2025年7月11日，全国烟草行业区域对标工作再迎新进展。记者从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《2025年上半年烟草行业区域对标报告》显示，各地烟草企业在产品研发、市场布局、品牌推广等方面呈现出差异化发展态势，其中山西烟草以“山西特色的烟”为核心，在区域市场表现突出，引发业内广泛关注。
据《中国烟草报》记者报道，此次对标报告重点考察了全国31个省（区、市）烟草企业的经营数据。数据显示，山西烟草上半年销售额同比增长12.3%，远超行业平均水平。业内人士指出，这一成绩的取得，与山西烟草持续深耕“山西特色的烟”品牌战略密不可分。近年来，山西烟草推出的“汾阳王”、“晋善晋美”等系列卷烟，凭借独特的香型设计和地域文化包装，在华北市场占据一席之地。
记者走访山西省太原市烟草专卖局时了解到，该局负责人表示：“我们坚持‘文化+烟草’的发展路径，将山西的历史文化元素融入产品设计。比如‘汾阳王’，其包装上采用了山西面塑艺术，烟丝则选用本地优质烟叶，确保了产品的独特性。”该负责人还透露，目前“山西特色的烟”在山西省内市场占有率已达45%，部分产品如“晋善晋美”软包售价为每包45元，仍供不应求。
然而，行业专家对山西烟草的“特色之路”提出不同看法。中国烟草科学研究院研究员李明在接受采访时指出：“区域性品牌在打造特色时，需平衡‘地方性’与‘全国性’的关系。山西烟草虽然产品差异化明显，但在全国市场的渗透率仍较低，未来需加强渠道建设。”这一观点与《烟草经济研究》最新一期文章不谋而合，该文指出：“区域烟草企业若过度依赖地方市场，将面临增长瓶颈。”
与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》对区域烟草企业提出更高要求。通知强调，各地烟草企业需严格遵守《烟草专卖法实施条例》，不得通过“山西特色的烟”等名义进行虚假宣传。记者在山西省晋中市烟草市场发现，部分商家仍存在“山西烟更健康”的误导性说法，市场监管部门已介入调查。
消费者对“山西特色的烟”评价不一。太原市民张先生表示：“‘晋善晋美’的口感确实与众不同，但价格偏高，一包50元对普通烟民来说负担较重。”而来自河北的访客王女士则认为：“山西烟的包装很有地方特色，适合作为伴手礼。”这种两极分化的反馈，反映了区域性烟草品牌在市场推广中面临的挑战。
在政策层面，山西烟草积极落实“双碳”目标。据山西省生态环境厅数据显示，该省烟草行业上半年单位产值能耗下降5.2%，超过全国平均水平。山西中烟工业有限责任公司负责人介绍：“我们投资2亿元升级生产线，采用‘低温慢烤’工艺，既保留了烟叶特色，又减少了碳排放。”这一举措获得了生态环境部的高度评价。
值得注意的是，国际烟草巨头对“山西特色的烟”表现出浓厚兴趣。菲莫国际亚洲区代表在行业论坛上透露：“山西烟草的香型设计值得借鉴，未来或可探索跨境合作。”不过，业内人士普遍认为，在“双反”措施持续加码的背景下，外资品牌短期内难以大规模进入中国市场。
随着全国统一大市场的建设推进，区域烟草企业的对标工作将更加注重创新与合规。国家烟草专卖局政策法规司司长在新闻发布会上强调：“区域对标不是简单的数据比拼，而是要在满足消费者需求、履行社会责任的前提下，实现高质量发展。”
截至发稿时，记者获悉山西烟草正在筹备“山西特色烟叶种植基地”建设项目，计划将“山西特色的烟”打造为全国性标杆产品。这一消息是否能够实现，仍有待市场检验。
