2025年7月11日,烟草行业价格敏感话题再度成为市场焦点。据今日多家媒体报道,随着国家烟草专卖局最新政策细则的出台,国内卷烟市场迎来新一轮价格波动,尤其是20元以下中低端香烟品牌,其价格调整幅度引发消费者广泛关注。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现,部分品牌价格已悄然上涨,而“20以内的香烟哪个最好抽”这一话题,再次成为烟民群体热议的焦点。
据国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》显示,今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%,但价格指数呈现明显分化趋势。其中,20元以下经济型香烟销量占比达45%,成为市场主力军。然而,自6月下旬起,包括“红塔山(经典1956)”、“白沙(硬)”等主流经济型品牌,在部分省市出现了每包0.5元至1元不等的调价现象。北京西城区一家便利店店主王女士告诉记者:“上周刚接到烟草公司的通知,‘红塔山’从9元涨到9.5元,‘白沙’从8.5元涨到9元,虽然幅度不大,但进货成本确实增加了。”
价格变动背后,是多重因素共同作用的结果。中国烟草学会经济研究所所长张明远在接受本报记者采访时分析:“首先,今年4月新实施的《烟草制品价格调控办法》要求各省级烟草公司建立更严格的价格监测机制,限制了低价烟的过度竞争;其次,原材料成本上涨也是重要推手,2025年国内烟叶收购价平均上调了7.3%,直接传导至成品烟价格。”他同时指出,这种微调符合行业“控量稳价”的调控思路,避免了大幅涨价可能引发的消费转移。
在消费端,价格敏感度调查呈现出有趣的现象。记者随机采访的30位每日吸烟者中,有22位表示“价格变动会直接影响购买决策”。来自上海的张先生(化名)坦言:“我平时抽‘双喜(硬)’9元装,这次涨价后,我正在考虑换回7元的‘红河(软)’。”而另一位烟龄15年的李女士则表示:“‘黄金叶(豫烟新生活)’8元装性价比最高,虽然包装普通,但口感不输15元的牌子。”这种“20以内的香烟哪个最好抽”的讨论,在各大社交平台形成了持续热度,有博主专门制作了“2025年10元以下香烟口感评测”视频,累计播放量超过500万次。
行业竞争格局方面,此次价格调整进一步加剧了市场洗牌。记者注意到,部分二三线品牌选择跟进调价,而少数区域性品牌则采取了“以量补价”策略。例如在河南市场,“红旗渠(软)”(7元)通过加大促销力度,单日销量环比增长18%。中国政法大学经济法研究中心李教授指出:“这反映了烟草行业‘马太效应’的持续强化,头部企业通过价格杠杆巩固市场份额,而中小企业则面临更大生存压力。”
监管层面,此次价格波动也检验了新规的执行效果。根据《烟草专卖许可证管理办法(2025年修订)》第37条,烟草零售终端对价格调整需提前3天公示,违者将面临5000元以上罚款。记者在暗访中发现,部分个体烟杂店存在“先涨价后通知”现象,已被当地烟草专卖局责令整改。北京市烟草专卖局市场监督处处长刘伟表示:“我们建立了价格举报快速响应机制,上半年已处理消费者投诉78起,查处违规调价案件23件。”
从产品创新角度看,20元以下价格带也呈现出新趋势。云南中烟推出的“红云红河(软红)”(6元)采用新型滤嘴技术,虽价格未动,但通过包装升级吸引年轻消费者。中国香烟协会秘书长陈静评价:“低价烟市场正从单纯价格竞争转向‘性价比+体验’的综合竞争,这或许能为行业提供新的增长点。”
消费者评价方面,口味偏好与价格敏感度呈现高度相关性。在云南昆明,一位烟龄20年的老烟民赵师傅总结道:“‘玉溪(软)’10元是标杆,但‘红塔山(轻柔)’8元性价比更高,‘黄金叶’虽然便宜但口感偏淡。”而在广州,90后烟民小林则表示:“‘娇子(红)’7元装包装最好看,虽然抽起来有点冲,但送礼合适。”这种多元化的消费评价,恰好印证了20元以下香烟市场的复杂生态。
展望后市,多家机构预测下半年价格走势将趋于平稳。华泰证券烟草行业分析师王磊表示:“预计三季度将进入价格调整观察期,除非有重大政策变动,否则大规模调价概率较低。”而消费者对“20以内的香烟哪个最好抽”的讨论,仍将继续成为市场温度计,反映着烟草行业最微观的经济脉动。
(记者:陈明、李强、王芳;数据支持:国家烟草专卖局、中国香烟协会;部分观点引自行业专家访谈)

