2025年7月11日,全国烟草行业区域对标工作再迎新进展。记者从国家烟草专卖局获悉,最新发布的《2025年上半年烟草行业区域对标报告》显示,各地烟草企业在产品研发、市场布局、品牌推广等方面呈现出差异化发展态势,其中山西烟草以“山西特色的烟”为核心,在区域市场表现突出,引发业内广泛关注。
据《中国烟草报》记者报道,此次对标报告重点考察了全国31个省(区、市)烟草企业的经营数据。数据显示,山西烟草上半年销售额同比增长12.3%,远超行业平均水平。业内人士指出,这一成绩的取得,与山西烟草持续深耕“山西特色的烟”品牌战略密不可分。近年来,山西烟草推出的“汾阳王”、“晋善晋美”等系列卷烟,凭借独特的香型设计和地域文化包装,在华北市场占据一席之地。
记者走访山西省太原市烟草专卖局时了解到,该局负责人表示:“我们坚持‘文化+烟草’的发展路径,将山西的历史文化元素融入产品设计。比如‘汾阳王’,其包装上采用了山西面塑艺术,烟丝则选用本地优质烟叶,确保了产品的独特性。”该负责人还透露,目前“山西特色的烟”在山西省内市场占有率已达45%,部分产品如“晋善晋美”软包售价为每包45元,仍供不应求。
然而,行业专家对山西烟草的“特色之路”提出不同看法。中国烟草科学研究院研究员李明在接受采访时指出:“区域性品牌在打造特色时,需平衡‘地方性’与‘全国性’的关系。山西烟草虽然产品差异化明显,但在全国市场的渗透率仍较低,未来需加强渠道建设。”这一观点与《烟草经济研究》最新一期文章不谋而合,该文指出:“区域烟草企业若过度依赖地方市场,将面临增长瓶颈。”
与此同时,国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》对区域烟草企业提出更高要求。通知强调,各地烟草企业需严格遵守《烟草专卖法实施条例》,不得通过“山西特色的烟”等名义进行虚假宣传。记者在山西省晋中市烟草市场发现,部分商家仍存在“山西烟更健康”的误导性说法,市场监管部门已介入调查。
消费者对“山西特色的烟”评价不一。太原市民张先生表示:“‘晋善晋美’的口感确实与众不同,但价格偏高,一包50元对普通烟民来说负担较重。”而来自河北的访客王女士则认为:“山西烟的包装很有地方特色,适合作为伴手礼。”这种两极分化的反馈,反映了区域性烟草品牌在市场推广中面临的挑战。
在政策层面,山西烟草积极落实“双碳”目标。据山西省生态环境厅数据显示,该省烟草行业上半年单位产值能耗下降5.2%,超过全国平均水平。山西中烟工业有限责任公司负责人介绍:“我们投资2亿元升级生产线,采用‘低温慢烤’工艺,既保留了烟叶特色,又减少了碳排放。”这一举措获得了生态环境部的高度评价。
值得注意的是,国际烟草巨头对“山西特色的烟”表现出浓厚兴趣。菲莫国际亚洲区代表在行业论坛上透露:“山西烟草的香型设计值得借鉴,未来或可探索跨境合作。”不过,业内人士普遍认为,在“双反”措施持续加码的背景下,外资品牌短期内难以大规模进入中国市场。
随着全国统一大市场的建设推进,区域烟草企业的对标工作将更加注重创新与合规。国家烟草专卖局政策法规司司长在新闻发布会上强调:“区域对标不是简单的数据比拼,而是要在满足消费者需求、履行社会责任的前提下,实现高质量发展。”
截至发稿时,记者获悉山西烟草正在筹备“山西特色烟叶种植基地”建设项目,计划将“山西特色的烟”打造为全国性标杆产品。这一消息是否能够实现,仍有待市场检验。

