2025年7月9日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费迁移现象再次成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但消费群体的迁移趋势依然明显，尤其是中低价位卷烟市场，呈现出“什么烟12块钱”成为部分烟民首选的态势。
据北京朝阳区一家连锁便利店店主王女士介绍，近段时间，标价12元的卷烟销量明显上升。“特别是‘黄山’和‘红双喜’这两个品牌的12元档产品，每天能卖出去二三十条，比去年同期增长了近三成。”王女士说，这种消费迁移并非偶然，而是与近年来烟草价格调控、消费税调整等因素密切相关。
记者查阅国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草市场运行情况》发现，今年上半年，我国卷烟市场整体销量同比增长2.3%，但结构上出现明显变化。其中，10元至15元价位段的卷烟销量占比提升了1.2个百分点，达到18.7%。这一数据与零售终端的观察高度吻合。
“什么烟12块钱”的讨论在烟民群体中尤为热烈。在上海市静安区某写字楼工作的陈先生告诉记者：“现在生活成本高，买烟也得精打细算。12块钱的‘娇子’或者‘红塔山’，口感还行，价格又适中，比20多元的划算多了。”陈先生的看法代表了相当一部分年轻烟民的心态。
烟草行业专家李明（化名）在接受采访时分析：“这种消费迁移背后，既有经济因素，也有政策因素。2024年国家出台的新一轮烟草消费税调整，使得高价烟税负加重，部分消费者自然转向低价位产品。同时，随着健康意识的提升，一些消费者开始减少吸烟频率，但为了满足习惯，会选择更便宜的烟。”
不过，这种消费趋势也引发了一些争议。中国控烟协会副会长张教授指出：“低价烟市场的扩张，可能会让更多原本不吸烟的人尝试吸烟，尤其是青少年群体。从公共卫生角度看，这不是一个好现象。”张教授呼吁，在关注消费迁移的同时，应加强烟草制品的警示标识和销售监管。
记者在调查中发现，部分烟草企业已开始调整产品策略。例如，贵州中烟推出的“黄果树”系列中，12元档次的“畅”品牌销量增长显著；云南中烟也加大了对“红河”等中低价位产品的市场推广力度。一位不愿具名的烟草公司市场负责人透露：“公司内部已经将15元以下价位段列为重点发展领域，预计下半年会有更多新品上市。”
与此同时，烟草零售终端也感受到了这种变化带来的影响。在广州市天河区一家烟酒店，店主刘师傅向记者展示了他的销售数据：“以前卖得好的是20元以上的烟，现在12元左右的占了一半以上。我们不得不调整进货结构，多备一些低价位的货。”
值得注意的是，消费迁移现象在不同地区表现各异。经济发达地区如上海、深圳等地，消费者对低价烟的接受度相对较低；而在中西部地区，12元档次的卷烟依然是市场主流。一位长期从事烟草市场研究的分析师指出：“这种地域差异，反映了我国经济发展不平衡的现实，也说明烟草消费与地方经济水平密切相关。”
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强卷烟市场秩序的通知》中明确提出，要“规范低价位卷烟市场秩序，防止无序竞争”。业内人士认为，这预示着监管部门可能对低价烟市场进行更严格的监管，防止价格战扰乱市场秩序。
消费者对这一政策反应不一。在北京工作的李女士说：“什么烟12块钱，我觉得挺好，就是普通老百姓能负担得起。要是管得太严，连这个价位都买不起了，那可怎么办？”而另一位烟龄较长的王大爷则表示：“吸烟有害健康，管得严点也好，能少抽点。”
随着“双七”购物节的临近，烟草市场又将迎来一波消费高峰。记者观察发现，各大烟草零售终端已经提前备货，其中12元档次的卷烟成为不少店主的重点储备商品。在南京西路一家大型超市，促销员小张告诉记者：“我们特意进了200条12元的‘南京’牌香烟，估计一天就能卖掉大半。”
对于这种消费迁移现象，业内专家建议，烟草企业应更加注重产品品质，而非仅仅依赖价格竞争。同时，监管部门也需要在保障市场秩序和促进控烟目标之间找到平衡点。正如一位消费者所言：“什么烟12块钱，能买到的是一种选择，但希望这种选择不会成为健康风险的代名词。”
