2025年7月11日，随着我国烟草行业消费升级趋势的持续深化，各地市场呈现出新的动态。记者今日走访多地烟草专卖店及线上渠道发现，高端烟草产品销量稳步增长，其中“泰山”品牌系列凭借其独特的品牌定位和产品创新，成为消费升级背景下的热门选择。多位业内人士表示，当前烟草市场的消费升级不仅体现在价格区间上移，更反映在消费者对品质、健康附加价值以及品牌文化认同的多元需求上。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李先生向记者透露：“最近一个月，泰山系列香烟的销量环比增长了约15%，尤其是‘泰山（儒士）’和‘泰山（望岳）’两款产品，单价在100元至150元区间，深受年轻白领和中高端消费者的青睐。”他进一步解释道，这些产品不仅在包装设计上融入了传统文化元素，还在烟气口感和工艺上进行了优化，符合当前消费者对“有品位、有品质”烟草产品的追求。记者注意到，店内“泰山多钱一盒烟”的咨询量显著增加，不少消费者在选购时主动询问不同系列的价格区间和特点。
行业数据显示，2025年上半年，全国烟草行业消费升级趋势明显。根据中国烟草总公司发布的《2025年第一季度市场分析报告》，单价在70元以上的烟草产品市场份额同比提升了3.2个百分点，其中“泰山”品牌在高端市场的占有率位居前列。上海烟草集团市场分析师王女士在接受采访时指出：“消费升级并非简单的价格提升，而是消费者对产品附加值的需求升级。比如‘泰山（品尊）’系列，虽然单价达到200元一盒，但其采用的‘低焦油+天然香料’配方，以及限量版包装设计，满足了消费者对健康和个性化的双重期待。”
值得注意的是，在消费升级的同时，烟草行业的监管政策也在不断细化。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草广告宣传的通知》强调，禁止在包装和营销中过度强调“高端”“尊贵”等词汇，要求企业更加注重合规宣传。记者在走访中发现，多家烟草专卖店已主动下架了部分违规宣传的物料，转而通过产品知识普及、品牌文化故事等方式吸引消费者。一位不愿具名的业内人士表示：“合规是底线，但合规不等于放弃创新。比如‘泰山’品牌通过‘泰山书院’等文化IP的打造，既传递了品牌价值，又避免了直接的价格宣传。”
消费者群体的分化也为烟草市场带来了新的观察点。记者在杭州某高校附近随机采访了三位烟民。90后白领张先生表示：“以前觉得50元一包的烟就够用了，但现在更愿意尝试‘泰山（华夏系列）’，虽然单价110元一盒，但抽起来确实感觉不一样，而且包装可以收藏。”相比之下，传统烟民刘大叔则更关注性价比，他坦言：“‘泰山多钱一盒烟’是我每次购买前必问的问题，现在市面上‘泰山（红将军）’35元一包，价格适中，口感也不错，消费升级不能脱离实际。”而一位女性消费者则更看重健康附加功能，她提到：“最近‘泰山（清甜）’系列推出了‘草本添加’版本，虽然价格略高（80元一盒），但听说对喉咙刺激小，愿意尝试。”
在政策层面，2025年1月新修订的《烟草控制框架公约》实施细则开始在全国范围内实施，对烟草产品的包装标识、广告宣传和价格透明度提出了更高要求。法律专家李律师指出：“新的合规要求意味着烟草企业必须更加注重消费者权益保护，比如明确标注产品特性、避免误导性宣传等。这对‘泰山’等头部品牌既是挑战也是机遇，合规经营的企业将在市场竞争中赢得更多信任。”
与此同时，线上渠道的崛起也为消费升级提供了新的场景。记者登录某电商平台发现，“泰山”品牌官方旗舰店的“泰山（金尊）”系列（180元一盒）月销量突破2万盒，评论区多位消费者提到：“虽然是线上购买，但包装和正品保障都很好，比线下更方便。”平台负责人表示，烟草行业的数字化转型正在加速，但必须严格遵守“线上不得直接销售”的监管要求，目前主要通过“线上引流、线下购买”的模式运作。
综合来看，2025年7月11日的市场动态显示，烟草行业的消费升级正朝着多元化、品质化、合规化的方向深入发展。“泰山多钱一盒烟”这一消费者关心的问题背后，是品牌、政策、市场三方共同作用的结果。从记者的观察来看，未来烟草市场的竞争将不再局限于价格比拼，而是产品创新、文化赋能和合规经营的全方位较量。对于消费者而言，如何在消费升级浪潮中找到适合自己的产品，或许将成为新的课题。
