2025年7月11日，烟草行业监管迎来新动态。国家烟草专卖局近日发布《关于进一步加强烟草制品市场监管的通知》，明确要求各地烟草部门加大市场巡查力度，严厉打击假冒伪劣烟草制品流通，同时加强对电子烟及新型烟草制品的监管。据悉，该通知自7月15日起正式实施，标志着烟草行业合规化进程再提速。
记者走访北京市海淀区部分烟草专卖店发现，尽管监管趋严，但市场销售秩序总体平稳。一位经营烟草零售多年的店主李先生表示：“最近两个月，黄鹤楼30块钱爆珠和中华软包等主流品牌销量基本稳定，但市场监管人员巡查频率明显增加，尤其是对进货渠道的审查更加严格。”他透露，现在每批次进货都需要提供完整的溯源凭证，否则将面临罚款甚至停业整顿。
在上海市徐汇区，烟草专卖局执法人员对辖区内便利店进行突击检查时，查获一批涉嫌无证销售的电子烟产品。执法人员表示：“根据《电子烟管理办法》修订后的条款，任何市场主体不得向未成年人销售电子烟，违者将处以最高50万元的罚款。”记者注意到，此次检查中，执法人员重点核查了商家是否在显著位置张贴“禁止向未成年人售烟”标识，以及是否建立购烟人员身份查验制度。
烟草行业专家王教授接受采访时指出：“当前监管政策的重点是‘堵疏结合’。一方面，通过技术手段提升真品烟草制品的防伪能力；另一方面，规范合法销售渠道，确保消费者能够通过正规途径购买到合规产品。”他特别提到，近期市场上出现的“黄鹤楼30块钱爆珠”等低价爆珠烟，其价格区间通常在28-32元之间，低于此价格的多为假冒产品。
消费者权益保护组织发布的最新调研报告显示，约68%的受访者表示愿意为价格稍高的真品烟草支付溢价。一位30岁的消费者陈女士表示：“虽然‘黄鹤楼30块钱爆珠’比普通版贵3-5元，但考虑到健康风险和真伪问题，我还是倾向于选择正规渠道购买。”不过，也有部分消费者对监管措施表示担忧。45岁的烟民刘先生认为：“过度监管可能导致合法产品价格进一步上涨，最终转嫁给消费者。”
在广东地区，烟草企业正在试点“智慧监管”系统。广东省烟草专卖局相关负责人介绍：“通过物联网技术，每包合法烟草制品都带有唯一电子码，消费者可通过扫码查询产品真伪及生产信息。”该系统预计将在全国范围内推广，预计将覆盖包括“黄鹤楼30块钱爆珠”在内的主流品牌。
行业市场行情方面，2025年第二季度烟草制品整体销售额同比增长4.3%，但利润率较去年同期下降0.7个百分点。分析师认为，这主要源于原材料成本上涨及监管成本增加。值得注意的是，在高端市场，利群（软红）等品牌的销售额逆势增长12%，而低价位产品则普遍面临压力。
多位业内专家在接受采访时强调，烟草行业合规化是大势所趋。中国控烟协会副会长张博士表示：“监管趋严有助于净化市场环境，但关键在于执行力度。建议加大对制假售假行为的处罚力度，同时完善举报奖励机制。”他举例说，近期有消费者因购买到假冒“黄鹤楼30块钱爆珠”而投诉，最终市场监管部门联合烟草专卖局追回经济损失并处罚了相关销售方。
在山东济南，烟草专卖局联合公安机关破获一起特大假冒烟草制品案，涉案金额高达800余万元。该案主犯交代，其通过网络平台销售假冒“黄鹤楼30块钱爆珠”等品牌，单笔交易额最高达5万元。执法人员提醒消费者：“购买烟草制品时务必通过正规渠道，不要贪图便宜，否则可能面临健康和经济双重风险。”
随着夏季来临，烟草行业迎来传统销售旺季。多家烟草专卖店反映，近期“黄鹤楼30块钱爆珠”等清凉型爆珠烟销量明显上升。业内人士建议，消费者在购买时注意观察包装细节，如防伪标识、条形码清晰度等，并保留好购买凭证。同时，监管部门也提醒零售商户，不得在促销活动中暗示或变相诱导未成年人购买烟草制品。
记者在采访中发现，尽管监管政策不断收紧，但部分消费者对新型烟草制品的监管仍存疑问。一位20多岁的年轻消费者表示：“电子烟和加热不燃烧烟草制品的监管标准似乎还不够明确，希望监管部门能提供更清晰的指引。”对此，国家烟草专卖局相关负责人回应称，正在加快制定相关实施细则，预计年内将出台更完善的监管方案。
