2025年7月11日,北京——随着夏季消费旺季的到来,烟草行业线下活动迎来新热潮。在首都核心商圈王府井步行街,由中国烟草总公司主办、北京烟草分公司承办的“2025年夏季新品体验周”活动吸引了众多消费者驻足。活动当天,记者在现场看到,多家品牌展台前人头攒动,其中“520爆珠有什么味道”成为不少烟民热议的话题。
据现场工作人员介绍,本次活动中,各大烟草品牌纷纷推出创新产品,其中“520爆珠香烟”凭借独特的口味设计成为焦点。该产品采用“爆珠”技术,在吸食时爆珠破裂释放香气,据称有“蜜桃”、“薄荷”和“原香”三种口味可选。一位正在体验的消费者李先生告诉记者:“520爆珠有什么味道?我试了蜜桃味的,口感确实不错,比传统香烟柔和很多。”据了解,该产品零售价为每包85元,属于中高端定位。
记者注意到,活动现场还设置了“烟草合规知识科普区”,展示了最新的《烟草专卖法实施条例》修订内容。北京烟草专卖局负责人王建国在现场接受采访时强调:“2025年以来,国家烟草专卖局持续加强市场监管,特别是对电子烟和新型烟草制品的监管力度进一步加大。本次活动中,我们特别设置了‘扫码验真’环节,消费者可通过扫描包装上的专属二维码查询产品真伪。”
在市场行情方面,行业分析数据显示,2025年上半年,我国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元,同比增长3.8%。中国烟草经济研究所所长张明远指出:“传统卷烟消费稳中有升,但年轻消费群体对创新产品的接受度显著提高,这也是各大品牌加大新品研发投入的重要原因。”
记者随机采访了几位消费者对520爆珠香烟的看法。30岁的陈女士表示:“我平时不太抽香烟,但520爆珠的口味设计确实吸引人,尤其是薄荷味,吸完后口腔感觉很清新。”而40多岁的王先生则认为:“传统香烟的味道更经典,这种爆珠产品虽然新颖,但价格偏高,不太适合日常消费。”
与此同时,活动现场还邀请了多位业内专家进行点评。中国烟草学会常务理事刘伟指出:“爆珠技术是烟草产品创新的重要方向,但企业需在满足消费者需求的同时,严格遵守相关法律法规。特别是针对未成年人保护,所有创新产品必须设置明确的警示标识。”
在产品体验区,记者还注意到一款名为“云享”的新型电子雾化产品,其包装上明确标注“不含有尼古丁”字样。据品牌方介绍,该产品属于“无尼古丁雾化液”,符合2024年新出台的《电子烟管理办法》要求。一位正在体验的年轻人表示:“这种产品可以满足口腔享受,又没有尼古丁摄入,感觉是个不错的选择。”
值得关注的是,活动现场还展示了烟草行业在可持续发展方面的努力。云南中烟的展台特别介绍了其“绿色种植”项目,通过推广有机肥料使用和节水灌溉技术,减少生产环节的环境影响。该企业市场部经理表示:“我们2025年计划将绿色烟叶种植面积扩大到总面积的40%,同时继续推进包装减量化和可回收材料应用。”
在合规经营方面,记者发现多家品牌展台都设置了“扫码举报”功能,鼓励消费者参与市场秩序维护。中国政法大学烟草法律与政策研究中心主任马超表示:“随着《反不正当竞争法》对烟草领域的适用范围扩大,消费者举报将成为市场监管的重要补充力量。企业主动设置举报渠道,既体现了合规意识,也有利于净化市场环境。”
据活动主办方统计,截至当天下午5点,现场共接待消费者超过5000人次,各类新品体验参与率超过80%。一位正在购买520爆珠香烟的消费者告诉记者:“520爆珠有什么味道?我这次买了两种口味尝试,感觉比单纯追求尼古丁刺激的产品更有层次感。”
随着夏季促销活动的深入,烟草行业线下体验活动预计将在全国多地陆续展开。记者在离开现场时注意到,尽管天气炎热,但仍有不少消费者在排队体验新品,其中520爆珠香烟的展台前排起了长队,再次印证了“520爆珠有什么味道”这一话题的热度。

