2025年7月11日，全国烟草行业迎来了一场关于真烟溯源体系建设的重大新闻发布。在位于北京的烟草行业监管中心，国家烟草专卖局召开了一场主题为“深化真烟溯源技术应用，构建全链条监管新格局”的新闻发布会。会上，相关负责人详细介绍了近年来烟草行业在真烟溯源领域的技术突破与监管成效，并特别提到了“软景泰蓝香烟”等高端产品在溯源体系中的示范作用。
据国家烟草专卖局科技发展司司长李明介绍，自2020年国家启动“真烟溯源三年行动”以来，全国已有超过85%的烟草产品实现了从种植、生产到销售的全流程数字化追溯。此次发布会上，他展示了最新的区块链溯源技术，该技术已成功应用于包括“软景泰蓝香烟”在内的多个品牌。李明表示：“以‘软景泰蓝香烟’为例，消费者只需通过手机扫描烟盒上的专属二维码，即可查看从烟叶种植到成品出厂的每一个环节，包括产地、生产日期、批次号等信息，真正做到‘一物一码’。”
在技术细节方面，记者了解到，此次升级的溯源系统采用了多重加密技术，确保数据不可篡改。中国烟草总公司信息中心主任张伟在现场演示时提到：“我们与华为、阿里巴巴等科技企业合作，将5G物联网技术与区块链相结合，使得溯源信息传输速度提升了60%，同时误码率降至0.01%以下。”这一技术突破引起了在场媒体的高度关注。
记者在发布会现场采访了多位业内人士。中国烟草学会理事王磊指出：“真烟溯源不仅是监管需求，更是行业发展的必然趋势。过去几年，市场上假冒伪劣烟草产品屡禁不止，‘软景泰蓝香烟’等高端品牌更是成为假冒重灾区。如今，溯源体系的完善让消费者可以轻松辨别真伪，这对维护品牌声誉和消费者权益至关重要。”
在消费者反馈方面，记者采访了北京某公司的陈先生，他表示：“我平时抽‘软景泰蓝香烟’，以前总担心买到假货。现在扫个码就能看到生产信息，心里踏实多了。”另一位来自上海的烟民李女士则补充道：“我还发现，有些‘软景泰蓝香烟’的溯源页面会显示该批次烟叶的种植环境数据，比如土壤成分、光照时长等，这种透明度以前是没有的。”
值得注意的是，此次发布会还通报了近期打击假烟的成果。据国家烟草专卖局市场监管司副司长刘强通报，2024年全国共查处假烟案件1.2万起，涉案金额达32亿元，其中通过溯源系统追踪到的案件占比超过45%。刘强强调：“溯源技术不仅是防伪工具，更是打击犯罪的利器。许多假烟制售团伙因为无法伪造完整的溯源信息而被迅速锁定。”
在法律合规层面，记者查阅了最新的《烟草专卖法实施条例》修订内容，其中明确要求“所有烟草制品必须具备可追溯性，否则不得上市销售”。中国政法大学知识产权研究中心主任赵明教授对此评价道：“这是我国在烟草监管领域的一次重要立法突破，将有效切断假烟的利益链条。特别是对于‘软景泰蓝香烟’这类价格较高的产品，其市场零售价普遍在200元/包以上，假货泛滥不仅损害消费者利益，还可能导致巨额税收流失。”
行业市场行情方面，记者采访了烟草行业分析师刘芳。她提供的数据显示，2025年上半年，全国高端卷烟市场增长率为8.3%，其中具备完整溯源体系的产品销量占比达76%。刘芳分析：“消费者对正品烟草的需求正在形成新的消费习惯，‘软景泰蓝香烟’等品牌通过溯源技术提升信任度，实际上是在巩固市场地位。”
发布会最后，国家烟草专卖局政策法规司司长周华宣布，下一步将推动真烟溯源系统与全国税务、市场监管等部门的数据平台对接，实现跨部门协同监管。他透露：“我们正在试点‘溯源积分’制度，消费者每购买一包带溯源标识的香烟，都能获得相应积分，未来可兑换品牌周边或参与抽奖活动。”这一举措被认为将进一步增强消费者参与溯源的积极性。
当天下午，记者走访了北京市部分烟草专卖店，发现“软景泰蓝香烟”的溯源二维码已被醒目标注，店员在销售时也会主动提醒消费者扫码验证。一位专卖店的经理表示：“现在假烟少了，我们的正品销售量反而提升了15%左右，这真是个双赢的局面。”
