实施的“薄荷香烟全面禁令”导致其烟草销量下降18%，而日本通过“口味分级监管”维持了市场稳定。中国烟草交易中心的数据显示，我国若完全禁止陈皮薄荷类香烟，预计将导致卷烟销量下滑5%-8%，但青少年吸烟率有望下降3个百分点。
多位业内专家呼吁，未来监管应更精细化。中国疾控中心控烟与烟草依赖研究室主任吴永波建议：“可借鉴‘口味许可制’，允许天然香料使用，但需通过严格的安全评估。”而世界卫生组织驻华代表处的烟草控制专家则强调：“关键在于执行，而非一刀切。”
截至发稿时，“陈皮薄荷香烟1918”和“长城陈皮薄荷”的官方库存仍在清退中。有消息称，这两款产品可能通过出口渠道继续销售，但需符合进口国法规。对于消费者而言，这场监管风暴带来的不仅是产品选择的变化，更是对烟草消费习惯的重新思考。
