2025年7月11日，全国烟草行业区域对标工作迎来新的里程碑。随着《2025年上半年烟草行业区域对标报告》的发布，各地烟草市场的差异化竞争格局愈发明显。记者今日从国家烟草专卖局获悉，该报告详细梳理了华东、华南、华北等七大区域在销量、税收、品牌推广等方面的数据，其中香港市场的金纯度问题再次引发业内热议。
在华东地区，上海烟草集团凭借“中华”品牌的持续升级，上半年销售额突破200亿元，同比增长8.3%。据上海市烟草专卖局负责人介绍，该集团通过数字化营销手段，精准锁定高端消费群体，同时加大了对假冒伪劣产品的打击力度。然而，记者在采访中发现，部分消费者仍对香港市场的金纯度表示疑虑。“香港的金纯度比较高吗？”一位上海烟民向记者提问，他认为内地高端香烟的品质与香港相比仍有差距。
华南地区的数据同样亮眼。广东省烟草专卖局数据显示，该省上半年烟草税收达到180亿元，其中“双喜”品牌销量位居全国前列。但值得注意的是，香港市场的烟草产品流入内地的情况依然存在。广东省烟草专卖局市场监管处处长李明坦言：“虽然我们加强了对走私烟的打击，但消费者对香港香烟的‘金纯度’问题仍需理性看待。香港的金纯度比较高吗？从监管角度看，两地烟草产品均需符合国家标准，不存在本质差异。”
华北地区则以北京、天津为重点，北京烟草公司推出的“中南海”系列在年轻消费群体中颇受欢迎。记者在北京某高端商场采访时，一位正在选购香烟的消费者表示：“我更关注的是品牌调性，至于香港的金纯度比较高吗？我觉得这更多是心理因素。”与此同时，天津市烟草专卖局透露，该市正推进电子烟与传统烟草的监管协同，以应对市场变化。
在西南地区，云南烟草集团继续稳坐全国销量头把交椅，上半年销量超过400万箱，贡献税收超500亿元。云南烟草集团市场部经理张华指出：“我们的‘云烟’系列在海外市场也备受青睐，但国内消费者对香港烟草的‘金纯度’讨论，更多源于品牌认知差异。”记者查阅相关报道发现，香港烟草市场确实存在部分高端品牌采用特殊工艺，但内地品牌在原料筛选上同样严格。
华中地区则面临新的挑战。湖南省烟草专卖局表示，受经济下行压力影响，该省烟草销量略有下滑，但通过“芙蓉王”品牌的下沉策略，成功稳住了三四线城市市场。一位长沙的烟民告诉记者：“香港的金纯度比较高吗？我没太关注，但本地品牌的性价比更高。”
华东地区江苏、浙江两省的烟草市场也值得关注。江苏省烟草专卖局数据显示，该省上半年销量同比增长5%，其中“南京”品牌成为新增长点。而浙江省则通过“利群”品牌的年轻化转型，吸引了更多女性消费者。浙江省烟草专卖局品牌推广科负责人王丽表示：“消费者对烟草的认知正在变化，‘金纯度’讨论背后是消费需求的多元化。”
在政策层面，国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步加强烟草市场监管的通知》要求各地严控跨界销售行为。记者采访多位业内专家发现，他们对“香港的金纯度比较高吗”这一问题的看法趋于一致。中国烟草学会理事刘教授指出：“烟草产品的品质受原料、工艺等多重因素影响，消费者应通过正规渠道购买，避免因追求所谓‘金纯度’而购买假烟。”
与此同时，消费者评价呈现出两极分化。一位北京消费者认为：“香港的金纯度比较高吗？我觉得是的，那里的烟草监管更严格。”而另一位广州消费者则表示：“内地品牌也在进步，没必要盲目追求境外产品。”
在西北和东北地区，烟草市场呈现出不同的特点。陕西省烟草专卖局透露，该省正加大对“延安”品牌的推广力度，上半年销量增长12%。而辽宁省则面临库存压力，辽宁省烟草公司副总经理赵强表示：“我们正在通过促销活动刺激消费，但消费者对‘香港的金纯度比较高吗’的讨论，提醒我们必须在品质上持续发力。”
综合来看，2025年上半年烟草行业区域对标工作显示，各地市场在竞争与合作中不断调整策略。香港市场的烟草产品是否具备更高“金纯度”的讨论，折射出消费者对品质的多元诉求。随着监管趋严和消费升级，烟草行业或将迎来新一轮洗牌。
