2025年7月11日，北京——随着夏季消费旺季的到来，烟草行业线下活动迎来新热潮。在首都核心商圈王府井步行街，由中国烟草总公司主办、北京烟草分公司承办的“2025年夏季新品体验周”活动吸引了众多消费者驻足。活动当天，记者在现场看到，多家品牌展台前人头攒动，其中“520爆珠有什么味道”成为不少烟民热议的话题。
据现场工作人员介绍，本次活动中，各大烟草品牌纷纷推出创新产品，其中“520爆珠香烟”凭借独特的口味设计成为焦点。该产品采用“爆珠”技术，在吸食时爆珠破裂释放香气，据称有“蜜桃”、“薄荷”和“原香”三种口味可选。一位正在体验的消费者李先生告诉记者：“520爆珠有什么味道？我试了蜜桃味的，口感确实不错，比传统香烟柔和很多。”据了解，该产品零售价为每包85元，属于中高端定位。
记者注意到，活动现场还设置了“烟草合规知识科普区”，展示了最新的《烟草专卖法实施条例》修订内容。北京烟草专卖局负责人王建国在现场接受采访时强调：“2025年以来，国家烟草专卖局持续加强市场监管，特别是对电子烟和新型烟草制品的监管力度进一步加大。本次活动中，我们特别设置了‘扫码验真’环节，消费者可通过扫描包装上的专属二维码查询产品真伪。”
在市场行情方面，行业分析数据显示，2025年上半年，我国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长3.8%。中国烟草经济研究所所长张明远指出：“传统卷烟消费稳中有升，但年轻消费群体对创新产品的接受度显著提高，这也是各大品牌加大新品研发投入的重要原因。”
记者随机采访了几位消费者对520爆珠香烟的看法。30岁的陈女士表示：“我平时不太抽香烟，但520爆珠的口味设计确实吸引人，尤其是薄荷味，吸完后口腔感觉很清新。”而40多岁的王先生则认为：“传统香烟的味道更经典，这种爆珠产品虽然新颖，但价格偏高，不太适合日常消费。”
与此同时，活动现场还邀请了多位业内专家进行点评。中国烟草学会常务理事刘伟指出：“爆珠技术是烟草产品创新的重要方向，但企业需在满足消费者需求的同时，严格遵守相关法律法规。特别是针对未成年人保护，所有创新产品必须设置明确的警示标识。”
在产品体验区，记者还注意到一款名为“云享”的新型电子雾化产品，其包装上明确标注“不含有尼古丁”字样。据品牌方介绍，该产品属于“无尼古丁雾化液”，符合2024年新出台的《电子烟管理办法》要求。一位正在体验的年轻人表示：“这种产品可以满足口腔享受，又没有尼古丁摄入，感觉是个不错的选择。”
值得关注的是，活动现场还展示了烟草行业在可持续发展方面的努力。云南中烟的展台特别介绍了其“绿色种植”项目，通过推广有机肥料使用和节水灌溉技术，减少生产环节的环境影响。该企业市场部经理表示：“我们2025年计划将绿色烟叶种植面积扩大到总面积的40%，同时继续推进包装减量化和可回收材料应用。”
在合规经营方面，记者发现多家品牌展台都设置了“扫码举报”功能，鼓励消费者参与市场秩序维护。中国政法大学烟草法律与政策研究中心主任马超表示：“随着《反不正当竞争法》对烟草领域的适用范围扩大，消费者举报将成为市场监管的重要补充力量。企业主动设置举报渠道，既体现了合规意识，也有利于净化市场环境。”
据活动主办方统计，截至当天下午5点，现场共接待消费者超过5000人次，各类新品体验参与率超过80%。一位正在购买520爆珠香烟的消费者告诉记者：“520爆珠有什么味道？我这次买了两种口味尝试，感觉比单纯追求尼古丁刺激的产品更有层次感。”
随着夏季促销活动的深入，烟草行业线下体验活动预计将在全国多地陆续展开。记者在离开现场时注意到，尽管天气炎热，但仍有不少消费者在排队体验新品，其中520爆珠香烟的展台前排起了长队，再次印证了“520爆珠有什么味道”这一话题的热度。
