2025年7月11日，随着我国烟草行业消费升级趋势的持续深化，高端烟草市场再度成为舆论焦点。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，100元以上的中高端卷烟品牌销量环比增长达15%，其中“中华”、“利群”等传统高端品牌继续保持市场主导地位，而“玉溪”、“黄鹤楼”等品牌通过产品创新也实现了市场份额的稳步提升。
据中国烟草总公司最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，当前我国卷烟消费结构已呈现明显分层化特征。在价格带分布上，50-100元档位产品占比42%，100-200元档位占比28%，而200元以上高端产品占比虽仅9%，但销售额贡献已超过三成。这一数据印证了烟草行业消费升级的总体趋势，与国家烟草专卖局“推动高端品牌有序发展”的产业政策导向高度契合。
记者在北京市海淀区一家烟草专卖店采访时，店长王女士向记者透露：“最近一个月，我们店里的中华（硬）销量增长了20%，现在一包100块钱的中华经常断货。很多老顾客会问，100块钱的烟有什么不一样？其实除了品牌价值，现在的高端卷烟在烟丝配方、滤嘴技术、包装工艺等方面都有明显提升。”王女士展示了一款最新上市的中华（金短支）产品，该产品定价110元/包，采用进口烟叶和微孔滤嘴技术，据称可有效降低焦油含量。
在上海市南京路上的另一家专卖店，记者遇到了正在选购香烟的李先生。他向记者表示：“我抽了20多年烟，从10块钱一包的烟换到100块钱的，主要是为了健康考虑。现在100块钱的烟有什么不一样？包装设计更环保，烟丝看起来更干净，抽起来确实感觉顺一些。”李先生的看法反映了部分消费者对高端烟草产品健康价值的关注。
烟草行业专家、中国烟草学会常务理事张教授在接受本台采访时指出：“当前烟草消费升级并非简单的价格攀比，而是消费者对品质、健康、文化等多重需求的综合体现。从技术层面看，100元以上的高端卷烟普遍采用了更为先进的减害技术，如‘低温低压烘烤工艺’和‘生物酶解技术’，这些技术能够有效降低焦油和尼古丁含量。但从法律合规角度看，烟草企业必须在产品包装上严格执行《烟草控制框架公约》关于健康警示的要求，不得通过任何方式淡化健康风险提示。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近日发布《关于进一步加强烟草市场秩序的通知》，明确要求各地烟草部门加大对高端烟草市场的监管力度，防止价格虚高和虚假宣传。通知特别强调，所有烟草产品必须在显著位置标注“吸烟有害健康”等健康警示语，不得以任何形式误导消费者。这一监管举措是对消费升级背景下烟草市场健康发展的有力保障。
在产品创新方面，记者发现多家烟草企业正通过“文化赋能”提升产品附加值。湖北中烟推出的“黄鹤楼（1916)”特别版，将武汉历史文化元素融入包装设计，定价200元/包；云南中烟的“云烟（软珍品）”则采用了“云南少数民族刺绣”图案，售价120元/包。这些产品虽然价格不菲，但凭借独特的设计和文化内涵，成功吸引了部分追求品味的消费者。
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小陈表示：“100块钱的烟有什么不一样？对我来说主要是社交价值，客户会议时拿出100多的烟会显得更专业。”45岁的张先生则认为：“抽了100多的烟后，确实感觉喉咙刺激小一些，虽然价格贵，但长期来看可能更划算。”而65岁的退休教师刘老先生则直言：“年轻时抽几块钱的烟，现在老了只能抽100多的，主要是身体不适应以前的烟了。”
市场行情数据显示，当前高端烟草市场呈现出“量减价增”的特点。据行业统计，2025年上半年全国卷烟销量同比下降3.2%，但销售额同比增长7.5%。其中，100元以上产品销量占比已达到31%，较去年同期提升4个百分点。这一趋势表明，烟草消费升级已成为不可逆转的市场潮流。
在消费者权益保护方面，记者注意到，随着高端烟草市场的快速发展，相关投诉举报也有所增加。国家市场监督管理总局消费者权益保护局数据显示，今年上半年涉及烟草产品的投诉中，关于虚假宣传、价格欺诈等问题占比达22%。为此，多地烟草部门已启动“高端烟草市场专项整治行动”，重点打击假冒伪劣、虚假宣传等违法行为。
法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草制品的生产、销售必须符合国家标准，不得以任何形式降低产品质量。中国政法大学食品安全法研究中心主任赵教授指出：“消费者购买100元以上的烟草产品，有权获得与其价格相符的产品质量保障。烟草企业应当严格遵守《产品质量法》和《广告法》的相关规定，不得进行虚假或误导性宣传。”
记者在调查中还发现，部分烟草企业正尝试通过“会员制”和“限量发售”等模式，进一步巩固高端市场地位。例如，广东中烟推出的“双喜（世纪经典）”会员专供款，仅对年消费量达到一定标准的消费者开放，售价150元/包；福建中烟的“七匹狼（软豪情）”限量版则采用预约购买制度，每月限量5000条。这些创新营销模式虽然在一定程度上提升了产品稀缺性，但也引发了关于市场秩序的讨论。
业内人士分析认为，未来高端烟草市场将呈现三大发展趋势：一是产品健康化，更多减害技术将被应用于高端产品；二是文化个性化，通过品牌故事和文化内涵提升产品附加值；三是渠道数字化，通过精准营销和会员体系增强消费者粘性。这些趋势的演进，将进一步推动我国烟草消费升级的进程。
在采访的最后，一位不愿透露姓名的烟草行业分析师向记者表示：“从宏观角度看，100块钱的烟有什么不一样？它不仅是价格差异，更是技术、文化、监管等多重因素共同作用的结果。随着消费升级的深入推进，高端烟草市场将迎来更加规范、多元的发展格局，但健康警示和合规经营始终是不可逾越的红线。”
