2025年7月9日，烟草行业渠道变革再迎新动向。随着国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草制品零售渠道管理的通知》正式落地，各地烟草零售终端正经历一场前所未有的调整。记者走访北京、上海、广州等多地市场发现，原本遍布街巷的烟草零售点正在经历“洗牌”，而“什么烟60元一盒最贵”这一话题，在烟民群体中引发热烈讨论。
上午9时，北京市东城区的一家大型连锁便利店门口，烟草专柜前人头攒动。店长李明向记者透露：“从7月1日起，我们店里的烟草销售量下降了约15%，但高端烟的占比却提升了近20%。”他拿起一包“中华（金短支）”展示，价格标签显示“60元/盒”。李明坦言：“现在很多顾客会问‘什么烟60元一盒最贵’，其实这个价位里‘中华’是最知名的，但最近‘利群（阳光细支）’和‘玉溪（软）’也在这个区间竞争。”
记者查阅最新行业数据发现，2025年上半年，全国烟草零售渠道集中度显著提升。国家烟草专卖局数据显示，全国烟草零售户数量较2020年高峰期减少了约12%，而单店平均销售额增长了8.3%。中国烟草总公司内部人士向记者表示：“渠道变革的核心是‘提质增效’，通过减少低效网点，集中资源发展合规、高价值的零售终端。”
在上海市静安区的一家老字号烟酒行，店主王女士展示了她刚收到的《烟草专卖零售许可证续期通知》。通知中明确要求，2025年7月起，所有零售户必须通过“烟草电子追溯系统”上传销售数据，违者将面临“暂停供货”的处罚。王女士感叹：“现在进货要扫码、销售要上传、库存要监控，比以前复杂多了。”她特别提到：“我们店里的‘中华（硬）’卖到59元/盒，很多顾客会对比‘什么烟60元一盒最贵’，其实差价不大，但合规成本却高了。”
广东烟草专卖局一位不愿具名的官员向记者透露，此次渠道变革与《烟草控制框架公约》履约进度密切相关。该官员表示：“到2026年，我国计划将烟草零售点密度控制在每万人3.5个以内，这比现行标准收紧了约30%。”记者在广州市天河区走访时发现，多家被淘汰的烟草零售点已转营茶叶、咖啡等替代品类，其中一家店主称：“政策太严了，现在卖包烟要填的表比卖包茶叶还多。”
消费者群体的反应呈现两极分化。在北京中关村附近工作的程序员张先生对记者说：“现在买烟越来越方便，以前楼下小卖部都能买，现在得跑大超市。”但他同时也承认：“‘什么烟60元一盒最贵’这个问题现在问的人少了，因为大家更关心能不能买到。”而在上海陆家嘴金融区的白领陈女士则表示：“减少零售点后，我反而觉得好烟更好买了，以前总买到假货。”
烟草行业专家、中国社科院工业经济研究所研究员刘强在接受采访时指出：“渠道变革本质上是行业从‘规模扩张’向‘质量提升’转型的体现。”他引用最新研究数据说明：“2024年，全国烟草行业研发投入同比增长42%，其中超过60%集中在减害技术和产品创新上。”刘强特别提到：“‘什么烟60元一盒最贵’这类讨论，反映出消费者对产品价值认知的变化，未来高端市场的竞争将更加激烈。”
记者在多地市场还注意到，烟草零售渠道变革与“无烟城市”建设形成了联动效应。北京市卫生健康委发布的最新报告显示，自2023年实施“控烟2.0计划”以来，全市烟草零售点数量减少了约25%，同期成人吸烟率下降了3.2个百分点。上海控烟协会秘书长杨教授表示：“渠道规范化是控烟的重要一环，但更关键的是要建立‘无烟社会’的共识。”
在云南昆明，记者走访了当地烟草专卖局与云南中烟公司联合举办的“渠道变革成果展”。展厅内，一台智能烟草零售终端吸引了大量参观者。该终端不仅能识别顾客年龄，还能根据健康数据推荐低焦油产品。云南中烟市场部经理赵女士介绍：“我们正在测试‘60元档位产品升级计划’，计划用3年时间将这一价格区间的产品焦油含量降低50%。”
随着傍晚来临，记者在北京西单附近的一家24小时便利店注意到，烟草专柜前安装了新的电子价签系统，价格实时更新。店员小王正在为一位顾客解释：“现在‘中华（细支）’涨到了61元/盒，但‘玉溪（软）’降价到58元/盒，其实‘什么烟60元一盒最贵’已经不重要了，关键是产品本身。”这位店员的话，似乎道出了当前烟草行业渠道变革下，市场正在发生的微妙变化。
