2025年7月11日，随着“七一”建党节和暑期旅游高峰的双重叠加，烟草行业节日消费市场迎来新一轮热潮。记者走访多地烟草零售终端发现，尽管国家烟草专卖局持续强化市场监管，但节日消费场景下的卷烟销售依然呈现“量价齐升”态势。在北京市朝阳区某连锁便利店，店长李明告诉记者：“最近一周，硬中华、双喜（经典1951）等礼盒装卷烟销量环比增长30%，不少顾客还会搭配电子烟或打火机作为伴手礼。”
行业数据显示，2025年第二季度全国卷烟市场整体库存压力有所缓解，但高端产品仍保持供不应求状态。根据中国烟草总公司发布的《2025年半年度经济运行报告》，1-6月全国卷烟销量同比增长5.2%，其中细支、爆珠等创新品类增幅显著。记者在上海市黄浦区一家烟草专卖店看到，新版“利群·西湖印象”礼盒（售价85元/条）因包装设计融入江南元素，成为游客争相购买的“网红款”。店主王女士坦言：“哪个烟好吸又便宜又好看，这是很多年轻消费者问得最多的问题。”
然而，节日消费的繁荣背后，监管压力依然严峻。7月9日，国家烟草专卖局召开全国市场秩序整治会议，强调将加大对“天价烟”“礼品烟”的查处力度。上海市烟草专卖局执法支队队长张伟向记者表示：“近期已查处3起利用节日名义销售假冒伪劣卷烟的案件，涉案金额超过50万元。消费者若发现包装异常、价格明显低于市场价的卷烟，应立即向12313举报热线反映。”
在消费端，价格敏感度与品牌偏好呈现分化趋势。记者随机采访的10位烟民中，7人表示会根据送礼对象选择不同价位的卷烟。北京某国企员工老陈（化名）说：“给领导送礼必须买软中华（售价120元/包），但自己抽还是选择10元档次的黄山（一品徽烟），够呛又实惠。”而成都某高校教师林女士则更看重包装设计：“最近买的贵烟（国酒香30）礼盒（售价200元/条），瓶身像酒瓶一样，拿出去有面子。”
行业专家指出，2025年烟草市场正经历“消费分层”与“监管趋严”的双重变革。中国社科院烟草研究所研究员王磊在接受采访时分析：“随着《电子烟专卖管理办法》落地实施，传统卷烟企业正加速布局低焦油、中草药添加等健康概念产品。比如江西中烟推出的金圣（本草物语）系列，在保持口感的同时添加了薄荷、桂花等植物成分，迎合了年轻消费者对‘个性化’的需求。”
在零售终端层面，数字化转型成为新趋势。记者发现，多家烟草专卖店已上线“扫码溯源”系统，消费者通过扫描条盒上的二维码，即可查询产品真伪、价格区间及零售许可信息。广东省烟草专卖局信息中心负责人透露：“全省已有超过85%的零售户接入电子结算系统，这既便于监管，也能减少现金交易带来的假烟风险。”
与此同时，跨界合作成为品牌突围的突破口。7月10日，云南中烟与知名茶企大益集团联名推出的“大益·七彩印象”细支卷烟（售价180元/条）在昆明首发，采用茶香调味技术，上市首日即售出800多条。云南中烟品牌总监刘强表示：“消费者不再满足于单一功能，‘哪个烟好吸又便宜又好看’的诉求背后，是文化认同与社交价值的双重需求。”
在合规性方面，各地烟草企业正积极落实新修订的《烟草专卖品生产管理办法》。记者注意到，多地已停止销售“限量版”“纪念款”等变相炒作产品，而改为推出“节庆套装”等合规促销形式。杭州市烟草专卖局市场科科长陈思远强调：“任何形式的礼品卷烟，都必须明码标价，不得在价格之外添加任何隐形收费。”
消费者权益保护也成为节日消费的关注焦点。北京市消费者协会发布的《2025年卷烟消费投诉报告》显示，节日期间因包装破损、口味不符等引发的投诉占比达22%。律师赵明建议：“购买卷烟时，应要求商家出具销售凭证并保留包装完整，如遇问题可依据《烟草专卖法实施条例》第三十七条主张退货。”
随着“七一”假期临近尾声，烟草市场也进入新一轮调整期。记者在多地观察发现，部分商家已开始清理节日库存，推出“满赠”“折扣”等促销活动。但业内人士普遍认为，在“控烟”大背景下，烟草消费将长期保持“总量稳定、结构优化”的态势。消费者评价方面，一位经常购买“玉溪（阿诗玛）”的云南游客表示：“还是传统品牌更靠谱，新出的水果味太假，而且现在买烟都要实名登记，真有点不方便。”
